2011款福特嘉年华竞品对比手册课件.ppt

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1、2011款福特嘉年华销售手册竞品对比篇竞品对比新polo爱唯欧1一、新POLO上市概述2目录一、新POLO上市概述1.1上市信息1.2市场定位1.3目标客户二、新POLO产品亮点2.1横向扩展个性格栅2.2运动真皮座椅2.36档手自一体变速箱2.4自动恒温空调2.5弯道辅助照明系统2.6外后视镜2.7ABS+EBD+CBC2.8超强安全设计三、竞品对比四步法3.1准备3.2分析需求3.3定位需求3.4结合FBI进行引导附件新嘉年华优势对比话术新嘉年华劣势对比话术上市信息上海大众旗下新POLO于2010年12月18日上市。

2、它秉承了德国制造工艺，同时外观造型符合中国消费者的审美观。推行大众品牌“简单，纯粹和高品质”的新设计哲学排量：1.4L和1.6升，共12款车型（加上POLO新劲取）厂商售价8.59-12.39万元3目录一、新POLO上市概述1.1上市信息1.2市场定位1.3目标客户二、新POLO产品亮点2.1横向扩展个性格栅2.2运动真皮座椅2.36档手自一体变速箱2.4自动恒温空调2.5弯道辅助照明系统2.6外后视镜2.7ABS+EBD+CBC2.8超强安全设计三、竞品对比四步法3.1准备3.2分析需求3.3定位需求3.4结合FBI进

3、行引导附件新嘉年华优势对比话术新嘉年华劣势对比话术市场定位换名称定位变新POLO英文名NEWPOLO，老款车名为POLO劲情、劲取。上海大众不断地更换名称，就是为了给客户带来新鲜感。新POLO主要针对的是26—32的消费群体，比老款POLO的消费群体更年轻。新POLO国产后将和爱唯欧、飞度、嘉年华形成竞争关系4目录一、新POLO上市概述1.1上市信息1.2市场定位1.3目标客户二、新POLO产品亮点2.1横向扩展个性格栅2.2运动真皮座椅2.36档手自一体变速箱2.4自动恒温空调2.5弯道辅助照明系统2.6外后视镜2.7

4、ABS+EBD+CBC2.8超强安全设计三、竞品对比四步法3.1准备3.2分析需求3.3定位需求3.4结合FBI进行引导附件新嘉年华优势对比话术新嘉年华劣势对比话术目标客户率性真我时尚人群他们追求时尚的消费方式他们认为汽车令生活丰富多彩他们个性,自由,创新,时尚,国际化,享受生活自由生活85前族群（26-32岁）为主5目录一、新POLO上市概述1.1上市信息1.2市场定位1.3目标客户二、新POLO产品亮点2.1横向扩展个性格栅2.2运动真皮座椅2.36档手自一体变速箱2.4自动恒温空调2.5弯道辅助照明系统2.6外后视

5、镜2.7ABS+EBD+CBC2.8超强安全设计三、竞品对比四步法3.1准备3.2分析需求3.3定位需求3.4结合FBI进行引导附件新嘉年华优势对比话术新嘉年华劣势对比话术二、新POLO产品亮点6目录一、新POLO上市概述1.1上市信息1.2市场定位1.3目标客户二、新POLO产品亮点2.1横向扩展个性格栅2.2运动真皮座椅2.36档手自一体变速箱2.4自动恒温空调2.5弯道辅助照明系统2.6外后视镜2.7ABS+EBD+CBC2.8超强安全设计三、竞品对比四步法3.1准备3.2分析需求3.3定位需求3.4结合FBI进行

6、引导附件新嘉年华优势对比话术新嘉年华劣势对比话术前进气格栅几何元素的水平横向格栅，体现简洁、精致的设计风格横向扩展进气格栅7目录一、新POLO上市概述1.1上市信息1.2市场定位1.3目标客户二、新POLO产品亮点2.1横向扩展个性格栅2.2运动真皮座椅2.36档手自一体变速箱2.4自动恒温空调2.5弯道辅助照明系统2.6外后视镜2.7ABS+EBD+CBC2.8超强安全设计三、竞品对比四步法3.1准备3.2分析需求3.3定位需求3.4结合FBI进行引导附件新嘉年华优势对比话术新嘉年华劣势对比话术运动真皮座椅人体工学设计

7、，提升腰部、臀部、腿部的支撑性和包裹性，同时提供打孔真皮材质，提升透气性能。新型椅背调节器方便后排使用，同时配有前排座椅脚垫防滑钩运动真皮座椅8目录一、新POLO上市概述1.1上市信息1.2市场定位1.3目标客户二、新POLO产品亮点2.1横向扩展个性格栅2.2运动真皮座椅2.36档手自一体变速箱2.4自动恒温空调2.5弯道辅助照明系统2.6外后视镜2.7ABS+EBD+CBC2.8超强安全设计三、竞品对比四步法3.1准备3.2分析需求3.3定位需求3.4结合FBI进行引导附件新嘉年华优势对比话术新嘉年华劣势对比话术6档

8、手自一体变速箱全新造型换挡手柄，全新动力匹配，档位切换更精准，油耗明显降低，具有自适应功能和手动换挡模式Tiptronic6速手自一体变速箱9目录一、新POLO上市概述1.1上市信息1.2市场定位1.3目标客户二、新POLO产品亮点2.1横向扩展个性格栅2.2运动真皮座椅2.36档手自一体变速箱2.4自动恒温空调2.