情侣装发展的可行性报告.doc

《情侣装发展的可行性报告.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、引言：如今情侣们的恋爱观已由原本的保守到现在的开放了。在现在开放的吋代，他们爱得轰轰烈烈，爱得火爆张扬，爱得充满激情。热烈的感情儿乎溶化了这个冬天的寒冷，到处飘洒着浓烈而炽热的爱情味道。于是，在今年，一向商业味浓厚的市场也沾上了爱情的甜甜味道，以情侣装为代表的各种情侣服装、饰品、鞋包、工艺品悄然在城市的齐个角落里开始蔓延，为热恋屮的情侣们提供了更多表现的形式，为他们甜蜜得快耍溢岀来的爱情寻找到另—•个出］

2、o情侣装1勺绝佳创意立刻吸引了时尚嗅觉异常敏锐的年轻情侣们，个性十足乂不甘落后的80、90后情侣们都穿着独特款

3、式图案情侣装，一股强大的情侣装热流瞬间席卷全国，成为年轻情侣们时尚与个性的最新标签。新新人类的消费理念与消费能力极为惊人，一旦有什么新鲜事物进入了他们的眼中，就一定会不惜一切代价去拥有。时尚情侣们的热辣爱情不仅仅表现在街头上的相互依偎、卿卿我我的甜蜜，更体现在他们的服装饰品上，一套套造型各异、创意新颖的情侣装，成了他们吸引人们眼球的最佳道具，那份和谐与甜蜜，就这样清清楚楚地写在身上，为本已浓烈的爱情锦上添花，引来无数人羡慕与欣赏的冃光和后头率。市场机会：庞大的消费群体。随着社会的发展，爱情越来越受到人们的重视，人人

4、都在期待一段美妙的爱情，而身边每时每刻都在上演一段段爱情的传奇。身边随处可见一对对甜蜜的情侣，他们是一个庞大的群体，所以针对情侣的产品越来越多，比如情侣对戒、情侣杯等等。据调查青少年谈恋爱的为65%,而对爱情充满向往的高达99%,而在这些情侣们当中愿意穿情侣装的占到93%。他们平均每个月用于服装方面的消费为200——300元，因此情侣装有很大的需求空间。从这方面来说，产品的冃标对象还是很广阔的，同时情侣服饰不必局限在年轻的小情侣，还可以为那些相伴走过一生的老年人设计一些符合他们年龄的情侣服饰，让他们在晚年的时候还能

5、想起当年的甜蜜，这样一来，产品的市场会更加庞大。非常实惠。衣食住行，衣服排在第一位。一对热恋的情侣会很容易决定买情侣装，因为这可以向人们显示他们的甜蜜，情侣服饰拥有两方面的作用，既起到了衣服的作用，乂可以展现爱情的甜蜜。与其他的情侣产品比起來还是让人觉的很划算的。真空的市场。H前市场上专门的情侣服饰品牌还很少，一些品牌只是兼职设计生产情侣服饰，比如美特斯邦威和KAPPA等。所以在情侣服饰方面其实还是有很大的发展的空间。产品有很好的持续性。情侣服饰属丁服装类，跟服装同样具有过时的特点,需耍不断的更换来适应流行的趋势。

6、情侣装今年买过后并不意味着明年就不用再买，而是需耍跟随着时代的潮流，以表示爱情时刻保持着新鲜。产品商业构想：目前中国情侣装市场的三大“痛处”：一、质量堪忧。商家认为情侣装的消费人群主耍是二十岁左右的年轻人，他们对服装的质量不会太在意，因此情侣装的而料往往质量不高，这样的服装经常洗一次就变形或退色了。为了穿着质量有保证的情侣装，大家只能拿在运动品牌丿占买的两件同样款式不同尺码的T恤“冒充”。二、款式平平、创意不足。与往年相比,“高度统一”的款式在情侣装市场不再占有主导地位，但设计方面依I口无法满足消费需求。H前市场上

7、情侣装款式平平、比较单一，以简单的T恤居多。正如市场所普遍反映的：个性情侣装严重缺乏、搭配创意不够，儿乎没有选择余地。三、品牌鲜有。国内备大知名服装企业每季都会有数白场的时装发布会，而他们的主题往往局限于男女服饰，很少有专门针对情侣的时装专场。在巨大的市场容量下，“情侣文化”，特别是“情侣品牌”似乎成了中国服饰消费市场的最大盲点。纵观中国情侣装市场的发展，很多大品牌都有情侣系列，专门拿岀来做情侣概念的也不在少数，但不是产品与品牌内涵不匹配“唱小曲”,就是“形、神”不兼备“拉郎配”，远没有形成规模和气候，更没有“集群

8、”o巨大的市场份额背后，强势品牌却寥寥无儿，领袖品牌数更是微乎其微。我们的应对策略：一、关注更多消费群体。情侣装消费市场上，除了常见的未婚男女，一些结婚多年的夫妻也开始纷纷加入。他们普遍认为，两人穿着情侣款式的家居服，能给家庭带來更多的温暖和凝聚力。业内人士这样分析：情侣经济只耍能迎合青年男女的浪漫情怀、中年男女的温馨时尚、老年人亲情回归的心理需求，未来就一定能赢得市场。二、重视开发研究。正如市场所反映的那样，很多设计师往往是把情侣装想得太简单了。而事实上，情侣装绝不是大小号的区别，它包含着比这丰富得多的内容。举个

9、例子：情侣服上的图案可以做成一把钥匙和一把锁，用钥匙开启心灵Z锁；也可以做成瓶子和杯子，中间用线条贯穿，将浓浓的爱意从瓶子倒入杯子。其实,这里面可以挖掘的图案很多，关键是耍和恋爱有关系。情侣装有不同款式的组合,以适应不同环境和各种活动的需求。它可分为运动装、休闲装、居家服和晚礼服等类型。在面料选择上，可根据•季节变换和各种活动的要求加以选择。可以采用纹样变化