青岛啤酒市场调查课件.ppt

青岛啤酒市场调查课件.ppt

ID:57038404

大小:378.00 KB

页数:19页

时间:2020-07-27

青岛啤酒市场调查课件.ppt_第1页
青岛啤酒市场调查课件.ppt_第2页
青岛啤酒市场调查课件.ppt_第3页
青岛啤酒市场调查课件.ppt_第4页
青岛啤酒市场调查课件.ppt_第5页
资源描述:

《青岛啤酒市场调查课件.ppt》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库

1、VI设计课程1.国内外品牌发展的现状1、中国没有成熟的品牌理念,品牌培育处于起步阶段,与发达国家成熟的品牌培育体系存在较大差距。2、知名企业少。一方面我国应该继续扶持这些大型企业集团成为世界驰名品牌,另一方面现。应当积极培育民营企业的自主品牌。3、世界驰名品牌集中在消费品领域,中国基本集中在资源类企业、国有银行、电信等垄断行业部门。消费领域和汽车行业应该有很大的培育自主品牌的空间。4、品牌的重要作用没有显现。虽然中国已是世界第三大贸易国,有近200种产品的产量居世界第一,但大多数在替外国品牌做“贴牌”生产5、国内缺乏强势品牌,尤其是世界级品牌。从世界范围来看,强国、富国往往具有强大的国际竞争力

2、,同时也是世界的企业和世界级品牌的集中地。2.1什么是品牌?品牌是是广大消费者对一个企业及其产品过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理结果┉等等所形成的一种评价和认知,是企业经营和管理者投入巨大的人力、物力甚至几代人长期辛勤耕耘建立起来的与消费者之间的一种信任指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌以一个非常简单而明晰的概念,附身在我们的服务或产品上,并通过我们创业积累不断地得到充实,而不是固定在某一个的层面上静止不变。一个品牌是触摸不到的,它存在于消费者的脑海中。2.2品牌的功能品牌具有功能,此功能是由“名称、术语、符号、标志、或设计,或所有这些内容之组合

3、”构成的。品牌的基本功能是由这一识别系统所演绎而来的“识别”与“区别”。这一识别系统只是构成品牌的一个最基本的部分,其功能仅在于使此企业品牌区别于彼企业品牌,一个企业单纯依赖品牌的识别功能无法在市场中竞争,企业需要建立整体品牌系统的竞争优势。2.3品牌的内涵内涵,其实也就是能够充分体现品牌的核心本质综合的具体因素,而这些因素一旦组合就能清晰、完整传递出一个品牌的形象和整体状况。这些包括了品牌的文化,价值情感,利益,个性等元素在内。它需要产品的创新,需要服务的完善,需要时间的积累,需要文化的沉淀,更需要在发展过程中不断占领并坚守消费者的心智资源。品牌内涵能够有效的把品牌完整的表现出来,也就是把品

4、牌这个抽象的食物具体化和形象化,有了品牌内涵品牌的形象也就跃然纸上、清晰可见。塑造和整体传播。中国的VIS发展状况多年来,我过的企业受到计划经济体制的素服,缺乏“市场营销”概念,因此,一直缺乏创造企业形象这一巨大的无形资产的现代意识。20世纪90年代,社会主义市场经济模式定型后,CIS才逐渐引入和盛行,先后创意设计了太阳神,乐百氏等第一批极具个性的企业形象。尽管有个别企业导入VI,使整个企业有了很好的运转模式,但我国企业的CI还处于萌芽、学习、宣传和探索之中。由于时代的局限性,目前的市场竞争机制尚不健全,企业普遍对CI缺乏了解,加上企业力量的限制,对这方面的需求是实用性的当务之急,未能完善的导

5、入VI模式改变企业。在经济体制的计划管理下,我国仍有很多国有运营仍直接用地名或者产品直接命名,并没有意识到VI策略在整个公司的重要性。VI在中国推广的迫切性伴随信息时代来临,科学技术日新月异发展,产品“国货化”趋势令竞争对手之间难以在质的问题区分仲伯。消费者对产品的品质、信誉、品牌、文化等附加值的追求增多。于是,VI设计作为差异化战略提升企业形象和品牌形象,借以促销产品,成为“长期开拓市场的利器”,国际行家们称之为“赢的策略”。很多在计划经济体制下养尊处优数十年的国有企业,还是一个某某地名某某排行某某厂的生产厂名称,他们的产品甚至连一个商标都没有。在他们的头脑里几乎没有“品牌”这个概念,而我们

6、已经跨入“品牌时代”,品牌竞争已发展成为市场竞争的主要方式。形象要素的整合,品牌资源的整合,以一个全新的、现代的、国际通用的公司形象和品牌形象与世界经济接轨,这是摆在中国企业面前的一个普遍的急迫的问题。有些初期进入“表象化VI”的企业,现在正面临VI更新和提升,开始出现品牌老化问题,需要品牌创新借助VI设计。一个完善的合适VI设计能让一个企业有良好的运转且能让一个企业可持续发张。举一个成功导入VI的企业——青岛啤酒青岛啤酒拥有百年悠久历史,不但在国内拥有极高声誉与市场占有率,在国际上亦具备极高知名度,是中国少数在全世界都拥有很高知名度与市场地位的品牌之一。百年经典,传承正宗90年代中国企业品牌

7、意识凸显,青岛啤酒虽拥有国际声誉,却并未形成规范品牌,企业决定导入CI战略之际。青岛原标识深入人心,在美学表现上较混乱。尤其绿色、反白中式亭子及麦穗在消费者当中保有深刻记忆。其线条、色彩、字体之应用不统一及不规范,青岛品牌的中文已经使用了相当长时间,并仅只考虑到其瓶包装的适应性,从而将之做成了弧形,如将之平放摆正,将会发生不可避免的变形与歪曲。青岛在给品牌增值的同时,需保留原有品牌基础,而不能使品

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。