大学生休闲服饰购买力水平调查表.doc

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1、大学生休闲服饰购买力水平调查报告一．现状与市场状况分析随着我国经济社会的进一步发展，作为特殊消费群体的大学生对崇尚自由、追求个性的文化理念以及在面对以后紧张工作的压力下，休闲服饰成为了一种新兴服装产业，大学生越来越崇尚自然，追求一种放松的心态，休闲服饰在大学生市场中引起了一股热潮。盐城校区服装市场有专卖店、精品店、时尚店等一些消费场所，大学生可以自主的选择场地去购买，从市场购买情况看，时尚店是大学生购买的主要场地。由于大学生对高品质追求比较崇尚，有的服装企业很注重自己的品牌建设，也加大宣传力度，用广告与品牌宣传的形势来增加品牌效应。越来越多的企业想增加自己品牌的知名度，所以就有

2、了一定的市场竞争，为了增加消费者的数量，由公司进行促销打折活动或是以改善店面装潢的方式来吸引大学生，促进销售额的上升。二．消费者样本构成本次休闲服饰调查中，男生比例占了40%，女生比例占了60%三．消费者购买能力分析从下图来看，男生和女生每个月的生活费有所差距，男生每个月的生活费在800元以上，而女生集中在501～600这个阶段，这里可以看出，男生对服饰的需求还是较大的，男生的购买力也较强，男生的消费金额高，女生的消费金额低，也可能是对服装的消费层次不一样，男生通常讲究品牌，很注重品牌的影响力，而女生追求的是个性、时尚。消费额总人数男生人数女生人数400以下413401～500

3、431501～60016313601～800541800以上17125四．消费者购买原因分析从调查表中看出，不论是男生还是女生，以时尚和舒适为主的占大多数，价格以及别的都是次要的，时尚占35%，舒适占42%，质优价廉占20%，其他占4%，从时尚和舒适中来讲，舒适又占了主导地位，对大学生来说，他们都在追求一种愉快轻松的生活环境。学生时候本来就是自由自在的，舒适感更加体现了他们的生活环境。原因总人数男生女生比例时尚179834%舒适2171442%质优价廉103720%其他2114%502030五．消费者购买类型分析根据调查结果显示，青春时尚类的风格受到了大学生的青睐，大学生正是风

4、华正茂的时候，拥有着无限的活力，散发着青春的气息，青春时尚类的休闲风格更加符合了当代大学生应有的气质，尤其对于女生来讲，更注重这种特质，牛仔休闲类和运动休闲类排列第二牛仔休闲类张扬了个性，它是时尚不变的主流元素，男生和女生都适用，运动休闲类更加适合男生，男生酷爱球类运动，穿上运动类衣服更能体现出他们的青春活力，给人一种积极向上的感觉。相对于前面几种类型，正装类的就相对于少一些了，不管是哪种类型的休闲服饰都有一定的需求量。总体来讲，休闲服饰在大学生市场中已经不可或缺了。特别是时尚类风格已成为了最主要的流行趋势。类型总人数男生女生青春时尚23617牛仔休闲1257运动休闲1275正

5、装休闲312六．消费者喜爱风格分析从数据来看，受欢程度最高的是清新自然类的风格，占42%，其次是凸显个性与时尚动感类的风格，占8%，传统占4%,我们的调查对象是大学生，通常学生的观点和其他年龄层次的人的观点不一样，大学生不再受传统思想的束缚，对于饱受老土的衣服是不会去选择的，所以选传统风格的人较少，大学生的特点是思想活跃，喜欢挑战新鲜的事物，喜欢与大自然想接触，他们没有经历过社会的熏陶，心灵非常纯洁，所以清新自然类的休闲服饰的购买力较强。同样的大学生崇尚个性，追求时尚，所以这类型的衣服也受欢迎，只要符合大学生的特点。对他们的需求了解，就一定能让消费者所接受并喜爱它。七．消费者购

6、买时间分析据调查显示，大多数学生选择促销打折，占32%，其次新品上市占30%，然后无固定的时间的占16%，节假日占14%，换季打折占8%，根据数据分析，促销活动活跃了服装市场。价格的降低使得消费者拥入了消费市场，大学生没有工作，就没有一定的经济来源，只能依靠父母的钱，所以降价对于学生来讲不失为一个好主意，同时也满足了大学生对新、奇、美的追求，除了促销活动，新品上市也同样吸引消费者，新品有许多种样式颜色，特别对于喜欢走在潮流队伍的人当中，新品上市是提高品位体现价值的最佳时机，其他时间如节假日换季打折等同样也有消费对象，对于不同的人有着不一样的消费时间。八消费者对品牌影响的分析从调

7、查数据中看，完全不受品牌影响的占10%，有一定影响的占64%，有较大影响的占18%，完全受影响的占6%，总体看消费者都比较重视服装的品牌。对品牌产生一定的信赖，大多数人根据品牌来选择服装，所以好的企业一定要打响它的品牌，做好策划宣传工作，让消费者对你的企业产生信赖，从而让更多人去买。九．消费者对服饰的要求分析从调查中可知，消费者对服装的样式颜色、面料还是很重视的。衣服的样式和颜色能够显示一个人的性格特点，好的面料尤其针对休闲服饰来讲，要求更加严格，好的面料要具有透气性，在夏天让人感觉清新，不