优秀平面广告赏析课件.ppt

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1、优秀平面广告赏析Beyond小组成员:彭秀丹2009040何礼儒2009040001文静渝2009040684尹梓维2009040352李骅子2009040293黄泰霖2009040549尤文深2009150194总述分类赏析2总结31一、总体论述①平面广告—篇幅有限，会意无限②优秀平面广告特点突出视觉冲击类③本文赏析分为三类思维冲击类情感冲击类优秀品面广告的共同特征（1）具有吸引力和共鸣性。（2）充分凸显产品服务特性、品牌理念等核心主题。（3）易于被目标受众理解、接受。二、分类赏析本次赏析我们将抓住广告的第一冲击力，也即是广告给予受众的第一印象和体验，分别从不同维度来尝试解析优秀广告的

2、不凡之处。下面我们从主要的三种类型入手：视觉冲击型广告、思维冲击型广告、情感冲击型广告。2.1视觉冲击类广告赏析2.1.1视觉冲击广告的特点1)广告信息传递直接2)利用画面感吸引消费者眼球，刺激消费冲动3)目标定位准确，集中力量诱惑目标群体。2.1.2视觉冲击类广告范例（1）优秀平面广告一：奥林巴斯望远镜广告（2）优秀平面广告二：巴黎欧莱雅广告（3）优秀平面广告三：思乐冰广告（4）优秀平面广告四：NIKEMETEORS鞋广告2.1.3视觉冲击力广告深入分析----WMF菜刀广告①广告理念运用分析②创意思路剖析与设计艺术赏析③文案创作欣赏④心理策略的应用⑤整体效果分析2.2思维冲击类广告赏

3、析2.2.1“思维冲击类”广告定义与特点（1）定义：“思维类冲击”的广告是指主要通过在思维上、思想上突破常规，消费者往往需要通过短时间的反应与信息转换才能明白广告的内涵。（2）特点：①思维“拐弯”不能过大②文案解说不宜过多2.2.2思维冲击类广告范例（1）优秀平面广告一：笔记本电脑（2）优秀平面广告二（系列）：数码相机（3）优秀平面广告三：吉普越野车（4）优秀平面广告四：Jobsintown.de招聘网站2.2.3思维冲击类广告深入分析-----联邦快递广告2.2.3.1内容2.2.3.2广告理念2.2.3.3创意思维剖析2.2.3.4设计艺术赏析2.2.3.5心理及文化策略2.3情感冲

4、击类广告赏析2.3.1情感冲击类广告共同特点①刺激目标受众的敏感点，可能是对过去的回忆（怀旧情结）也可能是展示自身特点为自身形象代言（展现自我价值）。②广告的设计都建立在对现实情况的分析之上，更多的不是以创意新奇吸引受众，而是盘绕在受众心头上的感觉。③主题清晰明显，让人一目了然，准确传递情愫。④文案编排和编辑十分巧妙，内容动情亲切。2.3.2情感冲击类广告范例(1)优秀平面广告作品一：三菱汽车广告（2）优秀平面广告作品二：奥迪Q7平面广告2.3.3情感冲击类广告深入分析----“安旗月饼”广告赏析：此则安旗月饼平面广告主打的情感色彩为亲情，巧妙地将“中秋、亲情、感恩、产品”联系起来，在文

5、案和配色方面也下足功夫，营造一种温馨的视觉气氛，达到一种感人肺腑的感受。2.3.3.1广告理念2.3.3.2创意思路剖析2.3.3.3文案赏析关怀备至·亲情依依亲情是母亲的白发，那是思念落下的霜花；亲情是父亲的皱纹，那是牵挂在脸上的表达。走得再远，走不出父母的心田；飞得再高，飞不出父母的视线。又到中秋月圆夜，听牵挂浓浓的呼唤，看想乡情深深的眷恋。一份孝心和甜蜜，特别的爱给最亲的您安旗月饼2.3.3.4色彩构图赏析2.3.3.5文化策略2.3.3.6整体效果三、总结类型比较标准情冲击视觉冲击思维冲击表现手法写实法、写意法夸张法、展示法夸张法、展示地点户外、户内、可携带式可携带式、户外、户内

6、可携带式、户外、户内产品类型汽车类、食品类日常用品类汽车类、数码电器类产品文案特点真实性、质朴性、独特性单纯介绍产品特性甚至无文案单纯介绍产品特性甚至无文案正文类型抒情式、诗歌式无无标语特点情意浓浓、感召力强、意境深远无无创意思维感性化创意法商品本位形象创意思维方法商品本位形象创意法心理策略增强记忆策略吸引注意策略、需求导向策略吸引注意策略3.1三类的广告对比与小结小结1、三类广告在表现手法上是存在差异的情感类的广告更偏向于写实，写意给人以一种更贴近生活更能触动人类情感的手法，而视觉冲击往往是以夸张为主，突出表现其色彩、布局等，以吸引眼球为主。而思维冲击类也是运用了夸张，但这种夸张往往是

7、违背规律或常理的，打破人们的思维定势。2、展示地点和产品类型上,三者的差异并不大。3、文案上，情感类和其余两者是有比较大的差异的，情感类往往需要文案，而文案是其情感类最有力地诠释，往往产品的特点和品牌的形象是通过文案来传达的。而其余两类由于其画面的震撼力足够大，往往没有再添加文案。4、创意思维方面，情感类更多地是感性化创意法，更多地旨在渲染一种品牌形象。而其余两类更多地是突出产品的特点，对于企业的新产品而言是用的比较多得两种类型的广