移动互联网重塑用户生活.doc

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1、过去的2012年，移动互联网发展之突飞猛进令人叹为观止。根据友盟统计分析数据，至2012年底，国内iOS活跃用户已达8500万，Android活跃用户达1.6亿，2012年全年的设备增量是2011年全年增量的3倍。同时，面向海外市场的开发者越来越多，友盟覆盖的非中国大陆区设备，2012年较2011年增长7.2倍，非中国大陆区设备数量在2012年11月超过友盟覆盖的中国大陆区设备数量。大数据时代，移动互联网正在重塑用户生活。 用户对移动应用的依赖度大幅提升，视频类应用使用时长涨259% 2012年，在移动互联网用户量扩张的同时，用户对移动应用的依赖度明显提升。友

2、盟统计分析平台目前覆盖iOS、Android、WindowsPhone等平台超过10万款移动应用，从全部应用过去一年的表现来看，APP的月使用频率增长至16倍、月总使用时长增长至12倍，移动应用几乎出现在人们的生活中的每时每刻，并抢占了我们大部分的时间。  用户对视频类应用的依赖度提升最为惊人。2012年，平均每个用户每日使用视频类应用的时长从9分钟增长到31分钟，增长了259%，使用频率也增长了24%。用户越来越习惯在移动设备上观看长视频。目前，国内通勤时间较长，看视频是很好的打发时间的方式，随着手机、平板硬件设备性能提升和网络环境发展，视频类应用的使用频率

3、和时长将进一步上升。此外，系统工具类使用频率下降21%，系统优化工具越来越多的被手机厂商融合到定制系统中，令用户更多的享受内容性产品；阅读类应用使用频率上升114%、使用时长下降6%，移动阅读用户越来越偏好短内容；这意味着阅读类应用的开发者需要仔细考虑APP内容的长度，以及时间分割的规律。 社交元素重组移动应用格局 用户不再孤立的使用APP，而是通过种种分享机制，将自己和世界联系到一起。2012年，“社交”不再单纯作为一种应用类型出现，而逐渐成为移动应用设计的基础、甚至是必要的组成元素。有社交分享行为的用户普遍为重度用户，他们对APP更加认可和依赖。友盟数据表

4、明，同一个应用中，有社交分享行为的用户，平均每人日使用频率是无社交分享行为用户的3.5倍，平均每人日使用时长是后者的3.8倍。更重要的是，这类用户通过社交分享，能够形成病毒性传播，进而带来更多的用户。开发者需要集中精力为这类高质量的用户提供深入的服务，并参与到他们的社交分享行为中，以更为有效的推广自己的品牌。 用户分享内容的时段集中在12:00-13:00的午休时段和午夜0点前后，不同用户群体的分享习惯不同：职场白领用户的分享高发期在9:00、14:00、20:00——上午和下午工作刚开始的时段，及晚8时饭后。学生群体的分享高发期在13:00及17:00-20

5、:00，午饭后，及下课后的傍晚时分。2013年，随着移动应用继续深入用户生活中方方面面，社交在移动应用中的重要性将持续增强，游戏、阅读、娱乐、生活类应用（例如孕期、母婴等）将成为首批爆发点，期待开发者对社交元素进行创造性融合，产生更多更出色的APP。 男性偏爱音乐、视频应用及冒险、棋牌类游戏，女性偏爱电商导购、拍摄美化应用及小游戏 从移动应用的类别来看，性别产生的使用行为区别比较明显，不同性别对游戏、电商、音乐、视频、娱乐、拍摄美化等类应用的偏好不同，女性更偏爱电商类应用，相对而言，男性更偏爱音乐和视频应用。从游戏的子类别来看，性别带来的区别更加明显。冒险类、

6、棋牌类游戏男性用户偏多，达到70%；而小游戏的用户中女性偏多，女性用户占比66%。有趣的是，教育、家庭、儿童类游戏同样女性用户偏多，达到65%。可见，家庭中，孩子一般使用妈妈的移动设备，妈妈更多的承担了陪同孩子娱乐的角色。开发者可借助各类应用的性别偏好进行产品的定位和策略分析。大数据时代，移动应用的设计与运营，仅基于基础的行业、用户和设备的数据已经不够，必须依赖对用户行为和偏好的多维度立体分析，关注用户行为的方方面面，通过必要的标签及群组的建立，理解用户的需求和“痛点”，通过对种子用户和优质用户的挖掘，找准APP开发、运营、推广的着力点。作为开发者最好伙伴，我

7、们期待着更多有创造性的应用出现，令生活更简单、成本更低或更有乐趣，给行业带来更多惊喜。