创艺InG--林芝茶业课件.ppt

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1、主讲：许银珍创艺InG上海林芝茶业Shanghailinzhicompanies'controlofmarketresearchreport林芝茶业茶叶世家林家的家族企业企业信誉是企业发展的筹码，企业信誉是企业产品通往市场的绿色通行证。以原材料质量确保产品质量；以员工质量意识确保产品质量；以工艺质量确保产品质量；以设备质量确保产品质量；以质量制度确保产品质量经营准则五个确保调查目的针对性地进行市场营销组合，更好的参与市场。结合自身企业的个性特点判定好目标经销商群体、核心渠道了解市场需求了解竞争状况市场前景分析

2、人们对茶叶消费的购买生活方式外出场合是消费者消费茶叶的主要场所人们生活水平的提高对茶叶的消费越来越趋向多功能，特别是保健功能生活方式外出场合保健功能企业分析经营理念上海林芝茶业科学说茶规范卖茶生态种茶科技制茶与茶界同仁一道为中国茶业走向世界而不懈努力。企业分析品牌定位：绿色健康品味精品生活林芝茶叶乌龙茶性能分析防癌症降血脂消除疲劳乌龙茶突出保健功能抗衰老杀菌消炎一般保健功能提神益思生津利尿解热防署乌龙茶定位分析1）产品的档次定位自用消费型及礼品型：自用型乌龙茶的档次定位为“中档”或“中档偏上”类实惠、保健型茶

3、叶为好亲情礼品型突出降压降脂、增强免疫力、益寿内容2)目标消费者层次目标消费者应是：有饮茶习惯、较关注健康且具有一定收入水平的中青年消费者。消费者分析一：价格0%10%20%30%40%50%12%29%27%20%质量口感品牌消费者购买茶叶主因素排名依次为：质量－价格－包装－产地－品种－产季消费者分析二50%女性稍高于男性女性最常喝饮料的比例高于男性这与女性消费者看重茶的健康、时尚特性不无关系，另外喝茶不发胖是女性多于男性选择喝茶的主要原因之一。主要竞争企业分析：◆乌龙茶分析原产：于安溪西尧阳，无性系品种；

4、外型:条索稍肥壮，卷曲略沉重/圆结略沉重，（枝身整齐，枝头皮结实，枝尾部稍大，枝骨细，红亮，象“竹仔枝”；色泽:乌润砂绿较细；香气:高长馥郁/浓郁，略似观音香气；口感:滋味醇厚、鲜爽带回甘；汤色:金黄、叶底柔软黄绿,红边明。◆类型浓香型乌龙茶高绿的指导方针是：“可靠、负责、专注”。从而成为高绿产品及服务品牌被认可的主要保证。上海高绿茶叶有限公司主要竞争企业分析：◆乌龙茶分析主销地：中国、日本、欧美、东南亚等国；色泽:汤色黄红；香气:天然花香；口感:滋味浓醇；主要功效:分解脂肪、美容减肥。◆类型清香和冻顶型乌龙

5、茶黄山的宣传口号是：“有时一杯茶也可铭记一生”。主要通过叙友走走、品味香茗、感受平和、宁静中蕴藏的“清欢”来服务品牌。上海黄山茶叶有限公司营销策略诚信经营基础上，创自己的品上海林芝茶叶有限公司品牌是商品质量、价格的信誉保证创品牌包装茶，茶叶包装应在坚持中国特色的同时重视与国际包装例接轨。设计效果图三：29%29%设计平面四：29%设计效果图：29%THANKYOU!!创艺InG