媒介融合范式及我国党报融合发展的现状分析.pdf

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1、Vn1．6N0．1O第6卷第10期新闻研究导刊Mav20152015年5月JournalofNewsResearch媒介融合范式及我国党报融合发展的现状分析夏长勇聂书江(1重庆日报报业集团，重庆400010；2中国人民大学新闻学院，北京100872)中图分类号：G206．2文献标志码：A文章编号：1674-8883(2015)10—0001—02一系统甚至所有权的融合层面了。、概要三是组织范式，即从媒介的组织融合的视角分析各种2012年以来，随着国家宏观经济下行压力加大和新媒介技术的迅猛发展，纸质媒体无论在市场占有率还是在融合之路。这是融合发展的必然之路，如果媒介融合

2、仅仅广告收入上，都出现了下跌趋势。相关数据表明，2014年局限在某一个单位内进行，那么，随着技术的发展，其局限报纸广告资源量下降了20．9％，广告收入的降幅由上年性必然会凸现出来，进而影响融合的发展。因此，在组织融8．1％扩大到18．3％，三年来报纸广告累计下降了29．6％。⋯合的过程中，宏观层面上要求相关的制度和机构能够对传而在报纸不景气的同时，以互联网发展为基础的新兴媒体媒整合进行管理，确保符合社会的整体利益。此时，对于媒逐渐成为受众获取信息的主渠道。据中国互联网络信息中体融合而言，融合已经不仅仅是媒介组织的事情，而是上升心(CNNIC)2015年2月3日发布第3

3、5次《中国互联网络发到规则和制度整合的层面。展状况统计报告》显示，截至2014年12,q，我国网民规模达四是业态融合范式，即与大众传播相关的各种产业之6．49亿人，互联网普及率为47．9％，手机网民规模达5．57亿间的融合，如IT、电信和电子产业等，也就是把这些行业统人，网民中使用手机上网人群占比由2013年的81．O％提升一到一种新的行业形态中，从而形成大媒体业。美国学者至85．8％。一般认为，当一种媒体使用比例达25％以上时，雪莉·贝尔吉认为“融合就是由于技术的进步，出版、传播、该媒体就具有公共传播功能。这份数据体现出我国互联网消费等的界限越来越模糊，媒体融合就是

4、不同媒介产业相产业的生机与活力，也凸显出传统媒体必须借力互联网、走互作用的过程。”[7融合发展之路的迫切性。三、我国媒介融合的现实状态及其问题二、媒介融合的概念及其范式最早进行媒介融合是美国的大型媒介集团。1997年，“媒介融合”是一个“舶来品”。20世纪70年代，随着甘尼特公司以17亿美元的价格并购多媒体数字娱乐公司。计算机和互联网的兴起，Convergence一词开始与大众传1999年，《纽约时报》把所属的互联网站合并成“数字纽播联系起来。最早研究媒介融合的是麻省理工大学的尼古约时报”，并在组织内部进行改革和融合。例如，报纸的网拉·尼葛洛庞帝，1978年，他在《数

5、字化生存》一书中对媒站独立运营，除了提供完整的印刷版之外，还利用电子邮介的未来趋势进行了预测，“代表计算机技术、印刷业技术件、网页等进行多媒体报道。2005年，《华尔街Et报》改版，和广播电视电影的三个圆将会重叠在一起，这种现象就是报纸与网站紧密相关。例如，报纸利用空白的版面，标明网媒体融合。”1983年，美国传播学者伊契尔·索勒·普尔站中提供的新闻背景、音频和视频等。在网站上，根据技术在《自由的科技》一书中认为“媒介融合就是各种媒介呈的发展新增内容，如博客、论坛等。从效果上看，美国这几现多功能一体化的趋势。”_31994年，《纽约时报》在报家媒体融合之后，确实有了一

6、定的发展和盈利。道《圣何塞水星报》和美国在线共同推出的电子服务《水与美国相比，我国媒体在融合之路上的起步时间并不星中心新闻》时，用“MediaConvergence”一词概括。经落后。1997年，《人民日报》就创办了电子版，开始了报网过学者的理性概括和大众媒体的传播，“媒介融合”这个融合的探索。2005年2月，人民网正式成立；2012年4月27日，概念开始在学界和业界开始得到普及和研究。整体上看，人民网成功在A股上市，表明其融合发展得到了市场认学者们对媒介融合的定义有以下四个范式：可。最新的一个成功案例，则是创办于2014年7月的澎湃新一是技术融合范式，也就是从传播技

7、术融合的视角分闻客户端。脱胎于东方早报的“澎湃新闻”，发挥传统媒体析社会现象。例如，前面提到的尼葛洛庞帝的“各种各样的人才优势，将互联网技术与新闻价值成功嫁接，聚焦热点的技术和媒介形式都汇集在一起。”美国新媒体研究专家焦点新闻，生产和聚合主流受众需要的优质资讯与思想观约翰·帕夫利克在《新媒体技术》一书中总结：“融合是指点，业已成为都市报转型的最成功范例。所有的媒介都向电子化和数字化的形式靠拢，这个趋势是虽然我国在媒介融合的时间点上并不比其他国家落由计算机技术驱动的，并在网络技术的推动下变得可能。后，但是传统主流媒体特别是党报在融合发展上取得成功融合的