PHOTOSHOP终极基础教程课件.ppt

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1、1平面设计美学基础2本节课主要内容平面设计的基本概念平面设计的特征设计的科学思维平面设计的发展简史美学的概念美的十个原则平面设计编排构成原理图锦3平面设计的基本概念GraphicDesign设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一。在平面设计中需要用视觉元素来传播作者的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，使受众通过这些视觉元素了解作者的设想和计划，这才是作者设计的目的。一个视觉作品的生存底线，应该看它是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息；事实上这更象是在人际关系学中依靠魅力来征服对象的一种方式。总而言之，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。4

2、平面设计的特征平面设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物；在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要理解和沟通。平面设计与美术不同。设计既要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，平面设计是一种需要而不仅仅是纯艺术性质的鉴赏。平面设计没有现成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对于设计者来说是一种挑战。设计要让人感动，可以从多种方面来考量。譬如足够的细节本身能够感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人等，把设计的多种元素进行有机得艺术组合，已构成一个

3、能够动人，引发各种共鸣的设计。还有一点就是，无论做什么，认真求实的心态是成功的必备要素之一；故同理，设计者严谨的态度自身更能引起人们心灵的振动。5设计的科学思维（一）设计必须具有科学的思维方法，能够同中取异、异中求同，以及求同存异等。能掌握运用各种思维方法，如纵向关联思维和横向关联思维以及发散式的思维；善于运用科学的思维方式找到奇特的新的视觉形象，才有不断发现新设计的可能。6设计的科学思维（二）调查调查是了解事物的过程，设计需要的是有目的和完整的调查。背景、市场、行业、受众定位、表现手法等，调查是设计的开始和基础。7设计的科学思维（三）内容内容分为主题和具体内容两部分，这是设计者在进行

4、设计前需要准备的基本材料。主题可以是客户需求，也可以是艺术理念，是全局性的指导要素；具体内容则是在主题的基础之上逐渐丰满而成。8设计的科学思维（四）理念构思立意是开始设计的第一步，在设计中思路比一切更重要。理念一向独立于设计之上，关乎风格以及种种具有独特魅力的因素，类似于标杆一样的存在。往往要传达的思想蕴含在设计者的理念之中，此时理念则是抽象的媒介，而实体化出的设计结果就是具象的媒介。9设计的科学思维（五）调动视觉元素在设计中基本元素相当于作品的构件，每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。每动用一种元素，都会“牵一发而动全身”，需要从整体需要出发去考虑元素的取舍和布设。在一个版面之

5、中，构成元素可以根据类别来进行划分，如可以分为：标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。10设计的科学思维（六）调动视觉元素（二）平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架（也叫骨骼），就有很多种形式，规律框架和非规律框架，可见框架和隐性框架；还有在字体元素当中，对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程，还有在色彩这一元素的使用上，能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言（信息），色彩具有感情，能让人产生联想，能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的

6、能力之一。11设计的科学思维（七）选择表现手法手法即是技巧，在视觉产品泛滥的今天要想把受众打动并非易事，更多的视觉作品已被人们的眼睛自动的忽略掉了。要把信息传递出去有几种方法呢？一种是完整完美的以传统美学去表现的设计方式，会被受众欣赏阅读并记住；二是用新奇的或出奇不意的方式可以达到标新立异，吸引眼球的目的；三是疯狂的广告投放量，进行地毯式的强行轰炸。12设计的科学思维（八）平衡平衡能带来视觉及心理的满足，设计者要架构画面当中力场的平衡，前后衔接的平衡，平衡感也是设计者构图所需要的能力。平衡与不平衡是相对的，以是否达到主题要求为标准。平衡分为对称平衡和不对称平衡，包括点、线、面、色、空间

7、的平衡。13设计的科学思维（九）出彩作品需要亮点和焦点，占据视觉聚焦的高地。14设计的科学思维（十）风格作为设计者并不需要总是僵循风格----会带来刻板守旧的印象；但风格同时是设计者性格、喜好、阅历、修养的反映，一定程度上能够体现设计者的观念，也是设计者成熟的标志。15设计的科学思维（十一）制作制作是一个有着众多不确定因素的过程。从制作开始，才步入到具化的阶段。也就是说，这是一个把思想转化为实体的步骤。相对于想像的天马行空和丰富多彩，现实中的素