中小企业网站运营与网络推广对策研究_夏治坤.pdf

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1、营销策略中国市场2014年第43期(总第806期)中小企业网站运营与网络推广对策研究夏治坤，庄海军，汪雨(淮安信息职业技术学院，江苏淮安223003)［摘要］互联网的普及给企业营销带来了无限的商机，中小企业往往无法充分开展网络营销与推广。本文从中小企业互联网的应用背景入手，剖析中小企业网络营销与推广的具体问题，提出中小企业网络营销与推广的具体建议。［关键词］网络推广;网站运营;中小企业［中图分类号］F279.23［文献标识码］A［文章编号］1005－6432(2014)43－0026－02截至2013年年底，中国网民规模达6.18亿人，互联实是各个环节

2、综合作用的结果。众多中小企业之所以没能网普及率为45.8%。中国互联网普及率逐渐饱和，互联充分发挥网站作用，主要是没能协调发展好各个环节，分网发展主题从“数量”向“质量”转换，具备互联网在为以下几个方面。经济社会中地位提升、与传统经济结合紧密、各类互联网2.1企业不够重视网站运营应用对网民生活形态影响力度加深等特点。中小企业网站的维护水平总体还是偏低，企业网站中有专职团队负责的仅22.5%，多数企业网站仅有少数人1中小企业网络营销背景分析员进行内容更新，25%以上的企业网站没有专职人员负责网络营销自身的全球性、信息海量性、互动性、资源内容更新和网站管理

3、。然而，搜索引擎对企业网站收录整合性、低成本性、消费个性化、成长性、技术性等特上，企业网站自身的运营和维护频率，影响非常大。超过点，在中小企业的应用中又呈现出新的特征，主要包括以一半以上的企业网站平均一个月都难以更新一次，可见很大企业网站都处于半停滞的状态，企业网站利用水平普遍下几点。偏低。1.1中小微型企业互联网应用程度低2.2信息技术应用程度太低2013年，总体来看我国企业计算机、互联网的信息作为新媒体典型代表的微博、微信，拥有更大的互动化基础应用普及状况较好，但是不同规模间企业的差距依能量，已经与搜索引擎和网址导航一起，成为用户入口的然存在。全国

4、利用互联网开展营销推广活动的企业比例为三驾马车。对于新的信息技术，企业往往适应能力较差，20.9%，与大型企业相比，中小微型企业的计算机使用导致新的信息技术应用程度低。主要表现在:在微博微信率、互联网使用率均低于全国企业平均水平，且差距上发布低质量信息;对微博微信上用户的关注热点反应迟明显。钝，不能及时掌握用户需求;未能发挥企业团队APP的1.2行业网络营销应用发展不均互动传播功能等等。制造业、批发和零售业、信息传输、计算机服务和软2.3企业网站功能单一件业的在线采购和在线销售比例远高于其他行业，房地产中小企业网站一般在几十个页面以内，大部分甚至只业、

5、建筑业、交通运输业、服务业电子商务的重点在于网有十个页面左右。网站功能主要集中在产品展示上。沟通络消息获取和品牌及产品的宣传，采购和销售仍较大程度互动、在线交易、新闻动态、在线表单、联系我们等基本在线下进行。如同虚设，而后台数据分析、网站关键词优化与选择等更1.3中小企业网络营销表现为销售导向是空白。由于中小企业资金薄弱，使得中小企业更集中在销售2.4网站营销与推广专业程度低导向的网络营销方式，而不再是展示类广告，以更快获得中小企业建设网站主要目的包括有:宣传推广、通过收益。因此中小企业较多地选择成本可控和高性价比的营网站提高企业知名度，企业管理需要、

6、网络销售需要和渠销推广，营销手段主要有:即时聊天工具、搜索引擎、电道拓展需要。从中小企业网站推广手段来看，集中在阿里子商务平台，其他主要网络营销方式的应用均不同程度地巴巴、百度推广、网络广告之上其他网络推广的手段显得下降。非常单薄。同时，企业网站运营管理者的知识体系，往往决定其网站建设风格。通常表现为:重营销和重技术。优2中小企业网站运营与网络推广具体问题分析秀的网站应该是营销与技术的融合，既符合搜索引擎的检网络营销是一个系统工程，包含从网站规划，网站设索习惯，又能给用户较好的体验。计，网站运营，网站推广，吸引用户点击与访问，到最后2.5企业网站推广缺

7、乏持续性实现交易或品牌铸造等多个环节，网络营销最终的效果其行业部分企业，通过网站推广取得较好的点击率和订262014.11夏治坤，等:中小企业网站运营与网络推广对策研究营销策略单，许多网站经营管理者，开始将网络营销、SEO、站内很有能力，但是如果收益分配不公，最终结果就是团队优化等技术应用到企业网站运营中，甚至花了大量的费用解体。做付费推广。然而，在数月的网站运营与推广之后，网站3.3持之以恒地做好网站运营和维护往往未能达到预期效果。网站的经营者会由于投入回报率在知识高度共享的今天，对于网站运营与推广来说，低，而放弃网站运营与推广的工作。网站推广或网络

8、营销的策略方法非常多。影响网站管理者成功的关键，除了技术和资金以外，态度至关重要。大多3中小企