伊诺姿新活复颜系列化妆品新品上市会活动策划方案课件.ppt

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1、品牌创意部2008.7.24伊诺姿新活复颜系列新品上市会策划案背景部分发布会内容品牌定位新品信息策略方向创意部分活动流程活动主题创意亮点场地建议背景部分!背景部分!活动背景活动目的：宣告伊诺姿新活复颜系列全新上市，通过展示品牌调性，凸现产品品质，诉求新品特性，促进新品销售。活动时间：08年8月最后一周活动地点：根据方案配合建议来宾人群：高层领导，30家媒体，约70人背景部分!产品定位伊诺姿品牌形象：高档、自信、优雅伊诺姿品牌理念：赋予细胞能量再生的营养，促进细胞更新，令肌肤获得“新生”。核心目标对象：27-34岁上班白领及家庭主妇伊诺姿品牌个性：专业、信赖

2、、成熟、优雅Benefit：给每一个细胞提供足够的营养，让肌肤得到最好的管理，恢复肌肤原来秩序。生物技术核心（OLIGO，CELLIENCE，LamellaLiquidCrystal）背景部分!消费者描述告别了人生果色青春，她们正酣享着人生成熟优雅的金色岁月。内心，她们更自信独立，外在，她们更优雅脆弱。专业的:从事律师,设计师,顾问等职业,为不断积累经验而进取不息的女性。智慧的：外貌和妆扮上展现知识性女性形象，社会和经济方面知识丰富。现代的：温柔与坚强并存的现代女性，坚强独立，充满美好梦想。自信的：气质和妆扮上展现自信心的女性，在职业领域和工作上风采斐然

3、。这样的女性她们渴求给肌肤美丽美丽的灵感，感动她们的品牌60ml980元含有效成分的高浓缩面霜，吸收快，持续供给滋润与营养的高保湿面霜。皮肤细胞能量迅速再生的极品面霜新活复颜密集修护霜容器150ml360元高浓缩，赋予肌肤弹性的剂型，快速服帖于肌肤，轻盈地环绕肌肤的丝柔触感。富弹力的高浓缩皮肤再生润肤露新活复颜润肤乳待续（2009年上市）新活复颜日夜眼霜50ml860元类似皮肤组织的产品质地，亲和肌肤，无负担、吸收快，光滑滋润的感觉可维持到隔天！！肌肤能量再生的最佳精华新活复颜密集修护精华露150ml360元与一般化妆水相比，含10倍以上有效成分的高浓缩润

4、肤水。涂抹后皮肤光滑滋润，仅一个润肤水也可感觉到丰富的营养。如精华般的高浓缩润肤水！！！新活复颜润肤露容量/价格新活复颜系列产品特征品名伊诺姿新活复颜系列“细胞能量再生化妆品”新活复颜系列产品肌肤已经产生“老化”现象，渴望肌肤“新生”有各种皮肤问题，希望通过保养来恢复肌肤健康无关年龄，偏爱能够立即产生效果的高浓缩产品背景部分!产品诉求Cellience(保护细胞，活跃化)Re-activeOLIGO(细胞再生，皮肤再生)LamellaLiquidCrystal技术(高强度渗透能力，即刻被吸收）水分弹性美白健康使用提升背景部分!策略Step1:宣告产品的到来

5、Step2:阐述产品的利益点Step3:体现产品的品质眼光品味革新性感动创意技术理性诉求讲述重铸青春的秘密理性：细胞能量再生感性：时光可以倒转背景部分!表现创意部分!创意部分!活动流程签到新品亮相前期邀约来宾入场开场致辞媒体采访OptionOne“伊诺姿”漫步而来，她把时光倒转过来给你看，创意部分!活动主题所有的时光都像镀了金子般，泛着光。谁能阻挡时间的脚步？谁又能永远和青春跳舞？谁能与你分享悲伤的落幕？谁又能承诺给你幸福？轻弹时光，金艳再现独具匠心地将邀请函设计成反向时钟的形式；富有感染力的文字让受邀者在活动前期就有别样感受；伊诺姿的新品发布，将带来

6、什么样的惊喜呢？邀请函背景部分!前期邀约美好的时光曾与谁共度，那时的歌曲再哼一哼可以吗？年轻的时光谁曾见证，曼妙的衣裙再穿一穿可以吗？伊诺姿让时光倒流，邀您一起，轻弹时光，金艳再现女士着装要求：金色系元素现场每位来宾会得到一枚碎片形状的银色卡纸来宾在纸上签名后将卡纸贴在圆形背板上。背景部分!签到STEP1Jane所有纸片最终将组合成为一面无暇的仿古镜子。这面镜子将成为发布会的亮点道具之一背景部分!签到STEP2为每一位女性来宾准备腕花，在进场之初就带来一股浓浓的复古华贵风情。来宾将经“时光通道”来到主会场，通道以金色金属包裹，身涂银色粉末的Model以年龄

7、又长及幼排列，展示LG品牌历年的产品；产品按照年代由远及近排列，用各种形态的时钟标识其推出年份。创意部分!入场亮点第一幕：悠扬的蓝调音乐中，LED屏幕上出现一面镜子，镜子里悠然起舞的，是一位优雅的中年舞者；第二幕：音乐忽然变奏，LED视频开始倒带，舞台灯光乍然亮起；第三幕：舞台中央的镜子前，身着复古装束的年轻娇艳的舞者，跳起欢快的踢踏舞；第四幕：音乐渐隐，MC出场。创意部分!开场亮点签到环节的镜子在这里成为开场亮点道具。创意部分!新品亮相全场爆点建议一舞台中央巨大的伊诺姿瓶盖徐徐升起，打开一个螺旋状的阶梯；从走入阶梯的中年Model绕阶梯一周走出后，年龄层

8、次发生了另人惊奇的“变化”，年轻的Model手持伊诺姿新品；随着一