维多利亚的秘密策划方案.doc

《维多利亚的秘密策划方案.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、“维多利亚的秘密”文胸文案策划班级：营销12-3班姓名：秦杉杉学号：12181803129一、“维多利亚的秘密”品牌背景：维多利亚的秘密隶属于LTD公司，是一家女性用品集团。维多利亚的秘密最初只是一个小商店，出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。据说在维多利亚时代,女人们的装束层层叠叠十分严密，裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲，借此概念，创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象，所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。设计师按着维多利亚的风格，设计出一些性感的内衣，展现维多利亚时期女性的秘密风景。作为一个女性内衣品牌，维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。在LTD

2、公司的诱导下，它引起后来人的无限遐想，为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间，成为神秘、魅力、奢侈、纵容的代名词，她所引领的不仅仅是时尚，更是一种生活态度，维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿出你的线条，穿出你的魅力，穿出属于你的一道秘密的风景”。维多利亚的秘密（Victoria'sSecret）对于性感美艳的定义早已昭然若揭，天使的长发自然微卷，像刚刚睡醒尚未梳洗或才经历一场完美的性爱。面容自然媚态，红绯绯的脸庞和雾茫茫的双眸象刚刚接吻过的嘴唇。维多利亚的秘密（Victoria'sSecret）隶属美国知名中高档服装生产商LimitedBrands集团，性感是Victoria'sSecre

3、t的代名词，她不仅是全美，她优雅，化妆品等领域散发出让人无法抗拒的魅力。在全美，超过1000家的分店都在销售由超级名模代言的Victoria'sSecret性感内衣。维多利亚的秘密（Victoria'sSecret）成立于20世纪70年代初，公司每天每分钟内衣的销量达600多件。总裁GraceNichols把Victoria'sSecret描述成“一位生活方式的商家，即时装商是众多顾客生活的组成部分。我们给予顾客的是：魅力、美丽、时尚及一点儿浪漫。我们清楚什么时装最适合女性的身体和情感受需求”。Victoria'sSecret的设计队伍创造了空前的成功记录。它创造性地引进了新产品生产线

4、，如“第二层皮肤缎面”（SecondSkinSatin）、主要用棉制品做的“性感形体服”及“完美外形”公司的乳罩产品尤其畅销，所以公司计划每年开发一种新的乳罩款式。据估计，三十岁以下的女性所用乳罩的50%均是该公司的产品。Victoria'sSecret每回的新品发表会俨然已成为无国界的全民运动，不光是女人想看，男人更爱看，一旦惹火性感的画面同步出现在该官方网站上，旋即造成全球性的网路大塞车。春季时装表演会每年二月份在纽约举行，届时超级名模们争相亮相，名单可在连锁目录里见到，世界上大约有5亿客户拥有此类目录。维多利亚的秘密（Victoria'sSecret）的产品种类包括了女式内衣、睡

5、衣及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等，是全球最著名的、性感内衣品牌之一。2002年10月29日，全球内衣巨人Victoria'sSecret在圣诞节前夕推出了由珠宝商设计的镶嵌着宝石价值1000万美元的乳罩。二、品牌定位维多利亚的秘密(VICTORIA'SSECRET)成立于20世纪70年代初，隶属美国知名中高档服装生产商IntimateBrands集团。自成立那天起，公司的名字就一直成为了魅力、浪漫、纵容及女式内衣的代名词，公司每分钟的内衣销量高达600多件！在独特的款式，颜色，设计引领下，已成为全世界女性惊叹的时尚品牌。维多利亚的秘密官网(Victoria'sSec

6、ret)的产品种类包括了女士内衣、睡衣及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等。维多利亚的秘密官网Victoria'sSecret的新品发表会已成为无国界的全民运动，不光是女人想看，男人更爱看，一旦惹火性感的画面同步出现在该维多利亚的秘密官方网站上，立即造成全球网路大塞车。9Wexner凭借极具超群的品位和敏锐的商业嗅觉，将经营的品牌定位于青少年尤其是年轻女性。维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)是全球最著名的、性感内衣品牌之一。维多利亚的秘密(Victoria'sSecret)对于性感美艳的定义早已昭然若揭，天使的长发自然微卷，象刚刚睡醒尚未梳洗或才经历一场完

7、美的性爱。面容自然媚态，红绯绯的脸庞和雾茫茫的双眸象刚刚接吻过的嘴唇。1980年，其旗下一支专打青少牌的复始品牌Express横空出世，以年轻泼辣的辣妹为主要消费对象的休闲品牌Express在全美46州拥有956家店，那些标着EXPRESS品牌的便宜超短裙带来了20亿美元的年销售额；而Structure这一深受男士喜欢的休闲品牌即将改名为ExpressMen’s，这意味着5亿美元的销售额和429家店的加盟将在规模上把Express提升为LTD旗