体育营销陕汽品牌新策略.pdf

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2、共鸣。而陕太阳能光伏电池组件是一个以B2B（企助，能给英利太阳能设备的终端客户带汽选择全国超级卡车大赛的平台，无疑业对企业营销）为主的营销市场，很多来直观的印象，加大英利品牌在普通老是这三者融合的绝佳案例。公司的决策者并不是球迷，这样投钱是百姓中的知名度。”否太浪费？其实，并不是只有快速消费品才世界杯催生体育营销热潮对此，英利投资者关系总监苗青需要在普通老百姓中间打知名度的。最“谁是中国英利？”在看南非世对媒体说，未来海外太阳能光伏组件的好的产品不是做广告的产品，而是朋友界杯比赛的时候，很多中国观众都发出B2C(

3、企业对消费者营销)市场份额必将推荐的产品，曾经有研究表明，2/3的这样的疑问，更不用说老外了。快速扩大。“届时，较小的购买用户不美国经济是全部或者部分靠口碑驱动当然不知道才有做广告的必要，能像现在大用户一样，飞到中国来看企的。而对企业来说，和赛事联盟则是最102TRANSPOWORLD2010No.18(Sep)好的话题和谈资。体育营销有别于传统场比赛和企业广告，现代汽车取得了超度的呈现过程较为复杂，赛事期间厂家的厂商主导式传播，它由此塑造出来的过50亿美元的直接和间接广告效果，而的宣传虽多却抽象，难以激起客户的

4、购企业形象和品牌核心文化更深入人心，现代汽车的销售量则上升了30%。买欲，对于汽车中的“庞然大物”卡车不易动摇。说起比较时髦的营销手段，一般就更是如此了。因此我们在大众化的体对汽车行业来讲，显然谙熟此道人会认为是轿车企业的专利，其实这种育赛事上，往往鲜见卡车赞助的身影，的企业越来越多。奇瑞、东风日产、现状况正在发生改变。陕汽在中国卡车行但这并不表明体育营销对它们没有吸引代起亚等一批汽车企业或直接进军世界业不是最大的，但其发展速度一直名列力，他们在找一个契合的赛事。杯，或搭车打擦边球，掀起了一轮又一前茅，而其大胆选

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6、超过150万字的与者在惊呼刺激过瘾的同时，很自然地不宣地热衷高球赛事，陕汽则对全国卡网络媒体传播量，在中国所有汽车类赛对赛车过硬的质量和操控性能产生了好车越野大赛着了迷⋯⋯事中遥遥领先。虽然目前还没有权威的感，或者说超级卡车越野大赛很好地呈知名度提升数据，但陕汽去年年底定下现了卡车产品的美誉度。曝光率值多少钱的2010年10万辆重卡销售目标，到今陕汽市场总监刘科强说：“陕汽相关统计资料显示，一个企业想年上半年已经完成了6万辆，陕汽销售重卡的优势就是军车品质，通过什么能在世界范围内提高自己的品牌认知度，人员相信，今

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8、，才能成为品牌的有效资产，一次两次是，你得到的曝光率对企业和产品有多能，他们的口碑又能影响更多的用户，的赞助或者冠名无法取得预期效果。持之少价值。但不管怎样，持之以恒的去追比单纯投放广告更有说服力。”以恒是品牌形象在消费心中扎根的保证，求才会有丰厚的回报。陕汽的品牌文化是什么？用一句为什么阿迪达斯能与奥运会形成强大的品话说就是“品质成就未来”。在中央电牌粘性？很简单，这个