中国电动车市场分析.pdf

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1、2014年国内电动车市场调查分析通过市场调研分析，2014年我国电动车产业发展有以下九个方面值得我们重视：一、电动车首次呈现下滑趋势，一线品牌也不例外。据不完全统计，2014年整车企业呈现首次下滑现象，比2013年下滑将近20%，没有迎来预期的销售旺季，企业利润无法支撑高昂的市场费用。1.市场消费快速萎缩，打乱了企业产能增加获取盈利目标的预期，部分企业通过降价与促销来取得销量的增长以达到赢利能力的提高却难以实现。2.有的企业在产销量增加的同时，利润在快速下降。3.小企业由于缺乏整合市场、不具备配套链优势，或盲目跟进价格战、后续资金匮乏而导致企业经营陷入严重的困境。二、电动

2、车社会保有量已达到2亿辆，是私家车的200%，摩托车的160%，已成为我国老百姓使用最多的交通工具。透过这个庞大的数字，可以解读出四大看点：1.它的出现，有效破解了城市化扩大过程中社会资源合理配置的难题，成为了老百姓必不可少的交通工具与重要的谋生手段，它的大量使用极大地减轻了城市交通的压力，大大方便了人们的出行，让许多的百姓从繁重的体力劳动中解放，标志着我国普通老百姓收入与生活水平的提高；2.它为扩大内需、提供更多的就业机会做出了卓越的贡献。从诞生到现在已经提供了数百万人的就业，给国家与地方增加了巨额的财政收入，给从事这个产业者创造了大量的财富；3.它有力地促进了我国的钢

3、铁、重金属、化工、塑料、电子、机械制造等多种行业的发展，形成了以天津、江苏、浙江、上海、广东、山东、河南等为主的制造基地，有力地推动了这些地方相关产业的进步与发展；4.电动车的大量使用为提高城市的空气质量、降低PM2.5，减少国家对交通设施的投入做出了巨大的贡献。在雾霾严重侵袭并困扰着城市居民生活的当下，电动车已经越来越受到人们的重视。三、电动三轮车、四轮车保有量进入到千万辆时代。电动三轮车与四轮车产业保有量已经突破1000万辆大关，2014年的电动三轮车四轮车的产量或是去年与前年两年加起来的总和。由此显示，它不仅仅可以用作个人的谋生工具，也可以用作诸如快递等规模大公司的

4、物流工具。电动三轮车、四轮车增长进入到快速上升期。主要原因是：1.电商的快速发展。2014年电商双十一活动，电商渠道销售额已经突破千亿大关，比去年805亿净增了200亿。能完成这么大的量，电动三轮车、四轮车充当的物流角色功不可没。2.农村市场的爆发式增长。为了方便农作物运送，大量的农民在更新电动两轮车之后，选择了购买了电动三轮车四轮车。3.城乡结合部与城市的大量使用。这里主要是进城的农民工把电动三轮车四轮车作为谋生的重要手段，如载客、短途运输货物、做小生意等。但是，制造电动三轮车四轮车迄今没有合法的生产目录，也没有国家标准，导致企业制造与销售上牌受到制约。未来，要在生产目

5、录与指定国家标准上实行突破，这样才能破除电动三轮车四轮车的发展瓶颈。电动三轮车四轮车的趋势看好。它作为一种低收入者自谋出路的重要劳动工具被更广泛地使用，而电商要在城市中找到最廉价的物流手段，电动三轮车四轮车是唯一的选择。可见，未来几年，电动三轮车四轮车还会继续保持供求两旺的局面，处于需求上升通道，部分电动两轮车将被电动三轮车四轮车所取代。四、电动车核心部件的电池竞争进入到最惨烈的状态。如果说2012年是国家加大对铅酸电池行业的整治、提高行业的准入门槛年，那么，2013年就是铅酸电池企业大洗牌的生死大考年。2013年5月，国家工信部与环保部联合制定并出台了《铅酸电池行业准入

6、条件》，规定了自2013年12月31日以后禁止生产含镉铅蓄电池，新建、改扩建项目禁止采用外化成工艺。“无镉、内化成”时代的临近，对整个正在进行恶性竞争的铅酸电池行业是个严峻的考验。铅酸电池的组装企业数量从去年的一千家以上，下降到目前不足200家，但这200家的产能基本上集中在极少数几家企业手里。譬如，天能与超威两家企业的产能基本上已经达到了市场需求的65-70%。其中不少企业因无法达到有关环保与涉铅企业的强制性要求、更无法应对惨烈的市场竞争，将被迫退出市场。但同时又由于部分地区缺乏有效的监管与利益驱动，无证铅酸电池小企业仍然在“地下”活跃，形成了大品牌绝对控制市场、三无产

7、品仍然盛行“一角”的局面。五、销售模式出现巨大的变化。1.从单一的经销商代理制延伸至企业垂直销售制；2.从单纯的产品买卖制，进入到与经销商合作、股份互持、经营相互渗透的多元化经营；3.从实体销售店进入到电商与实体相结合、电视购物等多种渠道销售模式状态。4.销售产品从纯整车进入到DIY。这个比例相对较少，但也是一大趋势，将电动车引入到高档化、专业化的销售形式中。六、地方政府加大电动车执法力度。1.由于新国标迟迟不能出台，在电动车保有量越来越大、城市道路越来越拥堵的情况下，特大型城市的地方政府对电动车管理趋紧趋严，甚至出现了类似广