信息流广告投放策略分析及禁忌课件.pptx

《信息流广告投放策略分析及禁忌课件.pptx》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、信息流广告投放策略分析及禁忌2信息流广告优化策略3信息流广告素材策略4信息流广告文案策略目录1信息流广告现状介绍5信息流广告禁忌信息流广告现状分析1什么是信息流广告？信息流广告，也称Feeds广告，即在用户查看的好友动态或新闻资讯中插入推广信息，并根据用户喜好进行精准推荐。展现方式以文字+图片为主，通常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收费。信息流广告最早于2006年出现在Facebook上。最新数据显示，信息流广告已成为移动端社交网络和新闻平台的主流广告形态。信息流广告的核心优势？可靠展现所带来的高点

2、击率传统的banner广告相比，信息流广告拥有更加可靠的“展示”。它植入在用户视觉焦点的内容中，基本不会像传统的banner广告那样被用户所忽视。Feeds广告的曝光是有保证的，也因此，它的点击率通常都不错。它以一种十分自然的方式融入到用户的好友动态或新闻资讯中，有很高的触达率。目前信息流广告的主要投放渠道？陌陌信息流微信朋友圈B信息流广告的主要投放渠道新浪粉丝通CD百度贴吧目前信息流广告的主要投放渠道UC头条E今日头条F目前信息流广告的主要投放渠道超级APPI一些超级新闻资讯类或其他类型APP也是目前信息

3、流广告的主要投放渠道，如网易新闻、搜狐新闻、知乎、爱奇艺、一点资讯、内涵段子、ZAKER等。网易新闻搜狐新闻目前信息流广告的主要投放渠道超级APPI知乎内涵段子别人在意的，可能是实力派不屑的你的朋友圈刷出了什么广告信息流广告分析CONTENTS朋友圈广告风波信息流广告现状朋友圈OR广告圈1朋友圈里有广告！微信团队内测朋友圈广告头像名字文字图片点赞评论它无孔不入你无处可藏不是它可恶而是它不懂你我们试图做些改变第一波广告一大波广告BMWVIVO长安福特福睿斯凯迪拉克OPPO海飞丝NikeWomen可口可乐万科M

4、issDior英菲尼迪2朋友圈广告？圈内人叫信息流广告！什么是信息流广告以不打扰用户体验为前提，在用户查看好友状态中插播的推广信息，并依据社交群体属性、喜好和特点进行智能推广的广告形式。NewsFeedFacebook2006年9月2010年2月2014年第三季度Facebook的NewsFeed上线NewsFeed技术专利获批移动广告收入在总广告收入中的占比超过66%国内国外3朋友圈广告圈1234基于广告品牌自身特点的广告投放内容选择基于用户分析的广告投放群体选择基于用户心理的广告投放频率选择基于广告内容

5、的广告投放形式选择1基于广告品牌自身特点的广告投放内容选择“炫出挚爱至美一拍”产品定位：拍照手机广告内容：从几个拍照场景切入，指出一个容易被我们忽略的现象：我们的手机中或许有很多自拍、美食、朋友和风景照，却鲜有父母的照片。以“温情”主题，巧妙地展示了OPPO手机在影像方面的优势2基于用户分析的广告投放群体选择精准性+相关性用户行为数据分析信息流广告主要渠道的投放成本投放渠道CPCCPMCPECVR陌陌0.58／／今日头条0.24／3%-5%新浪扶翼0.56／／UC头条0.4／／4%-5%腾讯智汇推0.24／

6、6%-10%腾讯广点通0.11.5／1%-3%新浪粉丝通／50.52%-4%信息流广告优化策略2提升点击率信息流广告点击率的提升，需要不断更新优化素材，保持素材新鲜度；需要选择匹配性强的受众；需要优化账户结构，提升账户的整体质量。降低CPC新广告提价上线，随后根据数据及时调整出价；点击率的提升有助于降低CPC。信息流广告优化策略广告综合得分=广告质量x出价信息流广告优化策略明确的推广主题明确游戏产品对于玩家的价值：美术风格？战斗快感？成长体系？找到对的人，罗列产品亮点，突出优势扬长避短，结合热点确定推广主题

7、。注：此素材将“还原实体卡”的玩法作为推广主题↑注：此素材将“统一天下”的核心策略玩法作为推广主题↓注：此素材将其精美画质作为推广主题信息流广告优化策略需有用户思维根据游戏特色给出目标用户的画像：年龄，性别，兴趣……给用户多贴标签，分析其大致痛点，分析其真实需求，产品如何满足这些需求。用户画像：已婚男，爱玩游戏用户需求：无人管束随心所欲的玩游戏用户画像：爱玩游戏的屌丝宅男用户需求：不充值也能玩的嗨用户画像：爱玩游戏的屌丝宅男用户需求：不充值也能和人民币玩家一决高下信息流广告优化策略内容原生化投放强关联产品、

8、广告和新闻或动态之间的界限正逐渐模糊，一切都被视为内容，用户也期待更为有趣、优质的内容。类新闻和类社交形式的广告更容易被用户接受。或多或少与用户的生活情景有契合之处，在推广产品的同时也兼顾用户体验，达到原生广告的效果。更新高频次广告素材随着时间、场景、季节、节日而动态变换时，更容易带给用户新鲜感与代入感，更容易关注并认同。信息流广告素材策略3信息流广告素材策略1原生广告形态在新闻类信息流中，将素材包装成新闻资讯的