形象代言人选拔赛方案=OK课件.ppt

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1、中国西部瓷都（夹江）国际陶瓷节会徽征集活动和中国西部瓷都代言人评选活动分项策划方案四川凯旋文化（成都）形象代言人方案（二）一、项目提出背景Whywedo二、项目构想Whatwedo三、项目实施Howwedo四、传播方案Mediaplan五、项目影响力评估Effectevaluation六、项目预算Budget七、关于我们Aboutwe目录城市品牌现状需要解决的问题一、项目提出背景Whywedo对夹江的意义达成目标塑造夹江差异化品牌特征成为城市竞争的决胜因素城市推广现状城市品牌建设停留在眼界不足，世界不大的圈子造节，造物种类

2、纷繁品牌建设城市格局核心竞争投资者对城市品牌的信任度和依赖度正在逐步提高，竞争不断升级，品牌差异化竞争逐渐成为主导投资关注者争夺目标需要解决的问题夹江陶瓷节“夹江”如何稳固陶瓷领导品牌地位，如何培养社会认知度，如何有效的建立城市视觉形象的识别度？创造与社会的直接接触和互动，向大众传递在中国具有标志性“陶瓷”的夹江陶瓷节。以此为媒，推演城市形象。城市、创意、活力、梦想中国西部瓷都（夹江）国际陶瓷节会徽征集活动和中国西部瓷都代言人评选活动应运而生关键词它能给“夹江”带来什么？……对夹江的意义9年来“夹江”品牌发展的最大积淀是“中

3、国西部瓷都感召力”“城市持续创造的品牌价值提升力”（2001年第一届到目前已是9年之时）会徽评选——是为陶瓷节重新定义形象识别系统，是规范化，品牌化、产业化、创新化的符号浓缩。代言人活动——既是城市活力的展现，也是企业活力的展现。通过周密策划的活动及有效的立体传播手段，成功传达夹江本届“品牌创新产业”的品牌诉求，在社会建立高度发展，最适投资的直接印象。达成目标以陶瓷节为核心，诉求城市创意、青春活动。以公益活动博得好感，在社会中建立品牌忠诚度借助群众广泛参与性的项目传递见证城市发展，见证中国西部瓷都发展，见证夹江独特城市文化公益

4、性创意概念活力概念广泛参与性中国西部瓷都（夹江）国际陶瓷节会徽征集活动和中国西部瓷都代言人评选活动二、项目构想活动主题及口号时间进度整体规划Whatwedo活动一：中国西部瓷都（夹江）国际陶瓷节会徽征集活动主题口号口号：中国瓷都，创意之都！创意改变城市！规划进度7月8-9月10月11月12日前计划准备阶段会徽发布仪式活动开始登堂组委会邮递评选工作人员筹备专家评审核人员组织网络征集页面设计（拟订合作方门户类网站腾讯，专业类网站红动中国等）独立平面广告专版支持网络支持媒体支持（配合整体宣传辅助宣传）作品封存代言人入围佳丽现场助表

5、演仪式现场管理场地布置会徽相关礼品问世会刊出炉，详解会徽所有物料更换新会徽22日活动二：中国西部瓷都形象代言人活动主题口号口号：城市青春梦想中国瓷都活力之源规划进度主办：组织架构承办：推广：************合作媒体：电视台、网络、报纸等成都、夹江的城市广场项目基本情况成都——10月16日夹江——11月12日；20010年8月1日——2010年9月20日，中国西部瓷都形象代言人活动开始进入申请报名资格阶段。项目流程20010年9月21日——2010年9月31日，进入选手海选阶段。2010年10月16日，确定决赛选手名单，

6、大赛组委会将公布各地获得资格的选手名单。2010年11月12日决赛将在11日进行，最终冠军将获得中国西部瓷都形象代言人的称号。活动规模：报名选手涵概括中国区域，成都三十强选手参加夹江的总决选。三、项目实施Howwedo报名参赛及选拔风险分析及防控全国巡回赛时间会徽征集活动8月1日—10月20日代言人活动8月1日—10月16日阶段会徽面向世界开展征集，主要途径为网络。代言人征集活动网络加地面宣传内容在代言人环节所有有意参加本次活动各项比赛的选手可以通过网络申请、短信申请、信函申请等多种形式来将自己的照片、简介等资料提交大赛组委会

7、。报名参赛及选拔会徽用密封袋打印成册，在10月20号统一开封进行现场专家评选。对于代言人：网络申请：申请者可登陆本次大赛的合作网站进行申请，申请者需在线填写申请书及个人联系方式等，并需上传个人生活照若干张。信函申请：申请者可在本次活动的多种合作渠道（包括合作媒体）领取本次大赛的报名表格，填写完整并附上自己的生活照邮寄指定地址即可。短信申请：申请者只需简单的编辑短信，发送到本次大赛的特服号即可进行短信申请。申请成功后，工作人员将在24小时内与你直接取得联系，并记录下你的详细资料等。这种申请的最大好处是非常便利，且能扩大影响。巡回

8、赛活动策略：活动紧密围绕本届陶瓷节，扩大社会影响力和知晓度。活动形式：平面表现力，才艺表演，公益活动，T台表现等特别嘉宾：邀请专业评委如新丝路机构，时尚杂志等负责人；成都—10月16日其中时间将穿插公益活动夹江—11月12日项目潜在的10种风险——识别2.风险识别3.风险评估