会所运营策划推广方案课件.ppt

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1、会馆，专指历史上旅居异地的同乡人共同设立的，供同乡、同业聚会或寄居的馆舍。具有相同兴趣爱好，志同道合的朋友，会聚各路人群的馆所。引伸1策划目标我们希望用会馆来网络各路同好。以茶会友，通过艺术、文化以及美食把朋友聚集在一起。我们希望会馆成为各路人群同好。文化艺术研讨，商业投资的合作等等。2会所定位思考我们要吸引什么样的人群？我们用什么样的特色吸引人群？我们拥有怎样的资源吸引？会所应该具备什么样的功能？针对以上问题，我们首先来做个调研分析3会所概况会所位于上海浦江新城华侨城内商业中心。这里闹中取静、环境优雅，是上海未来

2、的居住教育中心。4会所具体位置图示5会所SOWT分析优势(Strengths)劣势(Weaknesses)得天独厚的广场景观资源，艺术、娴雅的休闲环境；地处上海新的商住中心，整个社区以文化教育为重点，为会所提供了商务客户群周围庞大的商住群体。交通便利，会所执案者丰富的行业从业经验新生事物，还需要本地市场验证机会(Opportunities)威胁(Threats)市场空白期带来的机遇消费者需求的带动项目运作周期时间流程的控制带来的成本压力；项目的执行力度保证措施；会所被市场的认可程度。6我们的目标消费群是：★核心消费

3、群：浦江镇及周边1-2小时都市圈企业高管、白领阶层、成熟家庭，福建商会会员以及股东的商圈。简单描述：¡18~45岁，生活工作在本市¡收入丰厚、稳定¡品牌认知度强、消费理性、对环境在意¡理念时尚、新潮，易接受新的营销方式¡有意愿、有交通工具，可频繁光顾¡需要个性定制餐饮消费的人群7调研分析名称我们的思考：1、如何从名称上体现独特性，与高档娱乐会所区分开来？2、如何从名称上体现会所独尊艺术与设计的文化内涵？3、如何从名称上体现区位地域特点？8追求品味生活，享受休闲的人群；为客户打造独特的聚会场地。会所主题定位设想知道。

4、文化会馆知道，会馆会带给客人美好印象，美好共鸣。9我们策划的是设计艺术文化我们经营的更是设计文化艺术具有文化特色的会所是我们策划的目标10文化&艺术以茶文化为主线，提供寿山石及文化品的鉴赏及销售。会所的主要特色11会所的主要特色茶酒之道茶是古老的健康养生饮品，在会馆不仅可以品茗各种茶品更可以欣赏到美轮美奂的茶艺表演。品酒更是一种时尚又优雅的休闲方式，在会馆里和三五知己边聊边品，忘记时间，放松身心。12休闲娱乐有独立的棋牌室及私密VIP包房。会所的主要特色13休闲文化有中庭露天场所，可以组织各种烧烤活动、品酒、品茶活

5、动。会所的主要特色14餐饮文化聘请广东名厨，制定个性化菜式，通过预约制提供一流餐饮服务，用味觉留住会员。独立的私密场地，集品茶、观景与美食于一身。会所的主要特色15艺术沙龙书法绘画展艺术品展示会所的主要特色提供寿山石品鉴与销售、艺术品鉴赏。16会所业态布局体现设想以茶品销售，包房，展示区，等为主要布局，体现动静结合，动静分离，人与环境的自然相容。满足个中个性化聚会需求。部分包间具有灵活分隔功能，根据接待规模灵活区分。17布局图18休闲娱乐会所会所的运营会所消费类型会所采用针对式的运营，分商务和私人定制两大版块。但在

6、消费形式上，区分会员和非会员，餐饮只接待会员，以体现会员的尊贵身份。消费内容上，体现会员独享。客户可选择成为会所会员，享有全部服务优惠，商务型会所活动型会所展览型会所红酒屋会所设计艺术会所品鉴型会所品茶吧会所19这里还可以行业交流会议。书画名家笔会交流活动品牌新品发布会艺术品鉴赏拍卖活动效果图精品展示会商务宴请。。。。。。。我们还有更多的会员特权……20