快销食品夏季促销买赠方案课件.ppt

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1、“不上火的世界杯”买赠执行方案市场部推广组2006年3月16日活动执行时间:2006年6月上旬—7月上旬,40天活动执行区域:全国重点城市目录活动主题:活动目的:活动时间:活动方式:活动市场:广告宣传及排期:促销量和促销装预估:活动点数和促销人员分配费用预算:物料清单(堆头/端架在当地市场制作):方案进度时间表:活动主题、背景、目的及时间活动主题:“不上火的世界杯”活动背景:1、经过2005年的快速市场拓展,已经建立了一个覆盖全国的市场营销网络:根据各个市场发展的程度和消费潜力差异,全国市场分化为核心、高潜力、策略性、发

2、展及开拓市场。2、2006年举行4年一度的世界杯活动,将吸引大量人群关注,并且在夜间熬夜观看,与本品诉求“预防上火”有很好推广结合机会。3、总部将投放线上媒介资源,不同层级市场均需要整合性的地面推广方式增加与消费者沟通机会,传播王老吉品牌信息和活动内容,引导/培养/迎合消费者消费习惯。活动目的:1、充分利用2006年四年一度世界杯的推广契机;创造消费者话题,强化王老吉产品功能,营造自有的消费文化;提高品牌知名度,丰富品牌内涵。2、支持线上媒介(电视、报纸、网站等)资源投放,整和资源,形成立体传播,将活动内容充分传达到消费

3、群,刺激消费者参与活动和购买产品。活动时间:2006年6月1日-7月9日(合计40天,各市场按照实际情况展开)活动方式1、活动选择在商场和餐饮开展2、活动场地选择标准商场:选择场地须是当地有影响力、有人气和本品销售情况较好的点;店内必须有特殊陈列支持,有条件商场可以配合快讯(各地自行提报,费用归属销售部门)。餐饮:选择配合度及本品销售情况较好的川、湘菜馆及火锅店进行,店方须支持活动现场物料布置,有条件场可以配合悬挂横幅(各地自行提报,费用归属销售部门物料费用)。24罐买送《球迷宝典》1本买送买送6罐冰杯1个12罐4罐买送

4、吉娃1个脖枕1个3、商场活动方式:买送《球迷宝典》1本买送买送4罐冰杯1个6罐2罐吉娃1个4、餐饮活动方式:5、兑换方式:凭电脑小票直接向促销小姐兑换或到卖场服务台兑换。活动市场广告宣传电视广告主题活动片报纸广告网络广告电台广告户外广告Roadshow活动海报、易拉宝、摇摇牌、货架插卡卖场生动化陈列+多点陈列DM促销员电视广告、报纸、网络、电台及户外广告由市场部品牌组按照核心市场、高潜力市场及策略市场选择性投入。广告宣传排期电视广告报纸网站电台户外广告Roadshow终端陈列终端买赠4月5月6月7月物料配送促销培训陈列筹

5、备促销包装预估量(件)商场买赠费用预算特殊陈列物料制作费用指在当地制作的堆箱(500元/个)、端架(300元/个)包装费用;人员工作根据城市消费能力划分。一类:省会城市、深圳、东莞及直辖市(100元人.天);二类:广东、浙江及福建(除一类外的);三类:除一类、二类外的其他城市。费用单位:元。餐饮买赠费用预算费用单位:元。买赠费用预算合计费用单位:元。生动化物料清单(堆头/端架在当地市场制作)生动化物料费用(堆头/端架在当地市场制作)费用单位:元。各大区费用项目明细方案进度时间表物料清单-终端陈列及促销物料类堆头-异形陈列

6、端架堆头-常规易拉宝货架贴海报防火帽促销台胸贴促销包装报销凭据要求:1、人员工资:促销人员身份证+银行存款单+工资签收表+方案批复件2、商场管理费:方案批复件+发票3、特殊陈列制作费:方案批复件+发票+制作合同

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