广电报的价再造和转型选择探析.doc

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1、广电报的价值再造和转型选择探析摘要：遭遇整体衰退的广电报如何在“内忧外患”中实现价值再造和成功转型，在竞争中找到自己的定位与空间进行“华丽转身”，是近年来广电报一直锲而不舍的探索方向，本文拟对广电报的价值再造和转型之路进行梳理分析，探讨广电报的转型与再造之路。关键词：广电报；价值再造；转型选择有句话说：小时候胖，不算胖。在经历了最初令人艳羡的黄金时期后，作为一份曾经影响了中国千万个家庭的广电报，冬天已然来临：读者不断流失，发行大幅下跌，经营举步维艰。有人说是遥控器惹的祸，有人归罪于周报的发行周期，

2、也有人认为是风头正猛的晚报、都市报对影视节目资源的插足和蚕食，更有甚者声称广电报这一过渡性报纸已经完成了使命，即将退出历史舞台。在当今这样一个多媒体、多平台的新时代，我们该反思：我们应该成为什么样的媒体，应该怎样生存和发展？如何发挥广电媒体优势，打造更大的平台？如何提高经营能力，增强核心竞争力？一、广电报面临的困境(一)传统优势逐渐丧失毋庸置疑，广电报是以传播娱乐资讯、刊登广播电视节目为己任的。也就是说，它是一张服务于广播电视的辅助性报纸。进入20世纪90年代后，卫视频道日益增多，网络迅速普及，使

3、人们获取娱乐资讯变得快捷无比。如今，还有几个人等着一周才出版一次的广电报去看娱乐新闻?几十上百的频道，各种节目充斥荧屏，占尽先机，轮到反应迟钝且不善鲜活表现的广电报，只能无所作为炒剩饭。广电报赖以生存的娱乐资讯和节目预告的功能优势迅速弱化已是不争的事实。(二)老面孔适应不了新要求5随着经济发展以及生活水平的提高，人们文化生活和精神追求呈现出多层次、多元化的特点。看电视已不再是人们业余文化生活的全部内容；人们关注的目光也更多地投向发生在自己身边的与自己生活息息相关的人与事，都市报的兴起就正好顺应了这

4、种需要。纵观广电报20多年的发展历程，至今仍未根本改变最初的定位模式。因而，面对发生了需求变化的读者群体，广电报自然成了“食之无味，弃之可惜”的鸡肋。广电报俨然沧桑老太，步履蹒跚，风雨飘摇。(三)先天不足，后天难补广电报诞生之初，因定位“广播电视的延伸和补充”，造成了遗憾终身的先天不足，导致了今天的尴尬处境。随着它的优势被众多媒体边缘化，现在看来，广电报的补充功能，已被广播电视自身功能的充分发展和完善所取代，尤其是电视业，20世纪80年代属于稚嫩期，广电报对它的补充功能不可或缺；90年代中期以来，

5、电视业发展进入成熟期，并有了质的飞跃，广电报对其而言可谓“于事无补”，而依然恪守“延伸和补充”，恐是广电报的先天不足之一。“广电报”这一专业性极强的名称一开始就局限了它自由获取资讯的能力和条件，让读者第一感就认为它不过就是一张过了时的娱乐新闻加节目介绍的小报，此为广电报的先天不足之二。再者，地市广电报社类似于当地广电局下属的一个科室，没有成为现代市场经济下的法人实体，严重束缚了广电报的进一步发展。不少广电报只能走着“排排节目表，抄抄旧新闻”的老路子，主观能动性和创造性无从发挥，很多报社多年来一直像

6、个“小作坊”，人才进不来，进来了也留不住。二、广电报的价值再造单讲改版定位、企业化管理等都解决不了可持续发展的大问题。头痛医头，脚痛医脚不行，关键是要解决广电报核心竞争力的支撑点。报纸的核心竞争力是指在经营和发展中胜过竞争对手的核心资源和能力。（一）独立姿态：打造特色所谓独立姿态，就是广电报要有优良的品质，鲜明的个性，能够自立于地方报业市场，自立于广电系统，自立于社会。独立姿态，既是传播主体的一种理念，也是媒介的一种诉求，同时又是广电报的外在社会形象，需要从三个不同维度来观照和塑造。5第一个维度是

7、，面对同城媒体，要凸现广电特色，使广电报成为当地报业中声屏话语权威。首先，要从质和量上保证各类广电内容在报纸的主体地位，同时要充分利用广电信息资源和广电话语授权，从最易趋同的节目预告、剧情介绍开始，拒绝平庸，抓住重点，突出卖点，以独家背景、独家报道、独家评说，全息展现声屏文化风采，引领视听审美导向。长期以来，广电报已经以自己鲜明的个性在公众中得到了认可。只有保持与广播电视的结合，才能最大限度地发挥自身的优势，办出自己的特色和品位。在我国，电视相当长时间内将依然是主流强势媒体，受众看电视的需求不会明

8、显弱化，做足广电报的导视功能意义重大。广电报如果丢掉广电特色，无异于拣了芝麻，丢了西瓜。第二个维度是，面对广播电视，要突出报纸个性特色风格，再造优势，使广电报真正成为广电系统中与广播、电视并列的三大支柱之一。对阅读产生的震撼力是广播电视难以比拟与企及的，广电报采编人员要有媒介信息、文字转化意识和功力，即使一档节目预告也力求有升华之笔。要在“补充”和“延伸”上下功夫，对广电信息资源进行开发利用，整合升华，同时积极寻求广电联动、互动，实现资源共享与整合。第三个维度是，面对社会，要进行整