市场调研调查方案模板范文.doc

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1、调研帮助企业了解各行业当前最新发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策和明确企业发展方向。　　市场调研写方案的具体步骤是什么?下面是为你带来的市场调研调查方案模板，一起来看一看吧。　　市场调研调查方案模板(一)调研背景近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力，在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。　　但是随着竞争加剧，局势慢慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者。　　花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场，而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起

2、之秀。　　至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局。　　通过市场细分，西安杨森于2002年推出了采乐，在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点。　　为了提高其在全国重点城市中的占有率，并为其今后的营销发展计划提供科学的依据，六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查。　　(二)调研目的本次市场调研工作的主要目标是：1、分析采乐洗发水的前期营销计划(包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况)以及消费者的产品期望，明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。　　2、了解消费者对

3、去屑洗发药的认知，探察对去屑洗发药的接受程度。　　3、了解产品的知名度以及美誉度，确定今后营销计划的重点。　　(三)调研内容根据上述调研目的，我们确定本次调研的内容主要包括：1、针对其营销计划进行全面的分析，从而为其今后的营销计划提供科学的依据。　　本部分所需要的主要信息点是：(1)消费者对于采乐洗发药的使用情况——是否用过，满意度，以及认为产品的哪方面更加吸引消费者。　　(2)对采乐在前期营销计划情况的了解——怎样知道采乐的，通过什么渠道购买到采乐的，是否遇到买不到采乐的情况，使用采乐过后的感觉，以及认为可以

4、在产品上改进的地方。　　(3)消费者对于去头屑这方面的认知。　　2、了解消费者的观念，以及对采乐前期推广的深入程度做一个调查。　　3、对产品前期的销售宣传做一个调查，主要须掌握的信息点有：(1)对于采乐的了解程度——是否知道以及是否使用过。　　(2)对于采乐印象的评价(五分法)此外，我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业，以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用。　　(四)目标被访者定义因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果回馈，我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表

5、性，以期能够基本反映消费者对采乐洗发药的看法，以及能反映采乐前期营销计划的实施情况;二是样本要有针对性。　　由于采乐属于日用品，而且它主要是针对有头屑的人，还有它的价格也较高，所以就需要有一定的购买和支付能力。　　因此此次调查主要是针对有使用经验的人，主要在全国的重点城市做调查。　　基于以上原则，我们建议采用如下标准甄选目标被访者：1、20—45周岁的城市居民。　　2、本人及亲属不在相应的单位工作(如市场调查公司、广告公司以及洗发水行业等)。　　3、在过去的六个月内未接受或参加过任何形式的相关市场营销调研。　　

6、企业调研方案案例一、调研目的：为在学习实践活动中，更好的认知有关企业物流运作流程。　　(]我们小组需要对贵公司的有关物流部门的现有规模，运作流程等进行资料搜集及调研。　　二、调研对象：XX责任有限公司三、调研时间：X月XX号早上XX点四、参加调研人员：组长：成员：五、调研方式：采取典型资料搜集及对设备拍照，和对贵公司相关部门的现场参观，还有听取有关人员的现场讲解相结合等。　　六、主要内容：1.参观厂房，了解生产物流的运行流程2.了解生产物流设备种类、布局3.了解仓库的仓储功能、占地面积、仓储设备4.了解产品主要

7、运输、配送方式等七、注意事项：1、参观时行为举止大方得体，不要大声喧哗影响工作人员的工作，在结束后离开时，自觉整理并带走垃圾。　　2、不要乱碰设备，避免设备的损坏。　　[)3、在参观过程中，注意看护好自己所携带的物品，避免丢失或者损坏。　　4、听从工作人员的安排，不要随意走动。　　八、调研报告：在实地考察与xx企业调查资料汇总的基础上，于四月十四号前完成总体调研报告。　　二0一X四月十一日超市开业市场调查调研方案一、市场背景分析：1.人口基数、经济指数：青墩镇人口数在5.8万，中老幼指数居中，俱在潜在的消费力。

8、　　青墩店所能辐射的人口数在2.8万人，而平均消费能力在580元/人/月，而能辐射的人口消费指数偏老龄化，消费具有保守性，目的直接性，冲动性消费占比8%。　　而青墩镇是一个本地居民为主的聚集地，工业经济较少，工薪层工作点多半在市区，以交通工具来回奔走，在本地工作的工薪层占比75%，具潜在消费能力，2.竞争力：新优购青墩店所竞争的范围有：青墩农工商，青墩街道零散批发部及小便利店，青墩附近