微单元化——节目资料再利用的有效途径.pdf

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1、理躐途经浙江广电集团作所属的各个却大受欢迎,只需短短几分钟时元化处理策略。电视频道,每天都制作生产大量的间,就可以让人们了解到丰富的视频网站、新媒体对节目内电视节目。然而这些凝聚了采编播信息。特别是当节目内容为非研容需求很大,根据其播放特点,以人员大量心血的电视成品节目,在究性、非学习性,更多的倾向于休及检索、浏览需求,按照不同节目各自频道一次播出后,大多被存放闲娱乐时,则更要求节目的短小和类型有针对l生地进行节目微单元在磁带库里,较少被再次利用。事吸引力。节目经过微单元处理后,化的拆分处理,可以大大提高节实上通过合适的方法,我们能使这可以按照受众不同的兴趣爱好,

2、喜目资料的再利用率。些成品节目中的一部分通过二次爱程度,方向进行推送。微单1、新闻类节目。新闻类节目开发,得以再次有效利用,从而增元化的传播方式满足了受众群体微单元化应当遵循以下几个原则加节目的附加值。节目资料的微单以自我为中心构建的信息传播来实施。第一、时效性。新闻部门元化处理,是节目资料得以再次利与接受体系,“短小精悍”El益成的制作网与媒资系统及时对接,用的有效途径之一。为内容传播和分享的精髓。快速完成内容推送。第二、选择一2、传播手段、方式发生变化、节目资料的微单元化处性。新闻节目量很大也很杂,这就理是对碎片化内容的排列组合和伴随着移动互联网的推广和需要策

3、划制作人员根据短篇内容内在关联的建立。智能终端设备的普及,移动终端及下一步要推送的平台进行有针节目资料的再利用一般有三用户群正在以前所未有的发展势对性的选择与取舍。第三、创意种途径,一是某一档节目当中使头迅速壮大。用户体验方式也从性。新闻在微单元处理时要在单用到一小部分的资料;二是整个传统PC用户使用浏览器访问扩元标题上吸引人,在视频内容上节目销售给其他地面频道用于二展到使用移动终端直接浏览网页进行深挖或者变化方式。次播出;三是用于视频网站、新媒资讯、访问交互Jl生站点。人们已逐2、板块式的综艺节目。综艺体的播放和使用。网站、新媒体的渐不再愿意守在电视机前被动地节

4、目的微单元处理在标题命名方播放和使用是节目资料再利用的接收信息,而是日益习惯于随时随面显得更容易些,可以直接提取重头,而为了契合新媒体播放的地地阅读新闻、获取信息。新媒体录制节目期间嘉宾的某一句话,特点,需要对现有的视音频节目的发展让我们的生活碎片时间大或特别能引起人注意的节目中某进行微单元化的拆条处理,以满大提高了利用价值。同时,今天的一细节,我们在标题处给他放大,足受众观看的碎片化特I生。碎片年轻观众已经不仅仅是拘于看客,让其更具魅力。化是不完整的、零星的内容,没有他们不是单向的聆听、接受,而是3、健康养身类的节目。健康固定的主题,没有连贯『生。微单元内容的参

5、与者、评价者、分享者、选养身类节目的微单元一般可以有化就是先把完整的节目拆分,使择者和互动者。传播技术的发展,以下几种方式:一是根据不同主之成为“碎片”,再让这些零散的传播手段的进步,传播方式的改题,既将一档节目的若干期,根据节目通过某种排列组合而变成新变,促使我们对传播的内容结构也节目内容进行主题拆条;二是根的可供再次使用的节目。它是有要进行相应的改变,节目资料微单据内容本身,捕捉有“戏点”的桥完整内容,有亮点,有重点,有内元化处理正是顺应了这种改变。段;三是根据市场需求,捕捉最精涵,是由无数个碎片组成,而这些3、市场利益驱动彩最有商业价值的段落分别进行碎片之间

6、是有内在关联的。从目前整个情况来看,节目微单元化重组。二、节目资料的微单元处理资料微单元化后,可以提高网站在节目的微单元处理过程是节目传播手段、受众观看方式的收视率,点击率加大,流量提中,应该有重点、有选择地对节目改变的必然要求。高,广告等创收大大提升。网络上本身进行内容分析,取其精华,通1、观众观看方式发生变化传播广,点击率高的视频往往都过合理的重新组合,挖掘其潜在随着生活节奏的加快,受众是短小,精练的或是有效重组的。商业价值,从而取得内容传播力已逐渐抛弃大篇幅节目完整收看节目微单元化更符合受众的收视和节目市场效应的双丰收。的收视习惯,而一些相对简练,短习惯,也

7、更符合市场需求。(作者单位:浙江省广播影视小,富于代表性的内容文化产品三、不同类型节目资料微单资源研究开发中心)

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