策划书建议：1、避免过于绝对的、最高级的字眼课件.ppt

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1、策划书建议：1、避免过于绝对的、最高级的字眼：比如一定、绝对、非常、最等，一般来说不存在绝对，给自己留点余地；2、避免大段文字堆砌，没有分条分点论述。文字不如表格，表格不如图像。尽量用图表的方式呈现，文字只是辅助说明作用；3、每个p一个中心结论，置于最醒目的位置，多余的信息删除，写不完换一个p继续。4、不说废话，和结论无关的话不说、不确认的话不说、聊天的话不说、显而易见的话不说，版面不够就用图片代替。5、引用二手资料需注明出处；6、内容的排序上要有逻辑性；7、本模板可更换，建议模板底色不要太深（打印费墨

2、且不清晰），文字不要太小，重点的文字需要凸显出来。8、提案需旁白的语言以及其他需要补充的信息在PPT页面下方的备注栏列出。**项目**传播方案注意：本文的蓝色字体部分是提示部分，在提交的报告中要换成自己的内容，不必严格按照本模板，可灵活按实际情况调整内容总目录第一部分市场分析第二部分目标客户群洞察第三部分广告定位第四部分传播策略第五部分整体传播预算第一部分市场分析此部分依据来源于市场调研的执行结果，尽量用图表的形式，避免大段文字一、市场环境分析行业宏观发展状况及趋势、区域发展状况及趋势、区域政策、区域环

3、境等，与营销计划相关的因素分析二、竞争状况分析直接的、潜在的竞争对手分析，可从客户群定位、品牌知名度美誉度等角度进行分析。三、企业自身分析企业的需求、产品的阶段（属于哪个阶段？引入期、成长期、成熟期、衰退期）8劣势机会威胁优势SWOT分析….小结：如何最大限度发展优势，如何抓住机遇，如何避免或者赢得竞争，如何补短？第二部分目标客户群圈定核心客户群、潜在客户群等，分析其特征、需求、偏好等目标客户群分析举例辅助客户重要客户核心客户客户来源：客户特征：价格承受力：客户来源：客户特征：价格承受力：客户来源：客户

4、特征：价格承受力：1、目标客户群的构成13第三部分广告定位这两个圈一个代表企业的需求，一个代表消费者的需求，而广告口号，是两者的最佳结合点。消费者洞察品牌独特利益点广告定位补充3-5页广告口号的创作说明演绎，可以使效果图第四部分传播策略传播目标从项目自身情况出发，设定传播的目标，例如：针对（目标客户群），在（区域）内，在（时间点），较大地提升（项目）的知名度，促进销售。示意，请根据自己的项目情况补充完整总体传播策略5月6月8月营销节点营销阶段传播主题公关活动春交会移动展场开放示范区开放亮相启势大学城，再

5、造一个龙湖大社区传播内容市场预热（推广筹备期）项目亮相（蓄水积客期）战略品牌发布会+楼体投影“龙湖杯”第二届自行车环城赛示范区开放活动（自行车展）传播渠道线上：户外广告、整版跨版报纸、网络话题炒作；线下：品牌发布会及自行车环城赛（针对龙湖业主、大学城及微电园从业人员）物料：品牌手册线上：户外、报纸（1-2篇）、软文线下：彩信、短信、机场灯箱、登机牌、航空杂志、剑桥小镇定制旅游海报、龙湖会杂志、现场包装（围墙）物料：产品手册蓄水积客开盘热销强势推广（高层项目推售期）移动外展场+英伦小镇定制旅游（联合太美旅

6、行社）线上：户外、报纸系列稿线下：示范区开放活动+自行车展物料：产品折页、户型单张整体铺排节奏示意表10月洋房推出踩单车的城市，有学问的房子小镇大社区，小户大学问7月第三阶段第二阶段第一阶段案例：仅供参考总体传播部署有不同的写法，请依据实际情况，时间跨度建议在3个月以内我们的项目大部分也是从导入期开始，然后到引爆期此总表的亮点在于有营销节点和阶段，比较方便营销部门核对接下来详细分解：包括媒体策略、公关活动策略媒体策略写清楚媒体的选择及排期媒体策划需要包含少量广告创意，平面应该出示意图、影视广告需要出文案

7、21活动策略（活动策略可穿插在传播策略里，也可以单独成一个内容）需要策划不少于一个主题活动活动策略一、活动主题每一个活动最好都要有一个活动主题，这在策划里面要体现出来。活动主题是一个活动的灵魂，每一个活动的开展都要围绕它的主题。二、活动背景及目的活动背景应依据策划书的特性在以下项目当选取内容重点论述。活动目的设定。一般的活动目的分为创建/提高知名度、增加现场销售、传达信息、诠释品牌理念、展示产品特色等。三、时间及地点四、活动参与人员本次活动的主要传播对象是谁，他们的特征分析。五、活动流程活动流程要根据活

8、动时间的前后顺序排列时间上的调控要细致，流程更加地详尽而又不显得累赘六、前期宣传与准备针对活动主题，需要其它媒体，如报纸、广播、电视等的配合，拟订投放计划。七、活动场地及包装需要部分现场布置包装效果图八、人员分工及安排九、可能遇到的问题及解决方案一般来说，按时间来划分的话，问题可以存在于活动前，活动中以及活动后。而按属性划分的话，问题可以分为细节问题、关键问题等。十、活动预算写预算时，首先策划人得回头看看策划书的前面内容，找出整个活动所需的