培养大学生公关意识的意义与途径.doc

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1、2005年4月吉林工程技术师范学院学报Apr.2005第21卷第4期JournalofJilinTeachersInstituteofEngineeringandTechnologyVol21No4培养大学生公关意识的意义与途径王芳(吉林工程技术师范学院工商管理学院,吉林长春)[关键词]大学生;公关意识;教育管理[摘要]运用公关理念,分析并说明了培养大学生公关意识的必要性,并在此基础上提出以引导学生端正思想、理解公关内涵、树立形象意识为基础,从组织开展学生自愿参加的活动入手,辅之以学校有关管理部门有目的、有策略的引导来提高大学生公关意识。[中图分类号]G

2、6420[文献标识码]A[文章编号]1009-9042(2005)04-0048-03在教育中树立公关理念,实施素质教育,是全面提高我国人才培养质量的根本战略措施。目前,许多高校开设了公关教育类课程,一些学生学习热情很高,但大多数学生对公关的认识较盲目,公关意识较弱。笔者就此对如何培养大学生的公关意识做些探讨。表自己外,客观上还代表着其所在的群体。在改革开放、市场经济迅猛发展的今日,公关素质已成为衡量人才的重要标准之一,公关能力已成为人生致胜的一种武器,而公关意识的培养就显得尤为必要与迫切。因此,对于学习公共关系课程的大学生来说,最重要的是培养一种公关意

3、识。一般来说,良好的人际关系有助于公共关系的开展,同时组织良好的公共关系形象对个体的人际关系形象也具有提升的作用。随着我国高校的扩招,能进入大学读书的学生比例大增,这一方面让更多的学生有了学习深造的机会,一方面使得高校间的竞争越来越激烈,因此学校的品牌效应日趋凸现。学生进入知名高校,学校的声誉在给他带来自信的同时也带来学习的压力。用人单位比较青睐名校学生,于是名校招生入口和就业出口都通畅,并形成了良性循环。而对于更多的普通高校来说,对学校缺乏了解和认同,进校后很多学生会产生懈怠和自卑情绪,整个校园容易弥漫消极的空气,一些学生既瞧不起自己,也瞧不起学校,于

4、是大学三年或四年的生活变成了混日子的过程。一、公共关系的内涵公共关系与人际关系一样,都是人在现实活动中所发生的社会关系。以某一个人为核心,人与人之间的关系互相交织在一起,形成的网络系统构成人际关系网,人际关系网的大小与人的个性、人品、外表、能力等因素相关。某一社会群体的成员围绕其所属群体的利益在现实活动中建立起来的人际关系网的总和,即构成该社会群体的公共关系网。公共关系网与人际关系网一样,能通过良好的组织群体形象的塑造和维护,为组织带来良好的社会效益或经济效益。二、培养大学生公关意识的必要性人的真正价值是人的社会实现。人的社会实现具有两重性:一是在与其他

5、社会成员共同生活中自身获得一定程度的成功;二是人在自身发展的同时为人类整体发展所作出的贡献。大学生无论在学校还是将来置身社会,总是与一定的社会团体联系在一起的。人的现实活动在人际关系中代表的是个人,而在公共关系中就代表其所属的群体,属于集体行为的一部分,其言谈举止除了代要改变这种状况,必须致力于学生对学校的认同感、依赖感、责任感、自豪感的培养。对于大学生而言,努力提升个体形象,融个人形象塑造与学校形象塑造于一体,使其将旁观者心态转变为主人翁意识,这样学校和学生才会向着健康方向[收稿日期]2005-01-02[作者简介]王芳(1967-),女,吉林长春人,

6、吉林工程技术师范学院工商管理学院副教授,经济学博士。48 2005年4月吉林工程技术师范学院学报第21卷第4期发展,而这有赖于公关意识的养成。1明确责任三、培养大学生公关意识的途径从学生进校之日起,就要让学生明白每个人都应对自己的选择负责。正如雅斯贝尔斯在其著作什么是教育中所言:高等学府的本质在于,对学生的选择是以每个人对自己负责的行为为前提,他所负的责任也包括到头来一无所成,一无所能之冒险。(一)端正思想,正确理解公关的涵义随着计划经济向市场经济的转轨,公关虽引起了人们的重视,但有些学生对公关了解不多,片面理解为只是拉关系、走后门而已。端正对公关的认识

7、,是学生能否提高公关意识的关键。因而,在基本理论教学中,教师要用大量的事例反复论证,使学生掌握公共关系学的涵义,理解其特征是以公众为对象、以美誉为目标、以互利为原则、以长远为方针、以沟通为手段、以真诚为信条,从而正确理解公关。公关活动中,公关人员要在努力塑造组织形象的同时,也要塑造良好的个人形象。在教学过程中,以具体、成功、形象的典型案例引导学生,使学生从自我做起,去追求知识形象、智能形象和精神形象的完美结合。大学校园这个特殊的舞台,给予了学生尽情施展才华的空间。从传播内容看,从政治到经济,从历史到文学,从美术到音乐,从公德意识到个体行为,视野扩展远远超

8、越了高校本身。就形式而言,调动了多样化传播手段,形、声、色有机组合,多媒体复合使