洗衣用品市场调查方案.docx

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1、洗衣用品市场调查方案项目背景：洗衣用品是必不可少的日常用品。对于日化行业来说，洗涤用品是国内企业唯一可与外资品牌抗衡的品类，立白、纳爱斯、奇强、浪奇等洗衣粉企业，赢取了自己的先机；而威露士、蓝月亮、滴露、开米等企业，也通过与宝洁、联合利华等大企业的差异化，取得了胜利。随着人们生活水平的提升，对洗涤用品的需求量不断增加，带动了洗涤用品行业的繁荣发展。目前，洗涤用品已经成为人们日常生活的必备品，产品种类不断增多，并且逐渐朝着绿色环保、功能化、专业化、系列化的方向发展。项目目的：一了解品牌在大学城学生中的知名度、渗透率、美誉度、忠诚度。二了解洗衣用品的销售状况三了解大学生对洗衣

2、用品的观点和习惯。四为代理商提供供货方案，以便其有选择性地购进不同品牌洗衣用品，来提高自己的经营效益。调查对象：大学城里的学生项目内容：一大学生对洗衣用品种类以及品牌的需求特点。二大学生对洗衣用品购买形态的消费心理。调查方法：以问卷调查法为主，以实地调查法为辅。项目执行流程：一:对小组内人员进行分组，每两人一组，共五个小组。二：每个小组分别去五个园区分发调查问卷。三:调查问卷汇总四：调查问卷的评价与审核五：调查结果的统计六：撰写调查结果报告七：提交调查报告抽样设计：采取随机抽样法，在大学城里的宿舍园区内，分别抽取男女宿舍各两栋，在每一栋宿舍楼内随机选取一层，在此层中每个宿

3、舍分发三张调查问卷。调查问卷受访者姓名：受访者性别：受访者居住地：Q1某新国际品牌有以下产品，您最感兴趣或最有可能试用的是？（可多选）1洗衣液2洗手液3消毒喷雾剂4洗衣除菌泡腾片（片状，遇水会迅速起泡速溶，洗衣、消毒二合一，每洗一桶衣服用两片。）Q2您平时洗衣物主要使用？（单选）1洗衣粉2肥皂3皂粉4洗衣液5其它（请填写）-----------Q3您在洗衣物时还会加入其他哪种辅助品？（可多选）1柔顺剂2消毒剂3其他（请填写）----------4什么也不加Q4您是否使用过多功效合一的洗衣用品，如果是请简单列举？（单选）1用过，例如（请填写）--------------2没

4、用过，理由是（请填写）-----------3不需要多功效的洗衣用品Q5您购买洗衣清洁产品时主要考虑的标准是？（可多选，请排序）1固定的品牌6朋友的推荐2近期的广告印象7产品包装精致3价格8产品香型或气味4促销活动9新产品尝试5导购推荐10其他原因（请填写）---------Q6您经常选用的洗衣用品品牌是？（可多选）1碧浪7巧手2奥妙8蓝月亮3汰渍9安利4雕牌10绿伞5威露士11立白6滴露12其他(请填写)-----------Q7吸引你选择试用新品牌或产品的主要原因可能是？（可多选）1广告中承诺的功效2喜欢包装的风格3促销活动4价格更便宜想试试5新的产品技术想试试6喜欢

5、新品牌或产品的代言明星7其他（请填写）---------8不太会选择新品牌或产品Q8您是否会主动了解洗衣品牌或产品信息？如果是，主要通过哪些渠道（单选）1是，了解的渠道是（请填写）----------2否Q9您印象深刻的洗衣品牌或产品信息是从哪些渠道得知的？（可多选）1电视广告2地铁里的广告3电梯间广告4路面上候车厅、广告牌、车身广告之类5网络广告6报纸杂志广告7朋友推荐8导购推荐9超市内招贴、视频广告10购买时货架上产品信息11其他（请填写）----------Q10您通常多久购买一次洗衣清洁用品？（单选）1约每周一次2约每半月一次3约每月一次4约每2月一次5约每3月一

6、次6约每4个月（及以上）一次Q11您通常多久洗一次衣服1约每天一次2约每2-3天一次3约每周一次4约每2周一次5更久Q12你平均每年用于购买洗衣用品的花费约是？1100元以下2100-200元3200-300元4300-400元5400-500元6500元以上约（请填写）----------Q13Q1中提到的新品牌中洗衣泡腾片同时具备去污，消毒等功能，您认为这个产品给您带来的好处和困扰分别是？1好处是（请填写）————————双效合一，方便2困扰是（请填写）————————是否伤手伤衣，是否残留Q14上述产品您觉得一片的价格可能是？您能接受的价格是？1估计价格可能是1-2

7、元每片2我能接受的价格0.5-1元每片Q15你觉得上述产品在什么情况下更容易促使你购买试用？（可多选，请排序）1演示促销6经常看到其广告信息2买赠促销7导购推荐讲解3特价促销8货架堆头显眼4抽奖促销9其他（请填写）----5游戏娱乐促销