国内电影产业大数据下的“订制”与“创造”.pdf

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1、产业研究进人新世纪，中国的电影产业一的发展。直保持着上升态势，延续着全球电影市电影多媒介之营销“订制”场的奇迹。在过去的一年里，中国电芝加哥大学杰姆斯·麦锡曾影已经稳居世界第二。数据显示，2014说：“数据，已经渗透到当今每一个行年全球电影票房总额为3754L美元。其业和业务职能领域，成为重要的生产凶。—一中，美国为103．5亿元，中国为296．4亿素。人们对于海量数据的挖掘和运，L}I，元人民币(约48亿美元)。英国为17．3预示着新一波生产率增长和消费者盈余亿美元，韩国为14．2亿美元。美国电影浪潮的到

2、来。”毫无疑问，存电影市场票房占全球票房27％的份额，中国以中，南大数据所缔造的电影产业一方面13％的份额稳居世界第二。英国、法基本上实现了计划内的营销目标，另一国、德国、日本、韩国、印度、澳大利方面拉动了媒介融合的数字化进程。当亚和俄罗斯等8个国家的票房占比均没“大数据概念”进入市场，电影产品的有超过5％。而且，近几年，中国的人营销便处在了积极的显眼位置，尤其是均观影次数和影院银幕数量明显增多，受互联网的辐射，电影产业在“订制”电影的产量和质量亦在提高。不可忽策略中渐渐蓬勃起来。略的是，在互联网时代，“大

3、数据”这大数据拥有海量的用，繁杂的一概念的运用成为一种先锋潮流，并为渠道，多样的内容。电影产业的营销往电影市场的产业化预测提供了有力的帮往在这三者问达成目标。从媒介来看，助。自从美国视频网站奈飞(NetFlix)大数据已经掌握了时代信息技术发展的运用大数据投拍的《纸牌屋》大获成功脉搏，电影产品依靠互联网来营销已经后，国内外的视频网站及影视产业更是是最常见不过的事情，因为作为拥有看到了其不可小觑的作用。针对分析、庞大用户群的互联网占有着天然的优量化，谷歌还研制出了电影票房预测模势。“根据2014年发布的第33

4、次《中型，通过对电影的搜索量、点击量、院互联网络发展状况统计报告》称，截线排片量，以及同类型影片以往的票房止2013年12月，我国网民规模达到6．18成绩，可以提前一个月左右的时间来预亿，网络视频用户规模达4．28亿，较上测电影上映首周的票房收入。可以说，年底增加5637万人，增长率为l5．2％。“大数据”生态所滋生的各种介质因素网络视频使用率为69．3％，与J二年底相已经深入到电影产业中，尽显着强大而比增长3．4％。”利用网络来获取点击00■、童l‘--■实用的功能魅力。量起码在人数上占足了优势。当今著名

5、在多媒体的电影营销中，大数据导演张艺谋已经建立了自己的电影网四四川一边为大众“订制”了不同的享受方站，这不仅为网民对其电影的关注度提_蠹川大式，迎合着大众的需求，一边“创造”供了便利，网民想看什么就看什么，想学：_一0：I传文了更大的数据价值，为整个电影市场的怎么了解就怎么了解，对于自己的导演学产业链条补充了营养和活力。与此同口碑更是一种别样的宣传，可谓一箭双媒与时，票房至上的大数据下显现出国产大雕。其次，随着智能手机、平板电脑等新学闻片的娱乐性，由电影附带的衍生品亦散移动终端设备的不断普及，使_}}j电子

6、产学院院发着掘金手段的商业气息。其实，“大品的人们越来越多，从这种渠道出发来数据概念”是机遇和挑战不期而遇的结完成电影营销实属好商机。于是，APP朱徐善丛果，主观性建构的数据观念同样存在偏应用软件得到了广泛的使用。电影产业智丛颇、误差，在数据观念中唯有摆正客观的“订制”呈现出与之附和的趋势。所姿态，才能使其更好地服务于电影产业以APP的出现犹如雨后春笋，将电影购142015年第5期巾国电射市场产业研究i票业务纳入其中，而网易、淘宝网在内是最为关键的一环，因为这影响着市场《十面埋伏》、《无极》、《夜宴》及的多

7、家网站也开始涉足电影在线售票市的经济效益。恪守“大数据”特点的多《满城尽带黄金甲》等，在‘叫座不叫场。新媒体中，以QQ、微博、微信为媒介营销方式的诞生，解决了生硬的推好’的悖论中成就为中国式的大片：票代表的社交媒体营造的大众交流开辟了销手段的尴尬，并且，在相互依赖的学房一路飘红，恶评一路如潮。”值得更加生动多样、覆盖面广的营销工作，习工作生活中，服务自我及其自我服务一提的是2012年由徐峥导演的《人再囹“增加了电影信息传播的广度和深度，促成了电影营销手段的定性化，这些营途之泰囿》，其票房高达12．67亿，创

8、为更多消费者提供了接触影片的便利条销手段明显就带有了“订制”的性质。下了华语片票房之最。2014年，在同期件。”而且这些媒介能够很容易地把品票房大数据的双重“创造”上映的文艺电影《黄金时代》和娱乐片牌与消费群体聚合在一起，在诸多优势社会的不断进步和经济的快速发《心花路放》也出现了毫无悬念的结中，与线下活动进行互动和捆绑。与此展将电影产业推上一个新的台阶，利用果，《心花路放》以高达11．674Z元的同时，消费者的亲