非诚勿扰电影营销-寒促营销推广方案课件.ppt

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1、09年寒促营销推广草案结合《非诚勿扰》的电影植入，确定电影营销方向，最大程度的利用电影元素，与消费者产生共鸣，快速的进入消费者视野形成记忆，迅速占领消费者心智。推广方向1、提高imini、家用黑钻的产品曝光度，抓住消费者的眼球。2、提升消费者进店率，创造销售机会。目标看电影、找爱情、赢一对imini消费者只要拿着宣传单页或广告，正确回答问题，问题是请消费者到《非诚勿扰》影片里去寻找同方电脑，就能到店面领取精美小礼品（礼品是电影纪念卡片、海报），还可以参加“赢一对imini笔记本电脑“大抽奖活动。注：已经咨询过法务，没有销售行为的抽奖就

2、没有最高奖金额等的限制和规定大抽奖活动方式一：消费者将彩页、广告剪角、电影票投入店面抽奖箱，然后店面汇总到大区，大区汇总到总部来。特点：前期操作简便，后期收集复杂，奖项可以设置的多些方式二：消费者凭彩页、广告剪角、电影票到店面换取刮刮卡，当场刮奖，当场兑现。特点：具有现场吸引力，现场操作简便，但奖项最好设计成两档，纪念奖店面领取，大奖到总部领取，刮刮卡的制作数量、分发不好掌握抽奖方式环节总部推广活动《非诚勿扰》电影贴片广告：产品+大抽奖信息（凭电影票可以参加抽奖活动，购买还可以减50元）广播直销：70多个城市播出（省会+地市），覆盖众

3、多5-6级城市，广播节目+直销的方式（800电话将商机拨转给当地渠道）联合赞助商（斯巴鲁、招行、歌诗达）跨界联合促销、联合推广家用、笔记本在寒促推广期间的广告统一画面网络传播——在门户网站sina、QQ、6大垂直网站增大曝光平面传播——电脑报持续投放电影贴片——《非诚勿扰》全国5万场电影贴片广告加强PC对四六级城市的影响——考虑到PC用户还有较大一部分是初次购买，所以在传统媒体保持一定传播（电脑报、电脑爱好者）广告思路买电脑送电影票、影院静展买指定机型（建议是黑钻、笔记本、COCO、火影等），送两张《非诚勿扰》电影票。1、1-3级城市

4、（共47个城市）选择当地的电影院，让各个大区自行去谈价格和数量。2、可以连带着谈谈年底行业客户包场，这样费用更低。3、争取免费的影院静展活动或海报、X展展示。促销、影院活动《非诚勿扰》道具展巡演活动在卖场进口处的室内广场实施静展活动。营造《非诚勿扰》电影氛围，以《非诚勿扰》道具展的噱头吸引消费者关注，使用剧照画面为背景板，相关布置突出imini，同时摆放家用黑钻系列产品。活动内容包括：与电影人物合影、模特秀、抽奖活动宣传、促销活动、区域点杀促销活动。卖场活动chicaloca美女模特秀派统一着chicaloca服装的美女模特在电脑

5、城周围及入口处举着imini-chicaloca彩绘笔记本在电脑城里进行巡游展示，同时配备临促发放宣传单页或举牌（举牌内容是大抽奖或《非诚勿扰》道具展活动信息，力求和《非诚勿扰》结合起来)，将顾客引至店面。另配备临促专门负责将初步有兴趣的顾客引至电脑城内清华同方店面，提高店面有效客流量，直接拉动店面销售。游龙举牌、临促派单卖场临时广告资源于12月15日-1月15日期间（《非诚勿扰》宣传期和播映期）进行集中发布，增加买成内外临时户外广告，如悬幅、空飘、跨街条幅、拱门、灯箱、立柱、台阶、电梯扶壁、门楣等。卖场临时广告资源与电影人物合影

6、设计制作《非诚勿扰》电影人物立人，消费者可以跟电影人物拍照留念。店面活动以《非诚勿扰》为主题以《非诚勿扰》电影剧照、人物为设计方向（突出舒淇）播放带产品信息的《非诚勿扰》片花店面布置葛优征婚，同方助阵县乡巡展选择10个省的10个县，共100个县组织实施200场县乡巡展，时间：1.1-1.20期间在县或乡的中心或渠道店面门口实施小路演活动。营造《非诚勿扰》电影氛围，以葛优为噱头吸引县乡的消费者关注，使用剧照画面为背景板，相关布置突出家用产品。活动内容包括：秧歌队、锣鼓队、与电影人物合影、抽奖活动宣传、促销活动、区域点杀促销活动。寒促时

7、间表项目结点时间寒促营销推广方案领导签批11月15日报价单发12月5日广告、物料完稿，开始制作12月1日开始发放12月10日店面布置完毕12月20日广告、公关开始投放12月15日当周大区活动落地执行重点圣诞、元旦双节；开学前寒促费用预算（物料和大区）PCNB广告贴片：240万（5万场）/168（3.5万场）网络：200万(QQ会员手机信息发送、弹出垂直媒体sina)广播直销：25万（全国）平面：40万公关5050物料80万80万大区市场基金130万130万总计1025万注：1、去年寒促总计340万，其中物料是150万，大区市场基金

8、是190万2、电影票使用营销费用关键问题1、大抽奖到底做不做？抽奖方式？2、电影票是否能抵用50元？3、是否能买电脑送电影票？