对我国川西古镇开发和经营的SWOT分析与战略选择.pdf

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1、第25卷第1期西部经济管理论坛2014年1月Vo1．25，No．1WestForumonEconomyandManagementJan．2014对我国川西古镇开发和经营的SWOT分析与战略选择曾建民罗丹(西华大学经济与贸易学院四jI1成都610039)摘要：本文概述了我国古镇由衰转兴的历史，以及振兴古镇的学术和经济意义，并以川西古镇为例进行了SWOT分析：其优势是具有我国南方古镇的典型特征，具有丰厚的历史文化底蕴、发展休闲旅游产业的社会心理和经济基础；劣势是存在同质性和异质性形象遮蔽；机会是存在广泛的社会需求和地方政府振兴古镇的一系列举措；挑战是同质性旅游产~-2_N的强强联合以及异质性旅游

2、产品的加速发展。本文最后就川西古镇的发展提出了战略选择：精心规划，打造核心竞争力；er心策划，塑造核心价值理念；精心设计，开辟旅游专线；精心管理，完善相关的配套服务。关键词：川西古镇；SWOT分析；战略选择中图分类号：F59o．1文献标志码：A文章编号：2095—1124(2014)01—0029一o4一出版了《诸葛村——中国乡土建筑》、《新叶村——、问题的提出我国的许多古镇早在秦汉时期就有记载。秦汉中国乡土建筑》、《楠溪江中游古村落》等专著，以学以后，随着经济与社会的发展，兼有居住商品交换、者的视角和理论架构给世人初步展现了中国古镇的文化与社会交流等功能的“镇”也便较快地发展了历史、建筑和

3、美学价值，以及独特的魅力。而同济大起来。尤其是西晋末年、唐代末年和北宋末年的三学的阮仪三教授为了保护古城镇多方奔走，并促成次人口大迁徙，有利人们择地而居、繁衍生息、劳作、了平遥、周庄、丽江等多座古城古镇的保护。各个地交流和祭祀，使得许多原有的村落发展成为“镇”甚区先后也有许多古镇的研究者和保护者加入到这个至城市。然而，由于我国传统建筑多为木质结构，木行列之中。材本身的特性、加上自然侵蚀、虫害、因战乱而造成20世纪90年代，江苏省率先将周庄古镇开发的人为毁损等因素，使得古镇的建筑难以长期保存。为旅游产品，随后逐步引发了风靡全国各个地区的因此，我们今天所见到的绝大多数古镇建筑及其街古镇旅游热。这

4、既增加了一个新的旅游产品，也为区，都是明清和民国时期的遗留物。古镇的修复、保护和研究，特别是发展农村经济提供古镇蕴藏了极其丰富的历史和文化信息。其仅了良好的契机。然而，在持续了十多年的“古镇旅存的遗留物及其民风民俗往往包含了建筑学、美学、游热”中，尽管各个地方政府花了大力气修复甚至园林艺术、雕刻艺术、宗教文化、民俗文化、服饰文重建古镇，但是真正在全国形成了品牌效应的却主化、餐饮文化、方言俚语等方面的内容。对于研究各要还是周庄、平遥、丽江等古(城)镇。个地域各个民族的生活形态及其演进、演化与交融古镇的修复、重建、开发和经营是一个系统工具有重要的学术意义；对于大力发展乡镇经济和旅程。这主要涉及到

5、旅游规划学、古建筑学、园林艺术游经济具有重要的现实意义。然而，在漫长的历史学、历史学、文学、民俗学、旅游经济学、旅游管理学、岁月里，由于自然与人为的破坏，我国的古镇处于不旅游市场营销学等诸多学科的理论及其实践。一个断衰败的状态之中，这引起了相关学者和有识之士地区开发和经营古镇是否成功，既取决于古镇自身的高度关注。2O世纪80年代末，清华大学的搂庆的品质等客观因素，也取决于开发和经营者对这种西、陈志华和李秋香三位教授及其学生开始致力于品质的领悟、规划、开发和营销的能力。在此，笔者古镇的研究，经过十年不懈地坚持，先后单独或合作主要运用SWOT理论，结合形象遮蔽理论、供求理收稿日期：2013—1O

6、一16作者简介：曾建民(1957一)，男，教授，硕士生导师，研究方向为宏观经济、旅游经济。292014正西部经济管理论坛第1期论和战略管理等理论，以川西古镇为例进行分析并根据杨振之等¨首次提出的“形象遮蔽”理论，提出战略选择方面的建议。在一定区域内，市场竞争力强、特色突出、旅游资源二、对川西古镇的SWOT分析级别高或品牌效应大的景区会对其他景区形成遮蔽(一)优势(Strengths)分析效应。在这里，“形象遮蔽”主要表现在两个方面：1．川西古镇具有我国南方古镇的典型特征。川1．同质性形象遮蔽。在国内，影响力最大、品牌西古镇散落于其中的川西平原位于龙泉山、龙门山效应最高、最具特色的古镇首推江苏

7、周庄、云南丽江和邛崃山之间，北起江油、南到乐山五通桥，包括北和山西平遥。周庄古镇把南方古镇的核心竞争力部的绵阳、江油、安县之问的涪江冲积平原，中部的“水景”做到了极至。以“水”为核心，把元、明、清各岷江、沱江冲积平原，南部的青衣江、大渡河冲积平式古桥和路、店、宅、树巧妙地结合了起来，再加上民原等，总面积约2．29万平方公里。目前已修复、开风民俗等。形成一个要素齐全、典型、古雅清丽的江发和投入运营，并有一定影响