宜昌公交移动电视节目编排现状与对策分析.doc

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1、宜昌公交移动电视节目编排现状与对策分析　　【摘要】随着社会的发展，公交移动电视已成了丰富普通市民生活与完善城市各项服务功能的重要组成部分。在公交移动发展的过程中，传播内容在最大程度上决定着传播效果的好坏。因而本文旨在对宜昌市的公交移动电视的节目编排与传播内容进行研究，并结合地方特点给出改进方案。　　【关键词】公交移动电视；电视节目；编排现状；编排策略　　公交移动电视是在公交车、地铁、轮渡等公共交通工具上传播声音和图像信息的大众媒介，是可在移动状态中收看的电视，是传统电视媒体的延伸。它提供了一种新型的传播方式，即可在路途行进的过程中，通过数字技术以无线发射、地面接收的形式

2、，向受众传递声音、画面信息。[1]本文主要探讨车载电视中的公交移动电视。在我国自移动电视在上海成功运营后，迅速在全国掀起了移动电视的运用热潮。在这股大潮的冲击下宜昌也在2006年正式开播公交移动电视，截止目前安装设备总数达221台，每天覆盖人口超过14万人次，由宜昌视广传媒策划有限公司负责运营。作为一种新型的电视媒体，公交移动电视的节目编排策略与理论尚处于摸索和实践阶段，而宜昌公交移动电视更是由于起步较晚，在节目编排上还有很大提升空间。为提高宜昌公交移动电视节目编排的科学性和艺术性，探索节目编排的经验，本文通过对公交乘客的问卷调查并结合对部分公交受众的访谈结果，分析归纳

3、出宜昌公交移动电视节目编排现状并在此基础上提出一些关于节目编排的设想。　　一、宜昌公交电视节目编排现状　　公交移动电视运营商和用户的衔接必须依赖于内容。只有具备充足、切实可行而又具有吸引力的内容，才有可能真正拉动公交移动电视消费的需求。换言之，节目编排已成为公交移动电视市场竞争的有力武器，谁能利用好这一武器谁就能在激烈的竞争中获益。然而，电视节目单一、缺乏新意、广告繁多等都已成为制约宜昌公交移动电视发展的一个重要的原因。笔者经过分析问卷与实地考察发现宜昌公交移动电视节目编排主要存在以下问题：　　新闻信息量过小，时效性不强　　传递新闻资讯是大众传播媒体的主要功能之一。笔者

4、对宜昌市的部分公交线路的移动电视受众进行了调查，结果显示：76%的受众认为宜昌公交移动电视的节目一般，超过12%的受众表示很不好看。在节目更新上，6%的受众认为公交移动电视节目更新及时，31%的受众觉得更新一般，而63%的市民表示更新太慢。市民对公交移动电视的总体评价中，认为很差的占9%，认为不好的占15%，认为一般的占57%，认为还可以的占25%，而觉得很不错的为0。市民不满意公交移动电视节目很大一个原因就是公交移动电视新闻信息量过小，缺乏时效性。受众在搭车之余渴望借助公交移动电视了解一些新闻信息，可他们发现公交移动电视中新闻资讯类节目往往只有那么短短的几分钟，且大部

5、分还是陈旧信息。　　广告节目制作粗糙、内容低俗且播出频率过高　　笔者在调查中发现，宜昌公交移动电视广告制作粗糙、内容低俗及播出频率过高是许多人对公交移动电视最不能忍受的地方。宜昌公交移动电视中的广告大多粗制烂作，不顾乘客感受，一味吆喝叫卖，毫无艺术感。此外，广告内容低俗，而且这些广告节目反复播放，密度很高，往往是人流手术、妇科医院以及不孕不育医院，有些市民表示，对这类广告非常厌恶。最后，据了解，宜昌移动公交最饱受诟病的地方就在于它似乎只是一个“广告播放机”，广告占的比重非常大，据2011年2月26日荆楚网上的一条名为“宜昌公交电视尽是广告惹人烦”新闻报道中指出宜昌公交电

6、视广告过多，在乘客中造成了不好影响。现下，宜昌公交移动电视广告过多的弊病并没得到改善，反有愈演愈烈的趋势。　　公益宣传节目稍多，娱乐资讯类节目太少，内容枯燥　　宜昌移动公交电视自开办以来就大量开展公益广告宣传和与相关单位和部门举办一系列公益活动。据宜昌视广传媒策划有限公司网站上称“宜昌车载电视节目的公益性在全省乃至全国同类城市中处于领先水平，公益性内容占一半以上。作为宜昌文明创建的主要窗口之一，在三城联创中先后通过中央文明办、省文明办的考察，得到好评。”[2]在公交上播放公益性内容固然难能可贵，但过多则难免让人枯燥。在调查中，当问及最想在移动公交上看到哪类节目，29%的

7、受众选的是新闻资讯类，22%的受众选的是娱乐休闲类，19%选的是天气预报服务类，仅不足10%的受众选择的是公益广告，由此可见，宜昌公交移动电视的受众已对公益宣传节目产生了视觉疲劳。　　节目形式单一，信息传播的重复性，雷同性等缺点相当突出　　真正切合公交移动电视媒体传播特征的节目应该包括新闻、体育、时尚、娱乐、音乐、生活服务、广告资讯等多种节目类型，宜昌公交移动电视节目现大致有《美丽中国》、《平安宜昌》、《悠游天下》、《美食宜昌》、《动画世界》、《公众资讯》《民生帮办》《滑稽录像》《体育欣赏》，节目形式比较单一，没有像其他城市那样有一套完整