影视广告的竞标和费用问题课件.ppt

《影视广告的竞标和费用问题课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、影视广告的竞标和费用问题竞标说明会广告公司的专业性投标公司的选择竞标说明会（1）说明会的时间和地点（2）参加说明会的人数（3）注意礼仪（4）作好记录说明会的主要内容产品或服务的名称产品或服务的特点、功能以及目标消费者广告影片的时长：30秒、15秒、5秒胶片拍摄或者磁带拍摄故事版提案的时间制作周期和交片时间制作预算广告公司要问的问题产品或服务的名称如果需要广告公司去起（有什么要求）客户最希望广告影片突出的产品或服务的特点、功能是什么产品或服务定位的目标消费者有哪些特征产品或服务的竞争对手情况产品或服务在销售过程中遇到了什么问题有什么促销

2、措施和公关手段在哪家电视台投放制作预算是多少（当客户没有公开自己的制作预算时）广告片的风格提问时要注意的问题语气谦和有亲和力，切记咄咄逼人条理性简洁不罗嗦，不要问此前客户已经说明的问题不要占用太多时间提问使用专业词汇广告公司的组织结构客户代表市场调研人员媒介人员促销公关人员行政管理人员广告公司的灵魂部门——创作部创作部的伙计们创作部的组织结构（1）创意总监（2）文案人员（3）美术人员（4）创作指导现代广告的知识背景：经济学：市场学/市场营销学；传播学：新闻传播/大众媒体研究；心理学：社会/工业/消费心理；文学：写作/文字表达技巧；美学

3、：美术/平面设计/影视制作；其他：商品/人文/历史……创意之前的科学流程创意纲要——文案框架、工作计划、文案（就是一份对广告创作过程中必须考虑的一些重要问题的简单书面说明）谁为什么是什么何时何处传播这些信息广告风格影视广告的费用影视广告特点——昂贵（报纸、杂志不可及）美国近几年30万美金的活没人爱接总预算——所有的制作费（音乐、剪辑、后期制作、广告公司的佣金、拍摄费）80年代——10万美金90年代——27.5万美金霍博·怀特《如何制作有效的广告影片》快速飙涨的制作成本已迫使我们定好预算的上限，再决定邀请那几家制作公司竞标如何你只有10

4、万美金找便宜的场地和制作团队35mm改16mm或录像带中国80年代——几百、几千90年代——10万，名人100万（巩俐的美的空调100万、百事张惠妹300万）2004年——黎明1000万《和记电信》目前国内最低胶片15万，磁带12万1979年，广东台发布广告才120元1994年，央视黄金时段5万，94年春晚前最后一个广告100万，当年的最高纪录央视广告价格变化（总收入）1995年，3.6亿1996年，10.6亿1997年，23亿1998年，28.8亿1999年，26.8亿2000年，19.8亿2001年，21.55亿2002年，26.

5、25亿2003年，33.15亿2004年，29.1亿2005年，23.2亿黄金时段收入下降原因虚假、违法广告越来越多，消费者不信广告广告创意和制作不精良消费者越来越理性企业对权威媒体的广告效应产生了一定的怀疑各省市台、卫星频道的冲击，每条几千