福建师范大学2020年《市场营销学》期末考卷A.doc

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1、《市场营销学》期末考试A卷成绩：一、单项选择题（每题1分，共30分）1．消费品中的便利品和产业用品中的供应品，通常采取_______分销，使广大消费者和用户能随时随地买到这些商品。（A）A、密集B、选择C、独家D、方便2．能对一个消费者购买行为和购买态度产生影响的其他人，称为该消费者的_______群体。（B）A、公众B、参考C、模仿D、次要3．市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须_______。（C）A、能满足目标顾客的需要与欲望B、能进行有效的产品定位C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与欲望D、能提供满

2、足购买者某种愿望的各种型号的产品4．一般把市场需求的最高界限称为_______。（B）A、市场需求B、市场潜量C、市场预测D、市场预算5．在市场面比较小，市场上大多数消费者已熟悉该新产品，购买者愿意出高价，潜在竞争威胁不大的市场环境下使用_______。（B）A、快速掠取决策B、缓慢掠取决策C、快速渗透决策D、缓慢渗透决策6．在下列哪种定价方法中要使用损益平衡图这一概念_______。（B）A、认知价值定价法B、目标定价法C、随行就市定价法D、密封投票定价法7．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做_______。（B）A．理想

3、业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务8．_______是企业为了进入目标市场，满足顾客需求，加以整合、协调使用的可控制因素。（D）A．促销组合B．市场定位C．市场选择D．市场营销组合9．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_______策略。（B）A．市场集中化B．市场专业化C．全面市场覆盖D．产品专业化10．对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用_______策略。（C）A.广告B．公共关系C.推式D．拉式11．所谓环境威胁，是

4、指在营销环境出现的对企业发展的_______及由此形成的_______。（C）A、不利趋势竞争威胁B、竞争威胁亏损预期C、不利趋势挑战D、不利趋势亏损预期12．以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是_______企业。（C）A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会营销导向型13．五一黄金周将至，面对即将蜂拥而至的游客，甘肃敦煌旅游景点管理部门考虑的却是限制游客人数，以便更好的保护文物。从需求管理的角度来看，景点管理部门这样做是担心游客对敦煌景区的需求是。（C）A.有害需求B.负需求C.过量需求

5、D.不规则需求14．“品牌竞争”是一种_______竞争；“欲望竞争”则是_______竞争。（B）A、高级低级B、份额需要满足方式C、份额利润率D、利润率弱势15．顾客主要想通过购买努力在市场上寻找到价格更便宜的产品，属于消费品分类中的_______品中的同质品。（B）A、方便B、选购C、耐用D、特殊16．南航胡曼公司针对暑假期间师生乘坐飞机的优惠措施是：乘坐南航国内航班的教师可以享受25%的优惠，教师配偶和教师同时购票乘机也可享受同样的优惠，学生凭学生证可以享受40%的优惠。该公司所采用的价格策略是D。（D）A、分区定价B

6、、折让C、招徕定价D、需求差别定价17．当某个产品富有需求价格弹性时，订______价比订_______价有利。（A）A、低高B、高低C、中高D、高中18．能培养友谊是_______比广告这种促销工具具有长处的地方。（D）A、公关B、新闻报导C、橱窗展示D、人员销售19．市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的_______。（C）A、需要B、需求C、欲望D、收入20．在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是_______。（A）A．协调市场营销B．关系市场营销C．反市场营销D．开发市场营销21．具有较高增长率和较高

7、市场占有率的经营单位是_________。（B）A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类22．威胁水平高而机会水平低的业务是。（D）A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务23．组织市场需求的波动幅度_________消费者市场需求的波动幅度。（B）A．小于B．大于C．等于D．都不是24．随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。（C）A．市场需求B．企业需求C．市场潜量D．市场最低25．

8、重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行____D____定位。（D）A．避强B．对抗性C．竞争性D．二次26．品牌资产是一种特殊的_________。（B）A．有形资产B．无形资产C．附加资产D．潜在资产27．在评估渠道交替方案时，最重要的标准是_________。（B）