湖南卫视市场营销策略报告课件.ppt

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1、湖南卫视制作组：电商14-2徐之心24贾婉华25王如月26杨子夜27张靖28——湖南卫视市场营销调查报告Contents目录企业简介营销策略总结分析发展建议湖南卫视简介01GENARALINTRODUCTION从目前来看，电视广告收入已经成为各电视台的主要经济来源，但是电视台还有别的盈利方式，比如数字电视频道收费、短信投票、在股市上市通过股票出售获得经费、来自政府的扶持贷款、竞价报道费、转播收费。题外话-电视台如何盈利？1·1整体介绍湖南卫视（湖南广播电视台卫星频道）是中国湖南省一家省级电视媒体。湖南卫视在中国影响力仅次

2、于CCTV打造“中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标，秉持“快乐中国”核心理念。在中国大陆覆盖人口已达到10.76亿。·快乐大本营·天天向上·我是歌手·爸爸去哪儿1·2具体情况·青春进行时·金鹰独播剧场·钻石独播剧场何炅、汪涵、谢娜、李维嘉、欧弟、李湘……·杰出策划团队奖·中国最具影响力十大省级卫星频道·中国最具品牌价值电视栏目称号·中国媒介创新营销奖之品牌梦之队标志节目卫视剧场主持阵容获奖记录营销策略02Themarketingstrategy品牌营销整合营销广告营销体验营销营销策略2·1品牌营销1.打造品牌好节目2.发

3、展品牌副业3.捆绑搭建二次传播平台芒果TV网络垄断2·2广告营销节目间互相宣传、无缝衔接青春向上主题广告界面美观个性2·3整合营销其他·自创“天娱”（赵薇等拒绝参演事件）肥水不流外人田外部·节目与赞助商（蒙牛酸酸乳&超女）内部·人才：主持人团队·节目与节目：相互关联（超女&大长今）·部门与部门：四大部门整合营销0102032·4体验营销电视媒体，除了“教化”外，还兼具娱乐功能。娱乐时代“娱乐潮”快乐大本营选秀，携“快乐与梦想”而来，号召全民选秀。中国第一电视娱乐品牌超女快男大兵主持，拥有绝技绝活的“民星”，荟萃中国奇人绝

4、技绝活，平民英雄秀。平民英雄社会热点，七天的角色互换，体验对方的生活，全程跟拍，剪辑后原生态播出。社会反响良好。变形计·体验营销就是站在消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面，重新定义、设计营销。总结分析SUMMERY033·1总结分析AddyourtitleYoucanclickheretoenteryourtext.AddyourtitleYoucanclickheretoenteryourtext.AddyourtitleYoucanclickheretoenteryourtext.AddyourtitleY

5、oucanclickheretoenteryourtext.AddyourtitleYoucanclickheretoenteryourtext.Youcanclickheretoenteryourtext.Youcanclickheretoenteryourtext.70%Youcanclickheretoenteryourtext.Youcanclickheretoenteryourtext.Youcanclickheretoenteryourtext.55%Youcanclickheretoenteryourtex

6、t.Youcanclickheretoenteryourtext.Youcanclickheretoenteryourtext.40%3·2优势与劣势发展建议ADVERTISING041.电视剧没深度，社会影响力1.问题对策问题及对策2.广告过多3.某些节目只重利益，忽视了对自然的保护。ThankYou