台湾动漫旅游融合发展现状及其对福建的启示.pdf

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1、重庆科技学院学报(社会科学版)2015年第6期JournalofChongqingUniversityofScienceandTechn0logy(socialsci!!!垦：台湾动漫旅游融合发展现状及其对福建的启示官睁卓l摘要：当前文化旅游发展日益得到重视，作为文化产业的重要分支，动漫与旅游的融合发展也取得了很大的进展。分析台湾动漫旅游融合发展现状、模式及其成功经验，提出福建省大力推动动漫旅游融合发展的模式和建议。关键词：旅游；动漫；福建中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：1673—1999(20

2、15)06—0097—03作者简介：官平(1983一)，女，硕士，福州外语外贸学院(福建福州350202)艺术学院讲师。收稿日期：2015-04-20基金项目：福建省教育厅科研项目“基于结构方程模型的微动漫产业影响因素研究”0A14344)。近年来，随着经济的发展和人民收入的增加，广转变成为旅游资源的一部分，增加了动漫企业的利大群众对旅游消费的需求不断扩大，加之打造“海峡润来源。旅游”品牌上升为国家战略，福建省旅游产业持续保其次有利于双方市场的培育，增强市场营销效持快速增长的良好势头。“十一五”期间，福建省

3、共接果口]。动漫旅游具有吸引力的定向性，喜欢动画片的待境内外旅游者4．6亿人次，旅游总收入5298亿儿童，喜欢漫画的青少年是动漫旅游的重要客源市元，分别比“十五”时期增长108％和122％，年均增幅场。中国影视动画节目的观众至少在I亿以上，动漫14．9％和14．3％。旅游的市场潜力无穷。而且动漫旅游能够通过多彩虽然，福建省旅游产业呈现加速发展态势，但无的参观游览、丰富节庆活动，宣传了动漫产品，在一论与北京、上海等先进省份相比，还是与周边的江定程度上培育了一批批动漫文化爱好者，使他们了西、安徽等省份相比，都具

4、有较大差距。2013年，广解更多的动漫文化，喜欢某些动漫形象及产品，成为东、山东、浙江等旅游大省的旅游总收入均保持20％动漫市场的潜在消费者。以上的增幅，福建省旅游总收入增速仅为19．5％，低再次有利于文化产业的创新，拓宽产业发展方于全国20．8％的平均水平，远不及安徽65．5％、江西向]。产业融合促进了旅游产业创新，进而推进产业35．2％的增速。福建省旅游产业发展面临前有标兵，结构优化与发展。从旅游资源角度看，自然景观和人后有追兵的严峻局面，亟需寻找新的动力和增长点。类的文化遗产一直被看作是主要的旅游资源

5、，长期从国内外旅游发展经验来看，要进一步加快福以来随着大众旅游的普及，此类景区由于超负荷接建省旅游产业发展速度，不能只靠旅游产业一个产待和保护不当受到一定程度的破坏，所以旅游开发业单独发展，必须充分利用工业、农业、会展、教育、不能再单一依赖自然和环境元素。文化创意产业与医疗、房地产、文化等各种产业优势，推动多种产业旅游产业融合过程中产生的新景点、新文化、新服务和旅游产业融合发展[1]。作为文化产业的一个重要分在客观上丰富了消费者的需求，现代的文化创意产支，福建省的动漫产业具有较好的基础和发展前景，业与旅游融

6、合发展来拓宽旅游资源的道路值得我们在当前文化旅游方兴未艾的大背景下，推动福建省不断探索。作为新一代的“精神食粮”，动漫产业正成旅游产业和动漫产业融合发展，对于无论是旅游产为全球创意产业中新奇而重要的组成部分。近几年业，还是动漫产业，都具有积极意义，是大势所趋。来，我国动漫产业发展迅猛，已经成为一些城市新的经济增长点，而动漫和旅游结合更成为文化产业创一、旅游产业和动漫产业融合发展的意义新发展新方向。首先有利于整合动漫和旅游资源，提高产业经二、台湾动漫旅游融合发展现状及其经验济效益]。产业融合是两产业价值链重组

7、的过程，促进了产业价值链的延长和完善，增加了产业的利润台湾是动漫发展较为发达的地区之一，上世纪增值点。动漫产业和旅游产业的融合发展就为福建80、90年代，台湾曾经是美国动画最重要的代工基省动漫产业链的延伸提供了新方向，使得动漫资源地，创造了“魔术的宏广”的代工记录。但是，随着成一97—本上升和新兴市场的发展，台湾代工大量转移到大动漫产业园的动漫企业生产经营场所的功能和旅游陆和东南亚等地。为了生存，台湾动漫开始发展原创功能结合起来，即将动漫产业园中动漫企业的动漫动漫，先后生产了《魔法阿妈》《少年噶玛兰》等优秀

8、创作过程、场所及动漫相关因素开发成具有旅游吸作品。由于多年代工的积累，台湾动漫具有较强的人引力的旅游产品供游客参观游览。才和技术优势，加之台湾动漫市场受到美国和日本为此建议：一是动漫产业园区设计要综合考虑动漫的多年影响，具有大量的受众，另外台湾旅游资企业经营和游览参观双重功能，既要保证园区内的源丰富，这些都为台湾动漫旅游融合发展打下了坚正常工作又要使游客参观内容尽可能的丰富。二是实的基础。总的来看，目前台湾动漫旅