金华市工业旅游开发探讨.doc

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1、金华市工业旅游开发探讨　　摘　要：工业旅游已成为旅游经济增长的新亮点。文章根据国内外工业旅游蓬勃发展的现象，对金华市开展工业旅游的SWOT诸方面因素进行了分析与综合评价，据此构想出一条成功开展金华市工业旅游的策略：设计以工业旅游为主题产品的多种旅游资源整合开发的旅游路线，形成工业旅游专业市场。为实现这一构想，同时针对工业旅游开发中存在的不足与风险，文章最后提出三奈开发对策：政企校联合开发工业旅游；丰富旅游产品结构，全面拓展工业旅游消费市场；培养一支精干的工业旅游员工队伍。　关键词：工业旅游；SWOT分析；金华　中图分类号：F59　文

2、献标志码：A　文章编号：1671--7740(2010)03--0052--03　　　一、工业旅游的概述　　　　(一)工业旅游的含义　　国外学者对工业旅游的定义侧重在两个方面：即工业遗产旅游和工厂观光旅游，国内学者则侧重从工厂观光旅游方面来描述。国内学者们对工业旅游的界定存在许多分歧，比较典型的对工业旅游的界定有：赵青的”32业旅游是人们对工业景观、生产流水线、工艺流程及劳动场面的参观、学习。加深认识了解的过程”；王宝恒的”32业旅游是以市场需求为导向，以工业资源为吸引物，通过企业对资源进行整合或二次开发，突出工业资源的吸引力，将其

3、转化为旅游资源，并以满足旅游需求、提高企业综合效益为目的专项旅游活动和企业发展项目”等。　　　　(二)工业旅游的发展概况　　1.国内发展状况。在20世纪90年代末，国内才有少数实力较强或独具特色的企业集团出于营销目的推出一些参观项目，成为工业旅游的雏形，如1999年海尔集团推出了工业旅游项目。进入新世纪以后，工业旅游正式走上了中国旅游发展舞台，如北京形成了七大工业旅游产品，上海工业旅游促进中心按照“政府推动、中心协调、学研谋划、市场运作、社会参与”的发展思路，推动着上海工业旅游的跨越式发展。　　2.国外发展状况。国外的工业旅游起源于

4、20世纪50年代的法国，当时雷诺、标致、雪铁龙三大汽车公司组织客户参观其生产流水线，引起许多厂家的效仿，形成一个“时尚”。随后在美国，几乎所有的大企业、大机构都定期向公众开放，成为深受游客瞩目的旅游景点，如美国密歇根州的“红河”、美国造币厂等地日均游人5000人次以上。在德国，埃森是德国传统的煤铁工业基地――鲁尔区煤铁工业城市群重镇，20世纪80年代已成为德国工业旅游的目的地。此外，英国、日本、加拿大、澳大利亚等国家的工业旅游也蓬勃兴起。发展到20世纪90年代，国外工业旅游产品已相对成熟，把工业特色融入“吃、住、行、游、购、娱”六要

5、素中，随着发展的深入，出现了专门从事工业旅游规划的人员和介绍工业旅游景点的书籍。现在，在亚非―些发展中国家，也有工业旅游项目的开发。　　　　二、金华发展工业旅游的SWOT分析　　　　SWOT分析方法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法，是对区域旅游发展的优势条件s(Strength)、劣势w(Weakness)、发展机遇O(Opportunity)和威胁因素T(Threat)进行分析。通过综合分析SWOT诸要素，系统评价发，展战略，最终达到选出一种适宜战略的目的。　　　　(

6、一)优势　　1.工业业基础比较雄厚，交通便捷。金华市工业基础雄厚，拥有汽车摩托车制造及零部件生产、小商品制造、五金机械制造、医药化工、电子信息、食品加工、新型建筑材料等特色主导产业。汽车、摩托车、小商品、五金具备较大优势，青年曼重型卡车、奥普兰豪华客车在2003年就享有“中国机械五百强――客车十强”的知名度，产品出口欧洲、美国、俄罗斯、韩国、新加坡、中东等众多国家和地区；青年客车、绿源摩托车、群升防盗门在2009年公布的”2008影响世界的中国力量品牌五百强排行榜”中都榜上有名，这些工业企业知名度高，具有培育和发展名牌企业观光旅游的

7、条件和潜力。　　金华市已形成汽车摩托车、五金制造、医药化工和高新技术产业齐头并进的产业结构。花园工贸、横店、步阳、浙江今飞机械、青年汽车、铁牛等工业集团都位居2009年度“全国大企业集团竞争力五百强”之列，是金华对外形象的闪亮名片。正由于有金华尼奥普兰车辆有限公司和今飞集团这样一批走在创业创新前列的企业，被市委、市政府作为第一支柱产业来扶持的汽摩配产业有了快速的发展，2007年金华汽摩配行业产值已突破500亿元，金华市被授予了“中国汽车摩托车产业基地”称号。这些知名企业的成长历程、企业文化、品牌内涵、自主创新能力对游客具有强烈的吸引

8、力，是发展工业旅游的载体。　　金华市地理位置优越，北通杭州，东衔沪甬温三个港口城市，西临浙江西部及闽赣皖三省广阔的腹地，是中国陆路交通主枢纽之一、闽浙皖赣四省的交通要道。作为浙江省中西部的中心城市，金华的交通网络十分发达：从航空方面来