麦当劳广告文案.docx

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1、麦当劳广告文案篇一:麦当劳广告策划1  麦当劳广告策划  目录  1、前言  2、市场环境分析  (一)宏观环境:  人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境、科学技术环境、社会文化环境  (二)微观环境:  营销渠道企业、营销中间商、顾客、竞争者、竞争者分析  3、消费者分析  (1)消费者的总体消费态势:现有的消费时尚  (2)现有消费者分析。  现有消费群体的构成、现有消费者的定位、现有消费者的职业、现有消费者的分布、现有消费者的态度:对产品的喜爱程度、对本品牌的偏好程度、对本品牌的认知程度、对本品牌的指名购买程度、使用后的满

2、足程度、  (3)潜在消费者。  潜在消费者的特性:年龄、职业、收入词语主要包括实词、虚词和熟语。实词主要指名词、动词、形容词、代词;虚词主要指副词、介词、连词;熟语是指常用的固定短语,包括成语、惯用语、谚语和歇后语  潜在消费者现在购买行为、现在购买哪些商场的产品、对这些产品的态度如何、潜在消费者被本商场吸引的可能性、潜在消费者对本商场的态度、潜在消费者需求的满足程度  (4)消费者分析的总结:  优势、劣势、机会  (5)消费者目标群体:18-35岁年轻男女  目标消费群体的特性:追求时尚潮流,注重服饰品味,生活有一定保障目标消费

3、群体的共同需求:时尚个性,青春活力的服装服饰  4、品牌分析swot分析  S(优势)W(劣势)O(机会)T(威胁)  中国快餐市场分析之优势  中国快餐市场分析之劣势  中国快餐市场分析之威胁  中国快餐市场分析之机遇  5、广告整体策略  1.广告策略  2.广告目标:进一步扩大现有市场,提高商场知名度,进而提高销售量  3.广告主题:温情,个性,诉诸于情,以情感人  4.广告诉求:  5.广告时间:平面广告三个月,户外广告一年  6、广告表现策略词语主要包括实词、虚词和熟语。实词主要指名词、动词、形容词、代词;虚词主要指副词、介

4、词、连词;熟语是指常用的固定短语,包括成语、惯用语、谚语和歇后语  7、广告媒体选择  媒体选择策略——大众媒体带动市场,扩大影响、分众媒体直达目标受众,高效命中目标。根据青年群体、大学生群体的行为特征和消费习惯以及自身产品类型、竞争对手的选择,我们选择以下媒体:  1、电视媒体  2、网络媒体  3、交通媒体  4.杂志媒体  8、促销活动策略  总体策略:围绕产品“亲和、自然、轻松、同乐”的品牌特征展开,注重情感诉求和“非常”概念的传播。  9、广告经费预算  1、前言-----------词语主要包括实词、虚词和熟语。实词主要指

5、名词、动词、形容词、代词;虚词主要指副词、介词、连词;熟语是指常用的固定短语,包括成语、惯用语、谚语和歇后语  天元名品-财满街于20XX年12月31日开业,共一百余家店铺,是以经营时尚服饰为主的专业市场,它的服装服饰彰显个性,突出自我,为保定注入了新的时尚元素和时尚气息,通过对天元名品-财满街的市场分析,消费环境分析,广告调查,并通过本小组3人的销售经历,及对天元名品财满街内部环境的了解,作出本宣传策划。只要您想到的,我们就做的到,直到您满意为止,本策划小组始终本着与客户求实创新,开拓进取,精诚合作的原则,谋发展,求进步,共创美好未

6、来。  2、市场环境分析----------  (一)宏观环境:  人口环境:中国是一个人口大国,而且大中城市人口数量多,人口密度大,居住地点集中;青少年所占比重比较大;城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群。同时,我国人口趋于老龄化,也势必会影响麦当劳的细分市场。  经济环境:1.我国经济发展迅速,人民收入不断增加,也就为高消费提供了资金支持;  3.我国餐饮业的发展,中式快餐的不断兴起。  2.金融危机的影响:20XX年,金融危机席卷全球,从美国、欧洲、亚洲到中国,金融危机对  实体经济的影响已经显现,让众多企业感受到了

7、阵阵的寒意,餐饮业也不可避免地受到一定程度的影响。一方面,金融危机带来的将是一次市场重新“洗牌”的过程,很多缺乏品牌力、市场竞争力的餐饮企业必将在本次“洗牌”的过程中退出市场竞争的舞台,而这种洗牌已经开始,我们可以看到,在一些城市,已经有很多的餐饮企业关门歇业;另一方面,在餐饮行业“大盘”稳定的前提下,金融危机所带来的市场“洗牌”也是一个此消彼长的过程,这就给众多的餐饮企业留下了市场发展的新的空间与机会,尤其是对于中式快餐而言,更是如此词语主要包括实词、虚词和熟语。实词主要指名词、动词、形容词、代词;虚词主要指副词、介词、连词;熟语是

8、指常用的固定短语,包括成语、惯用语、谚语和歇后语。对于麦当劳来说,金融危机一定程度上减少了它的销售量,但另一方面也提供了机遇。  自然环境:人们倾向于消费的无毒无害、绿色产品,对此麦当劳开始注重食品的绿色、健康;同时现在

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