海尔用户互动体验会执行指导课件.ppt

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1、全球第一见证给“利”——海尔用户互动体验会执行指导2011.03目录一、媒体投放二、终端造势三、现场造势一、媒体投放平台内容示例电视电视专题视频字幕电台广播网络炸屏广告短信短信（临朐试点最直接有效的宣传方式）1.1电视专题视频：时间：活动前7天，连续7天投放：市县级民生栏目1-3个内容：见证会广告专题视频（新闻式，活动主题+活动信息+认筹火爆场面）一、媒体投放1.2电视飞字：时间：活动前一周，连续7天投放：在县级N个（不能少于五个频道）电视台黄金时段投放促销飞字。内容：两屏滚字海尔冰箱洗衣机3月12日在临朐大酒店召开大型团购会……海尔冰箱洗衣机3月12日在临朐大酒店召开大型团购会，交50元最

2、高可抵1000元！临朐海尔专卖店电话3215850,到店有礼举例：一、媒体投放2、电台广播：时间：活动前3天连续三天试点：3月9日---3月11日频道：当地最好的广播频道频次：每天不低于15次内容：宣传认筹活动信息，30秒全球第一见证给“利”！海尔冰箱洗衣机3月12日在临朐大酒店召开大型团购会交50元订金最高抵一千，不购机可退款100天内买贵，差价双倍返，抽奖大礼洗衣机免费送，老用户购机再享特惠，买冰箱，12年保修多重大礼等您拿！详询临朐海尔专卖店电话321-5850321-5850举例：一、媒体投放3、网络炸屏时间：活动前3天连续三天试点：3月9日---3月11日执行：专卖店执行投放：当地

3、县政府网、地方门户信息网内容：炸屏广告一、媒体投放4、短信：时间：活动前一周，连续七天数量：共投放15万条，隔一天投放一波共投放三波，每波次五万人试点：3月7日---3月11日内容：以认筹为主（70字以内）海尔冰箱洗衣机诚邀您参加3月12日在临朐大酒店召开的大型团购会，交50元订金最高可抵1000元！不购机可退款。详询临朐海尔专卖店电话3215850,到店有礼举例一、媒体投放根据临朐当地情况统计，参加体验会的用户80%通过短信方式得知二、终端宣传项目效果图活动海报认筹券DM巨幅/橱窗门头条幅（无LED门店悬挂）门头LED/广播小篷车过街条幅/灯杆旗1、活动海报：数量：10张大小：520MMX

4、760MM张贴位置：店内显眼区、小区/广场宣传栏效果图：二、终端宣传2、认筹券：数量：1000张布置：店内开票台处、认筹区二、终端宣传3、DM：数量：10000张大小：210MMX285MM布置：专卖店人员发放效果图：二、终端宣传专卖店人员派发DM：时间：活动前7天连续7天形式：专卖店人员专人派发DM地点：早集市入口、学校门口（下午家长接学生放学时）建材市场主路口、大型商场超市门口、步行街（每天两次，中午休息及下午下班时间）数量：每天2000张，一周10000张人员：每天5人小分队效果图：二、终端宣传4、巨幅/橱窗贴数量：根据当地资源张贴位置：专卖店外墙体、橱窗二、终端宣传横版竖版5、门头条

5、幅：数量：1条大小：5-8米布置：专卖店门头(无LED的悬挂)二、终端宣传6、门头LED/广播：数量：1条示例：海尔冰箱洗衣机3月12日在临朐大酒店召开大型团购会，交50元最高可抵1000元！电话3215850,到店有礼全球第一见证给“利”！海尔冰箱洗衣机3月12日在临朐大酒店召开大型团购会交50元订金最高抵一千，不购机可退款100天内买贵，差价双倍返，抽奖大礼洗衣机免费送，老用户购机再享特惠，买冰箱，12年保修多重大礼等您拿！详询山旺路电影院对面海尔专卖店电话321-5850321-5850321-5850专卖店广播示例二、终端宣传7、小篷车：时间：活动前3天连续三天形式：巡游小型厢式货车

6、+喇叭+发放单页地点：主街道、集市区、商场周边（每天至少巡游一圈）效果图：小篷车喇叭广播内容示例（30秒）全球第一见证给“利”！海尔冰箱洗衣机3月12日在临朐大酒店召开大型团购会交50元订金最高抵一千，不购机可退款100天内买贵，差价双倍返，抽奖大礼洗衣机免费送，老用户购机再享特惠，买冰箱，12年保修多重大礼等您拿！详询临朐xx路海尔专卖店电话321-5850321-5850321-5850二、终端宣传8、过街条幅/灯杆旗：时间：活动前7天连续7天形式：主街道悬挂，以条幅为主（无法悬挂条幅的挂灯杆旗）地点：早集市入口、建材市场主路口、大型商场超市街道、步行街数量：活动主要街道，以下三条至少各

7、挂1条效果图：二、终端宣传三、现场造势区域物料效果图户外门头条幅/刀旗/拱门认筹点背板/桌牌X展架文化展板室内会场引导牌主背板活动内容展板（舞台两侧）八大优惠内容条幅文化展板拱门数量：1个大小：10米以上布置：会场户外1、门头条幅/刀旗/拱门条幅数量：1条大小：5-10米布置：专卖店门头(无LED的悬挂)刀旗数量：30面以上大小：由工贸当地根据情况确定布置：会场两侧插放三、现场造势2、认筹处认筹处展板数量：1