广告设计员职业标准草案.doc

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1、《广告设计师》职业标准一、职业概况1.1职业名称广告设计师。1.2职业定义采用现代设计观念、程序和方法从事以平面广告设计为主的策划、创意与制作的专业人员。1.3职业等级本职业共设四个等级，分别为：广告设计师（五级）（国家职业资格五级）、广告设计师（四级）（国家职业资格四级）、广告设计师（三级）（国家职业资格三级）、广告设计师（二级）（国家职业资格二级）。1.4职业环境条件室内，常温。1.5职业能力特征具有较强的计算机操作能力与视觉表现能力，动手能力强，无色盲、色弱。1.6基本文化程度高中毕业或同等学历。1.7鉴定要求1.7.1适用对象从事或准备从事本职业的人员。1.7.2申

2、报条件参照《上海市职业技能鉴定申报条件》1.7.3鉴定方式广告设计师（五级）、广告设计师（四级）采用非一体化鉴定方式：分为理论知识考试和操作技能考核两部分。理论知识考试采用闭卷笔试方式，技能操作考核采用现场实际操作和实践课题方式。理论知识考试和技能操作考核均实行百分制，成绩皆达60分以上者为合格；广告设计师（三级）、广告设计师（二级）采用一体化鉴定方式，将理论知识考试融合在操作技能的考核中，分模块进行鉴定。实行百分制，每个模块鉴定成绩皆达60分以上者为合格。1.7.4鉴定场所配备理论知识考试：采光、照明良好的教室。操作与设计能力考核：计算机、绘图软件及图形输出设备。二、工作

3、要求2.1“职业功能”、“工作内容”一览表职业功能工作内容广告设计师（五级）广告设计师（四级）广告设计师（三级）广告设计师（二级）一、计算机辅助设计（一）设备器材的使用（二）通用设计软件（一）通用设计软件（二）动画设计软件（三）三维设计软件二、视觉表现（一）平面构成（二）色彩构成（三）字体运用（四）图形制作（一）平面构成（二）色彩构成（三）图形设计（四）版面设计（一）广告摄影三、广告设计的应用与表现（一）标志制作（二）手绘POP广告（一）标志设计（二）平面广告的制作（一）招贴广告设计（二）网络广告设计（三）书籍装帧设计（四）包装设计（一）企业视觉形象设计（二）项目设计创意四

4、、印刷工艺（一）材料的选择（二）印前实务（一）印后加工（二）特种印刷五、广告策划（一）目标定位（二）广告策划与整和营销传播（三）展开设计（四）设计的执行和监督六、广告创意评价（一）广告创意评价标准（二）广告评价与创意研究七、广告公司的管理（一）广告预算（二）广告公司的管理2.2各等级工作要求本标准对广告设计师（五级）、广告设计师（四级）、广告设计师（三级）、广告设计师（二级）的技能要求依次递进，高级别包括低级别的要求。2.2.1广告设计师（五级）职业功能工作内容技能要求相关知识比重一、计算机辅助设计（一）设备器材的使用1、能正确使用PC机和MAC机2、能正确使用输入设备3、

5、能正确使用输出设备4、能正确使用存储设备1、PC机和MAC机系统2、有关的输入设备3、有关的输出设备4、有关的存储设备40%（二）通用设计软件能熟练操作Photoshop、Illustrator、CorelDraw等通用设计软件的工作界面及基本功能通用设计软件基础知识二、视觉表现（一）平面构成1、能识别基本形象2、能将基本形进行组合设计1、形式美的原理与形式法则2、造型的基本要素3、构成的基本要素35%（二）色彩构成1、能正确识别色彩2、能够运用色彩的知识进行色彩的校正1、色彩的基本知识2、色彩知觉（三）字体运用1、能正确识别字体、字号2、能够绘写不同类别的字体1、中文字体

6、知识2、西文字体知识3、字体的绘写规律（四）图形制作1、能识别基本图形2、能按要求制作图形1、图形设计的概念2、图形设计的方法三、广告设计的应用与表现（一）标志制作1、能制作标志的完成稿2、能够设定标志标准色1、标志与基本要素的组合2、标志的完成稿制作20%（二）手绘POP广告1、能够使用POP广告工具2、能够手绘POP广告POP广告的内容及构成要素相关基础知识1、广告设计简史2、广告设计基础理论5%2.2.2广告设计师（四级）职业功能工作内容技能要求相关知识比重一、计算机辅助设计（一）通用设计软件1、能熟练运用Photoshop、Illustrator、CorelDraw

7、等通用设计软件的常见技法与效果相关通用软件设计运用知识20%（二）动画设计软件1、能应用Flash软件进行辅助设计2、能应用Flash软件进行广告特殊效果处理计算机辅助设计软件应用知识（三）三维设计软件1、能应用3Dmax软件进行辅助设计2、能应用3Dmax软件进行广告特殊效果处理计算机辅助设计软件应用知识二、视觉表现（一）平面构成1、能运用形式美的原理与形式法则进行设计2、能运用构成法则进行设计构成的形式法则25%（二）色彩构成1、能够进行色彩的搭配2、能够运用色彩视觉心理的知识进行色彩表现1、色彩心理2、配色的