广告策划PPT尊享彼岸湖城生活课件.ppt

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1、一面纯粹，一面丰盈；一面静谧，一面灵动；一面是此岸，一面是彼岸；心境、丰境，天成于此。一座蕴藏5000年文化的古都里，有一座城在崛起。她不需要太多华丽的推崇，因为她的存在本身就是华贵的典范。在古老的城墙下，开启殿堂级生活理念，屹立生态遗产之上，立于中国豪宅之林，代言古都人居巅峰。她就是——西安金地湖城大境太立德仁编者按【写在之前】【主题诠释】此岸-西安彼岸-金地湖城大境作为金地集团重金打造的一个符合国际水准的人居作品，在中国视野，代言西安，成就西安，乃至中国的巅峰居住作品——西安金地湖城大境。其所倡导的国际化生活理念和人居生活环境也为西安定制了一张国际水准的

2、豪宅名片。站在此岸看彼岸，极致尊贵的豪宅生活是金地湖城大境所创造的-彼岸湖城生活。【策划方向】本案分为2个活动，在2个活动中，遵循一个统一的原则，在发散思维一个创新的亮点，着力于吸引客群关注，从感官冲击力隐射项目高端品质，从口碑影响力推广中传播项目极致生活态势，从而为后续项目销售蓄水。一个统一原则：在整体活动调性上遵循高端、品质的营造理念，打造专属于项目的吸引着力点。一个创新亮点：从活动整体规划出发，无论是样板区开放还是品鉴酒会，其创新亮点都是贴合与统一原则，并发散思维。具体亮点详见每个活动的亮点阐释。【推广总述】在西安金地湖城大境样板间开放之际，结合这个完

3、美的契机，将整个金地湖城大境的品牌形象和产品优势借用公关活动的形式，在目标客群中集中放声，通过客群的口碑传播，提升品牌形象和产品美誉度，为湖城大境后期销售蓄水。样板间开放体验尚层品鉴酒会豪宅典范品质体验国际生活具体操作形式请见下P【目录】尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境样板区开放活动尊享彼岸湖城生活-西安金地湖城大境尚层品鉴酒会活动概述活动时间：2009年9月28日PM15：00-18：00活动地点：西安金地湖城大境项目现场受众人群：项目领导、媒体、客户等活动内容：样板区开放仪式+情景生活体验LOGO云呈现高端品质魅力太立德仁独家量身定做专属于西安金地湖城

4、大境的LOGO云漂浮空中，让每一位到场的您真正感受最为纯粹和品质的国际化生活1.专属定制氛围营造2.纯白冲击白色的气球灯四处散落和漂浮在样板区夜晚效果活动亮点（一）镜面签到——湖城照耀尊贵人生路时尚优雅的镜像签到营造出梦幻奢华的浪漫美感。灯光的映射在与经过镜面延伸的空间感觉中交错，尽显非凡尊贵荣耀。来宾场签到设计为口红镜面签到，来宾到达签到处后，在礼仪小姐的引导，用口红在西安金地特制玻璃镜面上签下自己的名字。精致的镜面外框，绘制出一幅美妙的湖城景色活动亮点（二）随着一声起锚的鸣响，全场灯光渐暗下，现场传来波涛冲刷江岸的声音。届时领导与嘉宾共同转动驶上未来的舵

5、盘。现场将瞬间引爆，将气氛推向高潮轨道火箭呼啸而过,集中于舞台中央,刹那间冷烟火、旋风彩虹灯特效齐放美丽。此时，背板缓缓打开，样板区现场将完美呈现，让来宾的视觉感官完全入侵,让来宾尽情体验西安金地样板区。激扬的音乐响彻全场。让现场的贵宾共同经历着这一美好时刻。开启极致湖城生活——西安金地样板区扬帆起航领导上台在主持人指引下转动舵盘舞台背景板届时打开，象征样板区开放，主持人做邀请的手势，邀请现场来宾进样板区参观。开放仪式示意给建筑赋予生命，让艺术与建筑完美结合。在活动现场设置3个不同造型的活体雕塑。来宾可与雕塑一起拍照留念，设有专业摄影师及快照设备，即时照相，

6、赠送照片给来宾。建筑艺术造型Show活动亮点（三）自由、纯真的天使雕塑拍照留念感悟生活中美好点滴宜居闲适的生活理念邀您来参与时尚的“情景剧”——情景生活体验季名词解释：情景剧——最早是在19世纪欧洲巴黎出现的，它把小剧场话剧的演出地点搬到咖啡馆和酒吧，并采用与观众互动的方式，让话剧与观众走得更近。近两年，咖啡剧开始在上海、杭州等地风行。给样板房赋予生气，让它拥有家的氛围。在每个样板房内设置家庭男主人与女主人，忙碌于厨房中，浓浓的咖啡香气或是清悠的茶香侵入心脾。男女主人招呼来客品茶、鉴咖啡及红酒，引领参观“新家”，充满了家庭聚会的温馨。使样板房品鉴成为家庭聚会

7、情景剧中的一员！活动亮点（四）主角：一对时尚的新婚夫妇剧情介绍：刚搬新居，请朋友参观，组织了一次家庭聚会。男、女主人公在客厅为来宾准备红酒，表现融洽而幸福的生活。来宾互动：每位进入这个“家庭”（样板房）的客户就是受邀的朋友，可以品尝到主人为大家精心准备的红酒，可以邀主人（可安排销售顾问协助）带领参观房间。寻出一瓶佳酿，或独斟自品，或与家人好友同赏，瓶瓶各具风格，杯杯口齿留香，令主客微醺，飘飘欲仙。情景剧赏析一主角：成熟稳健的时尚白领夫妇剧情介绍：刚搬新居，请朋友参观，组织了一次家庭聚会。男、女主人公正在厨房为来客准备咖啡，表现融洽而幸福的生活。来宾互动：每位

8、进入这个“家庭”（样板房）的客户就是受邀的朋友，可以