形而上学广告哲学思想培训（文字版）课件.ppt

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1、广告的哲学广告思想性讲解先从六祖的故事说起。旗动，风动，心动。这就是东方概念的形而上学。我们也可以把她理解成唯心。什么是形而上学？Metaphysicsn.名词形而上学,玄学,纯粹哲学,宇宙哲学形而上学，玄学哲学一分支，研究现实的本质，包括意识和物质、物质和特性、事实和价值之间的关系。任何事物上升到最高境界都脱离不开哲学范畴。形而上学是哲学的灵魂。一种缺少形而上学的哲学就像是一座没有神像的庙。哲学在广告创作上的表现有：世界观养成，执行创意，方法论细化。观点形而上学的任何事物都不可能十全十美，就象任何

2、人都可能有优缺点一样，一个一生无过而从善的人不存在！一个很好的品牌犹如一个会生气会发火的人一样能让人记住，一个真正有百年生命的的老字号不是神,是在红尘中但又超凡脱俗的人！让世人感兴趣的人，宗教和哲学之所以深刻，在于他谈生死、善恶、天堂和地狱……广告最原始的竞争在物质，在物质本身的差异化（手机为例）……等等方面，时至今日，产品已经到了攻心为上的阶段。想想你是怎样让父母给你钱花的？想想你是怎样邀约初识的女子的？难道你用物质加以诱惑吗？有等比的交换原则吗？这就是形而上学广告！什么是攻心为上？是唯心主义吗？

3、马克思的辩证唯物主义不能解决所有问题，就象人还需要宗教、信仰一样。就象牛顿的三大定律只能解决宏观世界的问题一样，微观世界还需要爱因斯坦的相对论来解释，万事万物都是相对的，纯粹物质的对立面就是精神从辩证唯物主义的角度来说，书法、绘画、艺术、古董、明星的物件只是简单的事物并不值钱，但事实上价值连城。而广告能解决的恰恰是物质以外的东西，如果房子只是房子，如果土地加上钢筋水泥这种物质能卖出好价钱，那么，市场不需要广告了。广告不在于怎么卖，而在于卖什么高价钱，而在于提炼广告主精神产品和消费者的精神需求。咖啡店

4、在于销售情绪，香烟在于销售境界，可乐在卖他的快乐，香水在卖他的品位，雪茄在卖他的地位，宗教在卖他的理想和精神世界，一样有人买单。情的诱惑，不只仅仅在性。形而上学，广告的最高境界的最重要部分，形而上学广告，不只是一间简单的广告公司，已经将传播学上升到了宗教、哲学、信仰、心灵、灵魂的高度。如果有人请我为宗教做宣传，异常乐意。人们生产物质我们贩卖精神和价值如果客户理解不了这样的思想，他就不会生产出拥有高价值高忠诚度的品牌，我一点都不稀罕这样的客户。好了。讲了这么多。那，在这种思想指引下的广告到底是怎样进

5、行物质推广和精神贩卖的？观点形而上学的形而上学的观点之世界观意识决定物质有别于辨证唯物主义的物质决定意识形而上学的世界观实在有必要反向思维。我们其实只是和人的一部分在谈恋爱，而非全部；主观地看待世界。为什么猴子后来再也没有变成人？我们固执地认为意识先于物质存在，我们固执地认为在以智慧为行业的广告业，没有反向思维是绝对行不同。梁启超在《惟心》的论文里也曾阐述三界惟心。在这个世界观指引下的广告创作“用出世的精神做入世的事情”。形而上学的观点之广告观形而上学广告观之定位篇定位：肤浅的实效是不够的，还要卖出

6、好价钱。贩卖精神产品，让平淡无奇的物质产品看起来价值连城。形而上学广告观之品牌篇BI：广告哲学家。学院派广告公司。有文化/有风格/有个性/有效益的百年老字号广告公司只做有人性有血有肉的产品（品牌）形而上学广告观之USP篇USP：销售的过程震撼人心。让社会文化生态起来。光能带给客户销售是不够的，重要的是销售的价格和销售过程的意义。毕竟，金钱物质是可以更艺术地实现的。接下来请看形而上学广告的人才观。假如文字不死，请用心灵体会孤独。入世，是为了更好地救世形而上学的观点之人生观而做人做事到了最高境界也无外乎

7、人格修养。人类智慧至今不能证明一加一为什么等于二，最优秀的科学家有也不能肯定地说出构成这个世界的最基本的物质组成形式，但这个世界并没有因为人类的不理解而停止运转。而且实际上已知世界之外存在着更大的未知世界。而认可科学的前提就是先认可一加一等于二，对精神的认可就是必须先认可意识的存在，这就好象人类只能创造没有生命的东西一样，人是由神创造的。形而上学创始人之一：卖文为生江海/卖文为生：深爱文字，重度倾诉狂新风格作家、字恋的欲望创造的深圳第一文案著有《卖文为生》、《上层建筑》、《论语·说文·解字》、《尾盘

8、营销》和《新的生活方式刚开始流行》……常获奖卖文为生结缘潘石屹。老潘对I·领海的广告大加赞赏。2003年中国住交会CIHAF同台演讲后留念。“中国第一地产美文”——I·领海之上层建筑“武汉三位同行特意乘飞机到深圳看此楼书”真正的精神产品才会诞生真正的FANS广告文坛寂寞得恐怖，只出一位这样的一本奇书。文字集《论语》不敢妄言第一，任由世人评说。蔡照明、王侯（记者）、作家、客户、发展商在内赞誉……获奖很无聊。但这个奖有些意思。中国房地产理论研究贡献奖颁奖单位：人民