2020年4月浙江自考文化产业创意与策划试卷及答案解析.pdf

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1、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考试资料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯浙江省2018年4月自学考试文化产业创意与策划试卷课程代码：04125一、名词解释(本大题共3小题，每小题4分，共12分)1．网络游戏2．文化创意3．动漫产业策划二、填空题(本大题共5小题，每空1分，共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．创新思维是由两种基本形式构成的，即________思维和________思维。2．按照社会属性划分，文化产品又可分为________文化产品和_____

2、___文化产品。3．创意能力是国际企业竞争力的________和________。4．动漫是包括了________和________等形式的文化产品。5．新媒体广告共同具有的基本特性是互动化、________和________。三、单项选择题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1．文化产业策划的核心内容是()A.策略的制定与选择B.信息收集C.发展预测D.市场分析2．博客的英文是()A.bookB.b

3、logC.pokeD.podcast3．哪部动画电影不属于迪斯尼制作？()A.《狮子王》B.《阿拉丁》C.《加菲猫》D.《花木兰》4．在网络游戏产业链中，负责提供网络带宽，并负责维护网络设备的是哪一方？()A.游戏开发商B.网络设备商C.游戏运营商D.游戏用户1⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考试资料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯5．最具有品牌忠实性，无须进行大量宣传推广的消费者，属于()A.半专一品牌用户B.折扣用户C.泛产品用户D.专一品牌用户6．文化产品的价值延递能够形成文化

4、资源的再生现象。这是因为它的什么特性？()A.增值性B.创意性C.价值延伸性D.精神性7．企业在新产品上市后，为在短期内尽快收回成本而采用的高价策略称为()A.目标收益定价策略B.浮掠定价策略C.心理定价策略D.渗透定价策略8．下列关于品牌的论述中，哪一句是错误的？()A.品牌只是一个符号B.品牌代表着企业乃至民族形象C.品牌反映综合实力D.品牌能帮助顾客缩短选购商品的过程9．产品具有一定的知名度，影响力逐渐增大，销售量逐步上升，利润增长迅速是品牌的()A.幼稚期B.成熟期C.成长期D.孕育期10．企业为自己的

5、产品或服务选定特定的消费群体和市场范围的策划过程，称为()A.品质控制B.品牌传播C.品牌定位D.品牌保护11．不属于我国图书发行的主要渠道的是()A.多层渠道B.转包发行C.批零兼营D.直销12．出版定位不包括()A.实力定位B.市场定位C.目标定位D.业务定位13．不属于影视文化产业创意的特点的是()A.独创性B.连动性C.社会性D.多向性14．讲究个人身份，比较注重产品品牌的消费行为，属于()2⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考试资料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯A.冲动型B

6、.豪爽型C.习惯型D.理智型15．关于WEB2.0的论述哪项是错误的？()A.是一套可执行的理念体系B.利用集体智慧C.以人为中心，以共享为基础D.静态信息之间的链接四、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的四个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1．文化产业策划的特征有()A.指导性B.针对性C.系统性D.目标性2．中国动漫产业存在的主要问题是()A.社会认同B.产品质量C.产业运作D.市场状况3．竞争导向定价有哪几种？()

7、A.随行就市定价B.投标定价C.声望定价D.率先定价4．不属于文化市场的定位方法是()A.选定切入点B.承担社会责任C.把握营销势头D.倡导求新突破5．文化产品的流通渠道通常有哪几种？()A.折扣店B.批发部C.百货店D.专卖店五、简答题(本大题共3小题，每小题6分，共18分)1．什么是文化市场的流通渠道？它有哪几种结构分类？2．什么是文化市场的细分？它有哪几项原则？3．简述网络文化产业策划的方法。六、论述题(本大题10分)试述休闲文化产业创意的特点。3⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯精品自学考试资

8、料推荐⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯七、应用分析题(本大题10分)著名乐队组合后街男孩（BackstreetBoys）曾经在我国进行过演出，获得了极大的成功。现在他们有意于明年再次来到中国。请结合你所掌握的知识，为本次演出作一份简单的广告策划书草案。内容要求包含前言、市场分析、广告策略、广告计划、效果预测五个部分。4