OTT广告价值评估策略方法课件.ppt

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1、智能大屏，不止一“屏”OTT广告价值评估新方法总激活1.86亿日活9672万日均使用298min广告额55亿曝光占比8.2%OTT市场体量稳步上升数据来源：国双、勾正数据84%17%29%17%大屏观众完整收看广告比例最高大屏幕背后仍然是消费者最重要的生活场景数据来源：尼尔森网联大屏广告价值评估需要透明可信的数据是全球性非营利组织‘无线营销联盟’(MobileMarketingAssociation,MMA)的中国分支机构。MMA目前在北美、欧洲、中东、非洲、拉美、亚太等地区建有分支机构。自2011年4月进入中国以来，发展快速致力于推广中国移动营

2、销行业的发展,促进成员单位的自律、合作和共赢。同时，制定和推广相关行业标准，推进中国的无线营销行业的规范化发展87家成员公司，其中广告主13个MMA中国简介成立于2011年9月52次正式会议13大标准&白皮书工具:In-App广告监测API/SDK(2012/12,2013/7)广告监测及验证统一SDK(2018/1)一般无效流量过滤列表GIVTList(2018/3)基于区块链技术的GIVTList系统DIF(2018/8)与中国广告协会合作申请国家标准:互动广告第2部分：投放验证要求(标准号:GB/T34090.2-2017)互动广告第7部分

3、：互联网广告程序化要求（编写中）互动广告第8部分：OTT广告投放验证要求（编写中）MMA中国广告标准委员会概述什么是OTT终端？通过什么方式获取数据？采集哪些参数？配置文件更新频率？监测数据发送策略？可见曝光标准？认可的误差标准？2019年1月，MMA中国推出首个OTT广告监测标准统一OTT广告监测的度量单位规范数据传输方式方法定义为OTT广告投入效果评估提供更加有效的依据厂商及第三方服务商品牌主及代理MMA中国OTT标准小组成员单位单位曝光触达更多受众无法精准定位受众用户体验佳，跳出率低无法与其他场景打通受众覆盖面广，时间长频道节目收视更难以统

4、计大屏广告价值大屏广告价值评估一屏多人沉浸感强内容丰富大屏的价值被低估现有评估方式家庭画像ID打通样本收视率IP+ID市场接收度？实际可用性？更好的办法？大屏背后人和内容的监测与洞察需要新思路和工具蓝牙接收器蓝牙智能设备运营商日志DeviceID物联网智能监测PersonID何时谁在看什么？物联网智能监测家庭指纹物联网智能监测家庭指纹训练样本户提取户特征提取人特征频道、频道组时间、时段节目类型换台上下文跳台习惯前后节目观看时间段…频道、频道组时间、时段节目类型换台上下文跳台习惯前后节目观看时间段…提取户特征提取人特征全量数据校验样本户校验校验匹配

5、利用人工智能优化简单推及男女1000人1000人Y男:23%Y男:41%Y男:36%Y男:26%Y男:33%Y男:39%全量数据中的历史行为全量数据中的历史行为TVTVTVTVTVTV样本推及人工智能50%50%63%37%消费者营销触点的全景视图DTVIPTVOTT智能电视传统电视PC笔记本手机平板3G/4G网宽带网IPTV网广电网消费者接触的数字媒体实际上横跨了四个网、五种设备线下商业屏+++解决共享设备跨屏问题：设备前使用者的识别对于电视这种不会移动的设备，只需要知道观看者的位置是不是在电视屏前的观看区域内即可对于笔记本或PAD这样可移动的

6、设备，需要同时知道观看者的位置和设备的位置蓝牙接收器1蓝牙接收器2安装iBeacon模拟软件发射蓝牙信号佩戴智能手环发射蓝牙信号利用3点定位法找到信号位置在样本户家中安装2个蓝牙信号接收器OnlineOfflineSharingKnowledgeGiftSearchEngineInquiryTestDriveOfflineEventAutohomePurchaseOfflineExperienceServicePromotionMaintenanceEventRecommendationFriendsOfficialSiteWeChatServi

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