对中、英高尔夫运动消费价格差异的探索研究.doc

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1、对中、英高尔夫运动消费价格差异的探索研究  摘要:本文通过文�I资料法。逻辑分析法,对中英两国高尔夫运动消费价格存在的较大差异提出了探索性观点,即两国价格差异源自于两国高尔夫消费者结构不同所导致的学习成本的不同。对于高尔夫运动发展悠久的英国,高尔夫运动的学习成本早已被分摊到数年。使得当今球场有能力承担由于学习成本导致的经营管理成本。对于中国而言,参与高尔夫运动的学习成本尚处于较高水平,该成本在目前是球场无法接受和消化的,因此只能继续采用提高专业化程度的方法将成本转嫁给消费者,最终导致了两国高尔夫运动消费价格出现了较大差异。  关键词:高尔夫运动消费者结构学习成本  一、中、英两国高尔夫运动消费

2、价格比较  作者通过对中国、英国数十家标准高尔夫球场进行走访调查发现,两国高尔夫球场在消费价格上存在较大差异。  在英国,绝大多数高尔夫球场采用会员制与按次付费制并存的缴费模式。两种模式将球员单次消费价格和可以享受到的权益进行了划分。球员若想成为会员,根据不同球场的质量与所处地理位置,需要向球场缴纳5000元至几万元人民币不等的会员年费。在会员有效期内,球员不需要对单次打球活动支付任何费用。球员可以通过预约订场,在高尔夫球场进行高尔夫活动,球场对球员的打球场次没有限制。若球员不想成为会员,球员可以按次支付200元至千元人民币的访客果岭费,即可下场打球。英国高尔夫球场对于球车与球童的使用没有强制

3、要求,如果球员有需要可以根据情况自行决定。除付费方式不同以外,球场对会员与非会员可以使用的球场设施也有区分。例如,会员可以使用更衣室中的柜子,而非会员不可以使用;会员可以租用俱乐部房间组织活动,非会员不能租借等等。  在中国,高尔夫球场同样采用会员制与按次付费制两种缴费模式。若球员想成为会员,需要根据不同球场的质量和所处地理位置缴纳十万至上百万不等的初始会员费,再定期缴纳5000元至几万元不等的会员年费才能成为会员。每次打球,会员仍需缴纳几百元至千1元的会员果岭费,方能进行高尔夫活动。高尔夫球员按次付费的价格也有两种形式,若是与会员同组打球或经会员介绍来球场打球,则可以享受百元至千元不等的会员

4、嘉宾价格;除此以外,球员若想打球,只能支付几千元的访客果岭费。绝大多数高尔夫球场对于访客有一定限制,某些高档球会不接待访客,某些球场在节假日期间不接待访客。除果岭费以外,会员与普通球员还需要按照球场要求雇佣球童、租借球车、缴纳保险等。综合下来,在中国进行一场18洞高尔夫活动的价格至少在2000元人民币左右。如此高昂的价格让大多数消费者望而却步。  二、一般性解释及本文观点  若创除掉球童费、球车租金、保险费用等额外费用,中国参与高尔夫运动的价格大概是在英国参与高尔夫运动价格的10倍左右。对于两国高尔夫运动价格存在的较大差异,学术界认为主要原因是两国在气候、土壤等自然资源方面存在较大差异,导致两

5、国球场从建设施工到日常养护的成本和费用不尽相同,进而导致建设、养护成本最终转化为消费成本由高尔夫参与者承担,最终造成了中国与英国高尔夫运动的参与价格相距较为悬殊。  本文认为,自然环境差异是导致两国高尔夫运动参与价格存在较大差异的显性影响因素,而由于学习成本引发的球场经营管理成本差异是最终导致中英两国高尔夫参与价格存在差异的隐性影响因素。本文将通过分析中英两国高尔夫运动参与者人群结构,揭示两国参与者结构的不同,解释参与者结构不同引发的管理成本差异是如何导致两国高尔夫运动参与价格截然不同。  三、学习成本差异  学习曲线法则是指在一个合理的时间段内,连续进行有固定模式的重复工作,工作效率会按照一

6、定的比率递增,从而使单位任务量耗时呈现一条向下的曲线。在高尔夫运动中,假若球员不了解高尔夫规则,且高尔夫技术尚不娴熟,难免会出现很多问题。例如,多次击球不中、不了解球场路线、不知道在何位置发球等等。本文将此类活动归纳为高尔夫运动的学习成本。这种成本会使球手通过高尔夫运动获得的满足程度大打折扣,也会对高尔夫球场的经营和维护带来影响,下图展示了高尔夫球场承担的不同水平的高尔夫球员所带来的学习成本差异。  当高尔夫运动参与者技术水平处于较低水平时,大部分参与者对高尔夫运动知之甚少,且在来到球场之前不一定得到了应有的培训。假如球员不了解高尔夫运动的规则,不了解高尔夫运动秩序,且技术水平较低,很容易出现

7、多次击球不中而破坏草坪、在球场随意穿行、不能保证安全距离等行为。类似行为出现使得高尔夫球场承担了消费者的学习成本,若球场采用粗放式管理模式,球场经营者将要面对难以想象的由于学习成本所带来的经营成本的提高。  当高尔夫运动的消费者经过一段时间的练习,技术获得一定提高,对高尔夫运动有了更为全面的了解,技术水平进入金字塔中上部时,消费者对高尔夫运动规则有了较为清晰的认识,他们知道在击球划伤草皮之后如何修

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