休闲女装的调研报告.doc

休闲女装的调研报告.doc

ID:58439471

大小:24.51 KB

页数:2页

时间:2020-05-13

休闲女装的调研报告.doc_第1页
休闲女装的调研报告.doc_第2页
资源描述:

《休闲女装的调研报告.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在应用文档-天天文库

1、休闲女装的调研报告  一、基本情况  郑州女装在市场的整体情况上呈现“三多一低”的特点,即品牌数量多,单一品牌市场覆盖率多,商场拥有品牌女装的比例多,单一品牌销售额市场占有率低。  (1)、单一品牌的商场覆盖率  此次共调研了两家百货商场和三家专卖店,共调查了8个品牌女装。  从整体的调查统计表中可以看出,在8个品牌女装中,商场覆盖率在50%以上的品牌有美特斯邦威,真维斯,史努比,佐丹奴这四个品牌,其余的品牌在商场中的覆盖率也均在50%左右。  同时通过8个品牌休闲女装自身之间的比较来看,品牌休闲女装中大部分品牌的单一商场覆盖率是比较多的。  (2)、

2、百货商场中休闲女装品牌的拥有量  金博大百货大楼里有百家好事,史努比和eland,北京华联有美特斯邦威,真维斯,佐丹奴,only,esprit。  通过商场中女装品牌拥有量的统计我们不难看出,消费者相对年轻化的商场拥有休闲女装品牌的数量相对要多一些,而高档商场所拥有的数量却较少。  (3)、休闲女装的单一品牌市场销售额。  通过总体的调查可以看出,休闲女装的市场销售额占有率低。  二、休闲女装的发展趋势  1、城市女性服装市场广阔,女性行政人员服装消费最多根据对北京、上海、广州、成都和大连5个大型城市女性的调查显示:女性行政人员在服装消费上的消费最多,

3、女性白领次之,而学生每年也有近千元的消费。被访者在每10次逛街中有8、9次都是进入服装商店。  2、农村市场将被大力开发  目前我国农村居民服装购买力还很低,农村居民衣着消费支出在消费性支出中的比重与城市居民相比,低3个百分点左右,与城市各大服装市场及服装店的火爆程度相比,农村小城镇的服装店生意相对较为冷清。因此,我国农村服装市场有很大的发展余地。随着农民收入的增加,接触外界新鲜事物的机会也越来越多,许多年轻人同样也追求服装的品位和品牌。  3、中老年市场发展空间广阔  现代老年人穿衣已有了很大的变化,逐渐地追求时尚,但是由于老龄服装市场过分单调,一些

4、中老年人在市场上买不到合适的衣服,只好到裁缝店量身定做。中国将进入老龄社会,65岁以上的人口已达到9377万多,服装市场将开发这一潜力巨大的市场。中老年服装更要强调文化内涵,在选购时提供恰当的服务是赢得中老年女性消费者青睐的关键。  4、休闲服装继续旺销  由于国际服装休闲潮流的经久不衰,休闲类服装继续看好。休闲风格和休闲的设计理念逐渐渗透到服装市场的各个领域,使传统的服装更多体现现代社会的休闲色彩;另一方面更多的休闲类服装应运而生,市场细分进一步到位,使人们在日常生活和工作中处处感觉到休闲的气息,例如:目前在西方流行的7分裤,使人们感受到休闲所带来的

5、冲击。  5、个性化服务将更多的出现  服装已成为表达自我个性及自我追求的外在显示,穿着自己喜欢的衣服将是一种主流时尚。色彩、款式最能表达人的个性,色彩搭配和款式的个性化发展已成为影响服装销售的一个关键因素。另外,个性化服务将进一步深入,除量体裁衣、量身定做以外,还将出现专门设计等深层次的个性化服务,满足不同层次的消费需要。

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。