会展文案第一章课件.ppt

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1、会展文案会展文案的含义会展文案是指因会展活动需要而产生并在会展管理和举办过程中使用的文字材料。会展文案的特点写作目的的明确性调查问卷是为了作为考量展览能产生什么效果的重要依据，在问题的设置上要最大可能的体现这些内容。会展文案的特点写作内容的专业性参展说明书中的写作主题、遣词造句要符合行业习惯和规范，要使用行业熟悉的语言，内容编排也要符合参展商筹展的筹备程序等。会展文案的特点写作项目的全面性会展文案写作围绕会展管理和服务的宗旨，在写作中以会展活动参与各方为主要服务对象，写作项目注重详细、全面，才能更好地为会展活动服务。会展文案的特点写作结构的规范性参展商表格具

2、有固定而规范的表格格式会展文案的特点写作活动的实效性会展文案的特点写作文字的国际化举办一次国际性的会展活动，会展文案的写作还会注重文字使用的国际化需求。会展文案第一章会展计划、组织阶段第二章会展运作阶段（上）第三章会展运作阶段（中）第四章会展运作阶段（下）第五章会展实施阶段第六章会展总结、反馈阶段计划、组织阶段调查问卷、调查表调查报告撰写项目立项策划书项目可行性研究报告会展计划运作阶段会展招展方案、招展函会展招商方案、观众邀请函参展说明书展会相关活动的策划会展财务预算表展会宣传推广计划展会广告文案展会通讯参展时间表实施阶段展会新闻稿展会调查表会展业务合同会展

3、业务协议书总结、反馈阶段会展评估报告会展总结报告第一章会展计划、组织阶段的文案第一节会展市场调研文案市场调研是成功策划展览的第一步调研的内容了解什么项目是一个城市发展会展业基点一次会展项目的主题调研各大会展场馆及服务水平的调研参观人数的调查预测关于同类展会竞争者的调研关于展会评估方面的调研调研方法定性与定量相结合观察法询问法试验法二手资料分析法调查问卷和调查表例一调查问卷如何设置问题被调查人的一些基本信息看你的主题是什么闭合问题和开放问题的比例注意：时间的把握和回避设置调查问卷的结构1、标题每份问卷都有一个研究主题。2、说明说明调查的目的意义，填答问卷的要求

4、和注意事项。访问式问卷的开头一般非常简短；自填式问卷的开头可以长一些，但一般以不超过两、三百字为佳。3、主体这是研究主题的具体化，是问卷的核心部分。问题和答案是问卷的主体。4、编码号在规模较大又需要运用电子计算机统计分析的调查，要求所有的资料数量化5、致谢语为了表示对调查对象真诚合作的协议，研究者应当在问卷的的末端写上感谢的话6、实验记录其作用是用以记录调查完成的情况和需要复查，校订的问题，格式和要求都比较灵活。调查表调查报告调查报告是市场调查的成果1、标题2、前言（序言）3、报告主体4、结尾（附表）调查报告的标题1．单标题①公文式“调查对象＋调查课题＋文体

5、名“《一个富裕居委会的财务调查》”②常规式可以用问题作标题，如《儿童究竟需要什么读物？》可以显示作者的观点，如《莘莘打工者，维权何其难》2、双标题由正副标题组成，其中正标题一般采用常规文文章标题写法，副标题则采用公式化写法，由调查对象、调查课题、文体名称组成。如《靠名牌赢得市场——关于深圳市飞亚达(集团)股份有限公司的调查》调查报告的前言“飞亚达(集团)股份有限公司是一家以生产钟表为主的大型企业，1987年成立于深圳。在经济特区这块改革开放的沃土上，该公司坚持不懈地实施名牌战略，终于在竞争激烈的钟表行业后来居上。历经十二年的艰苦创业，飞亚达由一个钟表小厂发展

6、为总资产逾八亿元，年创利润八千万元的上市公司，成为国内同行的翘楚。”1．提要式《靠名牌赢市场—深圳市飞亚达股份有限公司的调查》调查报告的前言”为了增强计划性，加强对家用缝纫机的经营，更好地掌握市场销售动态，我们采取了走访经营单位与分析历史资料的办法，对北京市家用缝纫机历年销售情况以及当前社会保有量和市场需求变化进行了调查。”2．交代式在开头简单地交代调查的目的、方法、时间、范围、背景等，使读者在入篇时就对调查的过程和基本情况有所了解。《关于北京市家用缝纫机销售情况的调查》调查报告的主体调查数据与结果的分析得出结论，相关工作建议调查报告的结尾概括全文明确主旨附

7、录，图标、计算公式、参考资料等等调查报告应具备的条件语言简练，有说服力结构严谨，不能漏掉重要信息有明确的结论和建议第二节、会展立项策划书展览会策划的项目设想和建设行业展会分析1、该地某产业的发展现状和趋势2、对产业结构进行分析展览项目构思展览会的选题和定位会展立项策划设计出展览会的基本框架会展立项策划书定义是为了策划举办一个新会展而提出的一套办展规划、策略和方法，它是对各项内容的归纳和总结项目策划书大致包含十一个方面的内容会展名称1、基本部分：用来表明展览会的性质和特征常用词有：展览会、博览会、展销会、交易会和“节”等。2、限定部分：用来说明展会举办时间、地

8、点和展会的性质展会举办时间的表示办法有三种：一是用“