奇瑞瑞虎3x合作结案课件.ppt

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1、奇瑞瑞虎3X合作结案广告销售部-产品策划部2016年11月15号，奇瑞汽车品牌正式宣布旗下的一款全新小型SUV——瑞虎3x上市。作为奇瑞战略2.0后的第三款车型，瑞虎3X定位于“4G智趣SUV”，智能语音行车系统成为了最大亮点，新车配备奇瑞Clouddrive2.0智云互联行车系统。竞争对手：瑞风S2、哈弗H1、长安CS15等车型价格：新车在5.89-8.09万元之间。Chery2016.11.15.小型SUV智能语音行车系统内饰和中控优势明显外观设计更时尚年轻合作背景合作诉求2互动符合年轻人的口味，网红直播与用户互动3传播利用KOL粉丝效应，在陌陌以及微信持续发声4口

2、碑提升品牌形象，获得好口碑造势快速释放奇瑞瑞虎3X上市消息，引发关注1合作策略预热：【群组】筛选目标群组，如：自驾游、汽车，在群内发布topbar，释放活动信息，锁定潜在客群，可实现活动报名。持续：【附近活动】在线下活动城市，发布活动信息。利用陌陌LBS功能，精准锁定，用户报名成功自动加入《尽兴秀玩美

3、瑞虎3XX-Game嘉年华》高潮：【线上直播】四个城市，分别分配1位主播，参与两天的直播活动。第一天：城市任务寻找爱好者第二天：奇瑞瑞虎3X发布会后续：【动态发布】主播在活动期间，发布陌陌和微信动态，与粉丝互动，进一步扩大活动声音。线下活动城市分别为：南宁、哈尔滨、西安、

4、郑州（临沂站因故取消）保障：【优势资源联合推广】活动期间，陌陌开屏、好友动态信息流为活动造势，引流到活动H5页，主播附近人推广位，引流到主播直播间。尽兴秀玩美

5、瑞虎3XX-Game嘉年华合作策略预热：群组--释放声音TestWordsTestWords快速报名（参与用户获得车马费）目标群组topbar投放时间：第一波：12月13日12月15日第二波：12月20日12月22日投放城市：哈尔滨南宁郑州西安投放数量：30个/城市投放位置：Topbar活动前期在目标群组：群组属性（与汽车、自驾游相关群组）群组位置（活动举办城市）发布群内topbar，释放活动消息，并且可实现快速

6、报名。注：截图为西安城市的单个群内topbar消息覆盖共计10000+人报名人数共计4000+人筛选幸运者共计2人/城市南宁站持续：附近活动--线上下联动利用陌陌LBS功能，精准锁定，用户报名成功自动加入《尽兴秀玩美

7、瑞虎3XX-Game嘉年华》哈尔滨站郑州站西安站活动群组投放时间：第一波：12月17日第二波：12月24日投放城市：哈尔滨南宁郑州西安投放位置：附近活动置顶（首位）两天曝光共计300万+报名成功入群人数共计30人高潮：线上直播—城市任务开启四个城市，两天的直播活动。第一天，主播接受奇瑞瑞虎3X城市任务，根据信封提供线索，寻找爱好者，邀请爱好者参加第二天的发

8、布会，第二天，奇瑞瑞虎3X发布会，爱好者入场表演节目、主播会场展示汽车细节、vr体验，发布会直播等投放时间：第一站：12月16日-17日第二站：12月23日-24日投放城市：哈尔滨南宁（第一站）郑州西安（第二站）虚拟礼物投放位置：四位主播直播间礼物列表第一位虚拟礼物曝光共计10万+使用次数3万+合作期直播间PV共计100万+累计在线人数共计35万直播主题礼物上线线上互动城市任务卡爱好者参与发布会后续：动态发布--粉丝效应主播在活动期间，发布陌陌和微信动态，与粉丝互动，进一步扩大活动声音。主播动态阅读量共计2万+发布时间：第一波：12月13日12月15日第二波：12月20

9、日12月22日发布位置：微信or陌陌四位主播的动态发布保障：优势资源联合推广陌陌开屏、好友动态、附近人三大优势资源联合推广在，为活动助力。开屏曝光共计4800万+信息流曝光共计4000万附近人推广位曝光共计216万+专题页面曝光共计250万+开屏投放时间：第一站：12月17日第二站：12月24日好友动态信息流投放时间：第一站：12月16日第二站：12月23日投放城市：全国开屏好友动态信息流附近人推广活动H5尽兴秀玩美

10、瑞虎3XX-Game嘉年华经验总结优点ABC更高效更精准的触达：群组-筛选目标和潜在用户群体，快速锁定；附近活动-活动城市精准投放更有趣更深入的互动：内容

11、呈现更加丰富，图文（主播动态）视频（直播）虚拟礼物各尽显其能更快速更巧妙的曝光：开屏和信息流助力奇瑞瑞虎3X快速曝光，主播互动更巧妙的释放产品信息不足ACB前期准备时间不足项目时间紧迫，导致原定的五站直播：临沂站取消。经验：后续类似合作要更提早规划公关传播待加强活动传播，单纯依靠奇瑞官方发布，缺乏品牌和陌陌官方互动。经验：品牌官方微博和微信协同陌陌发布新闻稿件等，可获得更高关注发布会环节缺乏互动相对于12月16日和23日的城市任务直播内容，12月17日和24日的发布会互动环节有待提高。经验：发布会环节，增加一些节目表演，保持并提高在线人数