阿迪达斯的品牌战略作业课件.ppt

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1、阿迪达斯阿迪达斯企业简介阿迪达斯(adidas)是德国运动用品制造商，是adidasAG集团公司的成员公司。阿迪达斯(adidas)品牌的前身在1920年于德国赫佐格奥拉赫(Herzogenaurach)开始生产鞋类产品。1948年，阿迪达斯(adidas)的创办人阿道夫·阿迪达斯勒(AdolfAdiDassler)先生用他的中间名adi和姓氏Dassler的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；1949年8月18日以adidasAG名字注册公司，adidas的Logo，著名的呈三角形的三条线商标问世。阿迪达斯的大事年表•

2、愿景：我们的运动激情让世界变得更和平。•使命：成为领导世界的运动品牌•品牌核心价值：诚实可信˴负责守信˴鼓舞人心；发展创新˴诚挚坦率˴富有经验•其经典广告语：“没有不可能”(Impossibleisnothing)。2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidasisallin(全倾全力)。理念系统企业文化企业精神企业价值观阿迪达斯的市场营销战略战略简析价格战略静观各国的市场行情，以静制动。产品大众化价格符合大众消费水平体育促销战略亲善战术，寻找合适的体育赛事赞助把握世界足球与奥运契机，提升品牌认知度和美誉度战略简析广告定位战略寻找

3、知名球星做代言寻找合适的媒体节目宣传分销渠道战略做好“供销路线，人员销售，陈列，扶持，实体分配”等多元化活动阿迪达斯三叶草logo阿迪达斯三条纹logoAdidasstylelogo标志Logo的演变历史演变历史行为系统Adidas的广告语2011年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidasisallin(全倾全力)。代言人领域足球网球篮球中国的代言其他阿迪达斯服务流程图13秘书学201310100288陈家婷