指甲油购买习惯调研报告.doc

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1、指甲油购买习惯调研报告调查时间：2014年03月19日-2014年03月19日爱美之心，人皆有之；更何况是爱美的女人呢？本次赚零用带您进入女人们的美甲消费世界。2000名16岁以上的女人中就有77%的女人平时有购买指甲油的消费习惯，而且有三成人每个月至少购买1次，四成人平均每年购买3-5瓶指甲油；在选择购买渠道时，女人们首要关注质量问题，所以化妆品专柜/品牌店成为了购买比例最高的场所；而在选择指甲油时，她们第一是关注指甲油的颜色/色彩，其次才关注产品是否安全无毒；亮光指甲油以及透明指甲油是女人们最常购买的两大系列的指甲油；在指甲油品牌忠诚度方面，有27%的女人平时是不认固定品

2、牌的，觉得合适就会购买；市面上的各类品牌指甲油都有自己一定的消费群体，欧莱雅品牌以略微的优势（21%）脱颖而出，OPI以19%的购买比例占据第二样本设计样本：全国各地16-55岁的女性指甲油主要购买决策者；计划样本：2000人；实际回收合格样本：1539人人口学特征个人月收入调查结果指甲油的购买频率还是比较频繁的，其中有32%的消费者平时每个月会至少购买一次；每两个月购买1次的选择比例也达到了37%；另外一个季度购买一次也有22%的选择比例常见的指甲油购买渠道都有自己一定的选择比例；化妆品专柜/品牌店稍显突出，有22%的人表示平时在此购买指甲油在选择指甲油的购买渠道时，消费者

3、首要关注场所中的产品质量是否有保障，其次关注产品品牌是否多样平时在选购指甲油时，色彩/颜色是消费者第一关注因素，是否安全无毒这一因素紧随其后；另外持久性和味道是否浓烈也是较常关注的因素显而易见，亮光指甲油以及透明指甲油是最常购买的两大系列的指甲油在指甲油品牌忠诚度方面，68%的消费者平时会在几个不同的品牌中选择；但同时需要注意到，有27%的消费者平时是不认固定品牌的，觉得合适就会购买上述品牌都有自己一定的消费群体，欧莱雅品牌以略微的优势（21%）脱颖而出，OPI以19%的购买比例占据第二，美宝莲以15%的选择比例位居第三有43%的消费者平均每年会购买3-5瓶指甲油，另外也有2

4、8%的人平均每年购买6-8瓶。