市场营销类基础课试卷.doc

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1、市场营销类基础课试卷 9、品牌资产是一种特殊的（）A．无形资产B．有形资产C．潜在资产D．固定资产选择题（市场营销知识1-15；销售心理学16-30.每小题3分，共90 10、服装、鞋帽和家电类产品，应采用的分销方式是（） 分。每小题只有一个正确答案，请将答案填写在下列选择题答题表内：）A．直接渠道B．选择分销C．独家分销D．广泛分销 选择题答题表 11、企业每条产品线中包含产品项目的多少，指的是产品组合的（） — — 12345678910 A．深度B．广度C．关联度D．紧密度 — — 12、在下列定价策略中，为了使消费者感到便宜和定价真实，应选用的（）定价策略。 — 11

2、121314151617181920 线A．如意定价B．整数定价C．尾数定价D．习惯定价 — 号 13、下列商品中，适合独家分销的商品是（） 位 21222324252627282930 座 A．钻石饰品B．方便面C．电视机D．普通服装 — 14、在新产品的促销组合中，最主要的是（） — 1、下列不属于人口统计因素细分标准的是（） — A．公共关系B．人员推销C．广告宣传D．营业推广 —A．收入和职业B．性别和年龄C．人口密度D．民族和教育状况 号 15、当产品的效用和使用方式在国内外市场完全相同，可以采取的国际营销产品策略是（。） 场 2、属于市场营销学研究对象的是（） A

3、．产品和信息直接延伸B．产品和信息改造C．全新产品D．产品和信息间接延伸 订 考 — 16、（）人的意志品质成熟的一个重要标志。A市场体制B．市场机制C．营销策略D．市场调控 — A、自觉性B、果断性C、自制性D、坚韧性 — 3、“以质取胜，以廉制胜”强调的是（） — 17、消费者对买回的电脑按照专业人员的介绍进行调试和程序安装，属于（）。 —A．理想业务B．冒险业务C．成熟业务D．困难业务 A、概念记忆B、感知形象记忆C、情绪记忆D、逻辑记忆 — — 18、货架上陈列的商品放置高度应在能够与顾客视线轴成（）范围为宜。 4、体育馆对于不同座位制定不同的票价，采用的定价策略是（

4、） 装 — A、30°B、45°C、60°D、25° —A．产品形式差别定价B．产品部位差别定价 — 19、消费者心中都有一个衡量商品价格变异的“天平”，体现出消费者对商品价格反应的（。） 号C．顾客差别定价D．销售时间差别定价 Ａ、敏感性Ｂ、习惯性Ｃ、感受性Ｄ、倾向性 生 5、海尔产品在服务竞争中强调“真诚服务到永远”，这一市场定位策略是（） 考 20、()是消费者购买行为的先导。 —A．竞争定位B．比附定位C．利益定位D．属性定位 — A感知辨别能力B分析评价能力C购买决策能力D支付能力 — 6、消费者在购买洗衣机时，考虑洗衣机的品牌、包装和款式，这属于产品整体概 — 2

5、1、价格高昂的耐用消费品适合采用。 — 念中的（） — — A、数量折扣策略B现金折扣策略C季节折扣策略D组合折扣策略A．核心产品B．形式产品C．附加产品D．无形产品 — — 22、在购买过程中对商品刺激反映缓慢，自信心强，购买过程不易受外界干扰的消费者属于（） 7、在中国，汽车电话属于产品生命周期的（） — 名A．投入期B．成长期C．成熟期D．衰退期 消费者。 姓 — 8、产品概念是指在顾客心目中形成一种潜在的产品形象，它能够用文字、图形和 A多血质B粘液质C抑郁质D胆汁质 — — 模型等予以清晰表述已经成型的（） — 23、在认知过程中，最简单、最基础的心理活动现象是（）

6、。 —A．物理产品B．化学产品C．产品构思D．产成品 — A感觉B知觉C记忆D想象 — — ） 区 1 市 （ 县 38、在产品的成长期，企业的重点是努力提高产品知名度。（） 24、“独立”的需要是（）。 A、生理需要B、安全需要C、社交需要D、尊重需要 39、从市场营销学的角度看，仿制新产品不属于新产品的种类。（） 25、由（）组成的商标能给人产生联想，便于消费者识别记忆的心理效果。 40、在营销实践中，营销者常以描述性调研为开端，以确定问题。（） A、识字B、词C、图形D、人物肖像 三、名词解释题（每小题3分，共12分） 26、药品宜采用做底色。 41、消费品市场 A、黄

7、色B、白色C、绿色D、红色 27、看重商品的质量和实用性,不太重视商品的品牌和外观,这类消费者属于 () 42、市场定位 A、自由型B、保守型C、习惯型D、节俭型 28、以下说法错误的是。 A、人在应激时的表现与其知识,经验,意志品质和个性无关 43、促销 B、激情发生时伴有内部器官的强烈变化和明显的表情动作 C、心境持续时间的长短主要取决于心境刺激的特点和人的个性差异 D、自信感属于理智感的一种 44、分销渠道 29、消费者为社会交往而购买馈赠品，这种购买行为是由（）引起的。 A、情绪动机B、情感动机