展望迪斯尼在上海旅游发展对策及发展前景.doc

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1、展望迪斯尼在上海旅游发展对策及发展前景　　摘　要：自从2009年11月迪斯尼落沪以来，受到各方关注。该文章就以迪斯尼为背景，展望迪斯尼在上海旅游发展对策及发展前景，希望迪斯尼的入驻能促进上海都市型旅游业的进一步发展。迪斯尼乐园的建立直接或间接会带动上海经济的发展，特别是在经营管理方面会随着乐园的建立而提升，上海这一个国际化大都市。在发展旅游业的同时致力于旅游的可持续发展，迪斯尼在上海的建立，应以经济效益和环境效应将结合，不仅向旅游者提供高质量的旅游经历，给游客高质量的旅游感受，更要保护未来旅游开发所赖以生存的环境质量，上海迪斯尼的建设分几期完成，在每一期的发展过程中，层层递进

2、。迪斯尼虽然是国外的产物，但在上海建造的迪斯尼亦可融上海都市风光，上海都市文化和上海都市商业为一体的旅游特色。　　关键词：迪斯尼；上海旅游业；发展对策；发展前景　　中图分类号：F59　文献标志码，A　文章编号：1671--7740(2010)03-0001-02　　　　上海迪斯尼主题公园的定位是要以上海当地拥有的文化和资源条件为基础，进行合理定位的考虑，从目标市场期望，政治经济环境，技术资金实力以及旅游资源基础等四个方面加以综合衡量(如下图所示)：　　　　上海市政协委员说，主题乐园的主要收入来自门票，而建设乐园的前期投入又非常大，正式运营时的人，物配备要求又非常高，如此高成本

3、的乐园要运营好，上海迪斯尼项目需要虚心向有经验的国家和地区学习，需要有开放的学习意识。为此，建议上海迪斯尼项目能扩大主题乐园的范畴，尽可能多地将其自营项目纳入乐园项目内，把外方的特许权使用费得列支全部或至少大部分放在经营利润后，“避免乐园经营亏损的而外方还在盈利的局面”。　　上海迪斯尼项目必须精打细算，勤俭节约。力戒财大气粗，奢侈浪费。同时，“迪斯尼效应”不能光看迪斯尼乐园，而要推动城市经济转型升级，促进就业，提高城市环境和服务　　根据该图显示，上海迪斯尼主题公园定位由四个方面的因素构成，即政治经济环境、目标市场期望、旅游资源基础、技术资金实力。政治经济环境和技术资金是外部环

4、境，对迪斯尼主题功能定位产生可行性影响。而旅游资源基础是基础因子。是设计迪斯尼项目支撑性的基础。目标市场是这个主题公园定位的方向指南，提供市场导向。　　　　一、上海迪斯尼如何避免亏损　　　　不久前，香港迪斯尼乐园公布2009财年净亏损较前一财年减少16％，但仍高达13.15亿港元；扣除利息、税项、折旧等项目亏损7000万港元。这一组数字，加上之前欧洲迪斯尼在2009财年亏损6300万欧元的业绩，让人们暗暗为首期投资规模250亿元的上海迪斯尼主题公园捏了一把汗(见下表所示)：　　　　水平，将“迪斯尼效应”最大化。　　　　二、适应国人消费习惯成“盈亏点”　　　　根据相关预测，五年

5、后整个上海乃至长三角将有近1亿人拥有比较高的收入水平，从市场角度而言，到迪斯尼乐园去消费的潜在市场很大。但是关键是乐园里的具体活动项目能不能适应上海或周边地区居民消费的偏好，关键要看内部环境是否适合中国人的消费习惯和消费偏好，游客能够在迪斯尼乐园里停留多长时间，就是一个非常重要的指标。迪尼斯不应只是靠门票经济来带动消费，而是看餐饮，酒店，购物等二次消费能够达到多少。对于这些问题，上海迪斯尼在最初设计过程中必须先行考虑，所以引进先进新鲜的娱乐项目，给游客带来不一样的感受是吸引他们的关键。　　上海迪斯尼还面临着如何与国内休闲方式相适应的问题，迪斯尼在美国历经五十年不衰，一个重要原

6、因是其适应了美国社会的消费文化，许多美国人到乐园不是去观光。而是去度假，许多美国人一生中会去迪斯尼多次，显然目前我国还没有达到这一阶段，因此要开拓上海迪尼斯的市场，使游客驻足停留，是极其重要的。　　上海迪斯尼要向全国各地，各个名族广泛征集适宜落沪园区的娱乐，竞技类项目，既有精彩表演，又能引起有人广泛参与的兴趣，这些本土化项目可以适时更新，使得上海迪斯尼乐园借全国之力永葆鲜活。首先是在娱乐设施项目建设上，要具有差异化的吸引力，一方面是儿童乐园的项目；一方面青年游客需要更大、更高、更快、更刺激、更复杂的娱乐项目；一方面又需要符合老龄较大游客的需要，提供比较轻松的娱乐；其次是在时间

7、安排上，可以推出面向短期度假市场，如今在中国除周末双休日外，国定假日，三天的假日居多，如端午、中秋、五一节假日等，上海迪斯尼也可适当积极设计适当的活动与设施吸引驻留时间在三夜以内的度假游客，强调游客参与；最后是在特色项目的创新上，例如可以适时推出具有特色的主题日活动等。如果可以在这些方面多加考虑，那么吸引游客将不再是难题。　　当然门票的销售价格也是一项很重要的盈利来源，价格策略多元化。单一票价、优质优价是近年全球主题公园普遍实施的价格策略。单一票价作为主题公园传统价格策略，主要适用于那些缺乏辅助设施与服