寻找适合报纸的场景.doc

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1、寻找适合报纸的场景  当前报纸存在的最大问题是场景价值被取代,即使在PC互联网时代,便携移动的场景价值仍然是报纸的核心竞争力;但移动互联网的兴起,报纸的移动便携的场景价值不再,报纸也就失去了媒介竞争力。面对此种困境,本文探讨报纸如何重拾优势,为自身寻找到合适的场景的思路与途径。  一、两个场景的区别  梅罗维茨对媒介特征与日常社会行为之间的关系进行了探讨,着重于媒介对社会行为的影响。他认为,不同地域场景中的人,由于信息获取能力的差异,会形成不同的社会群体。电子媒介,比如电视创造了共同的信息环境,影响社会群体的认知。  罗伯特・斯考伯和谢尔・伊斯雷尔在他们

2、的著作《即将到来的场景时代》中则认为:用户场景是移动互联网时代的核心。移动互联网时代争夺的是场景,未来竞争的核心是场景。他们将大数据、移动设备、社交媒体、传感器和定位系统五个要素看成是场景时代的“五大技术力量”,并进一步地认为,移动传播究其根本是基于场景的服务,也就是将场景与信息匹配起来。①  这两者提出的都是场景,但两者的内涵有所不同②,梅罗维茨提出的场景更多是指行为情景或心理氛围,着重的正如书名所言,是媒介对于社会行为的影响。而本文所应该探讨的场景应该是媒介如何配适场景,发挥场景的对于媒介的最大价值;后者的场景更偏向于空间环境,着重于社会行为对于媒介

3、的影响。因此,本文中借用的是《即将到来的场景时代》中的场景的含义,即“社会行为对于媒介的影响”。  二、移动互联网时代对报纸的最大冲击:场景  手机正在成为网民上网的首选,也是最近几年网民增长的主要空间。截至2016年底,我国共有手机网民6.95亿人。③可以说,移动互联时代已经到来,这对报纸造成巨大冲击。  在本文看来,移动互联网的最大价值在于场景价值,不同的场景适用不同的媒介形态。报纸是前移动互联网时代最有影响力的移动媒体,便携移动是报纸作为媒介的主要特征,除此之外,广播也具移动性。广播与报纸一样,适应的都是不同的接收场景,满足不同场景的信息接收需求。

4、在前移动互联时代,除了书籍,很少有其他的媒介能提供这样的场景服务。这也是那些年,在电视以及PC互联网的冲击下,报纸仍然保持强势发展的主要原因,电视的价值在于固定场景,PC互联网也是如此。  但是,移动互联网所拥有的核心优势是可移动性,也就是场景优势。移动互联网更先进的场景功能取代了报纸的场景功能。移动传播究其根本是基于场景的服务,也就是将场景与信息进行匹配。④移动互联网对于报纸的最大冲击在于对传统媒体场景价值的消解,一些场景的价值被移动互联网所替代,比如地铁通勤、公交移动、等候排队等,而这些场景本来都应该是报纸的“势力范围”。2014年10月,中国人民大

5、学新闻学院对移动媒体的用户进行的一次调查⑤显示,现在的媒介接收包括新闻阅读、娱乐、社交,过去“卫生间”和“床上”这样的空间只属于报纸、杂志等传统媒体,现在,这些地方都已经成为移动传播的主要场景,被移动终端所占据。这就是为什么在PC互联网时代,报纸还不会感受到压力,而到了移动互联网开始迅猛发展的这几年,报纸会出现“断崖式下滑”的主要原因,大部分报纸的场景价值都被移动互联网消解。  移动互联网现在唯一不能涉及的场景是伴随接收信息,比如驾驶员开车时的伴随收听,只有广播才能够满足,这是在移动互联一统天下的时代,广播仍然具有独特魅力的核心原因。  三、广播是如何重

6、塑优势的  考察广播的转型历程,我们可以看到广播重塑媒介优势的核心在于对独特场景价值的坚守。广播媒介只有声音,人们只需要用耳朵听,还可以同时从事其他的活动,广播的伴随性特征是广播的媒介核心竞争力;相比之下,其他的媒介形态则都需要感官的专注,看报纸、读杂志、看电视、上网、翻手机,都是如此。伴随性是广播不同于其他媒介形态的独特优势。  曾经,广播是人们信息获取的最主要渠道;但是,在电视冲击下,广播听众锐减,影响力下滑,发展面临着危机。在这样的情况下,广播放弃了一些无法与电视抗衡的节目形式,如舞厅音乐、肥皂剧、情景喜�〉龋�而是在音乐、新闻节目、服务信息方面下

7、功夫;强调特色化与专业化,突出伴随优势;主要通过两种途径重塑媒介优势。  一是由综合频率分化为专业频率。音乐广播兴起,调频广播由于较好的接收音质而逐渐被各电台采用。上世纪90年代初,随着人们生活水平的提高,人们的娱乐消遣需求也在增加。为适应这种需求,1993年1月,北京电台开通了音乐频率,使用的就是调频广播,具有较好的音响效果,即使在收音机上,也如现场录音机一样没有多少杂音和干扰,这极大地吸引了听众的收听。音乐广播开始在各个广播电台流行,以此作为起点,广播的发展越趋专业化、细分化,出现了各种各样的专业广播。如新闻频率、交通频率、教育频率、生活服务频率……

8、广播首先以专业化找到了自身存在的价值。  二是寻找到广播的独特场景价值。通过频道

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