移动电源市场分析课件.ppt

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1、移动电源市场分析调查深圳力通威电子科技有限公司业务部简述移动电源,这个在近几年横空出世的数码产品凭借可以为各种手机、MP3甚至笔记本等设备提供更长久的续航能力而被许多人所看好。加上以iPhone等为主的用户无法自行更换内置电池的产品而普及,也成为了移动电源迅速发展的重要因素之一。但是快速发展的移动电源和现行的行业标准不匹配,和我们对移动电源的认知不匹配。对于我们来说,如何认知移动电源产品,应该注意些什么?我们面对的竞争对手以及客户有哪些,我们应该如何定位及开拓自身的市场.面对如此之多的外包装参数该看哪些呢?今天,我们也是一个探讨,是希

2、望对于所有我们处在的行业进行一次细分,使大家在业务开展中能够得到更多的信息.首先我们先来看一下熟悉又陌生的这个移动电源产业:·再优秀产品也有“伤痛”“永动机”早早就被论证为不可能了,就像再好的汽车也需要加油一样,电子产品要想获得强劲的动力保障,莫过于电池的支持,因此也就有瓶颈。我们以苹果iPad产品为例:产品再好用,电池依然是如此优秀之产品的瓶颈。但正是这种“痛”存在,才让厂商看到了商机,于是专门为苹果产品设计的移动电源也就应运而生了。·前景吸引掘金者根据国际知名调研机构IDC调查报告显示,2008年国内手机和数码电子的总用户量超过8

3、亿多,数码相机等电子类产品更是超过了1亿多用户。而移动终端电能供应的瓶颈问题已是世界各国以及消费者普遍关心的问题。根据保守的数据分析,仅仅按照市场3%的立即购买需求,即未来一年多的移动电源市场容量约为2400万台,即高达50多亿元的市场销售容量。根据调查数据显示,2011年市场有主流移动电源品牌31家左右,相比年初品牌数量增家了24家;移动电源产品数量从2011年年初的55个品类产品增长到了152个品类,增幅高达176.4%。除了传统的过去给手机提供电池的厂商:品胜、飞毛腿等,现在航嘉、爱国者、TCL,力杰,品能等都已进入。2011年

4、1-12月中国移动电源产品数量走势2011年1-12月中国移动电源品牌走势·需求在则市场在根据100个人的调查,在受访者当中有98.1%的用户拥有手机产品,有73.7%的人拥有笔记本电脑,拥有数码相机、MP3/MP4、平板电脑的人分别有72.4%、72.2%、33.8%,拥有游戏机的用户占据了23.2%。单单是目前这些设备的饱有量就拥有很大的一片市场空间。而这些用户均希望能够实现移动充电,来满足他们的需求,其中手机方面则有89.8%的受访者希望能够不断电使用。通过百度相关数据显示,移动电源用户集中在20-40岁之间的用户群体,这基本上

5、和ZOL的受众群体是想接近的。同时百度数据还显示,移动电源的用户关注群体大多集中在深圳、北京、上海、广州这些大城市当中.用户希望实现移动充电的便携电子产品情况用户拥有便携电子产品情况从消费者的搜索行为上可以明确看到:在过去6年,“移动电源”的关键词搜索几乎是从零开始,到今天有了近千倍的关注度成长。在过去1年当中关注指数也增长了近1倍。通过百度的用户搜索行为习惯分析,大部分用户搜索最多的是“移动电源什么牌子好”、“移动电源评测”、“移动电源怎么用”,可以看出在用户端,移动电源还是一个全新的产品,需要对用户购买行为进行正确的引导,同时目前

6、大部分品牌并没有在消费者心目当中建立起应有的品牌知名度截止到2011年12月中关村在线产品库共收录移动电源类产品1341款,其中劲量和品胜两个品牌关注度排名前两位,分别是48.2%和15.4%。其它居次的有品能,店小二,羽博等占了另外的一小部分.华强北电子市场:车载充电器、移动电源等等各种为苹果设计的产品成为经销商的新宠,价格集中在100-600元不等,除了MILI、MEEPOWER这些苹果官方授权承认的产品,很多未授权产品依然获得消费者青睐。制造移动电源的毛利率接近50%,远高于制造山寨手机。2011年12月中国移动电源品牌关注比例

7、分布根据中国计算机报提供的一份数据显示:以成都市场为例,移动电源在成都市场年销售在9000-10000套,年销售额400万元左右。全国年销售80万套,销售额3.3亿。移动电源市场细分以下数据为现有各市场常见的移动电源厂商,目前来看在深圳至少不下300家做移动电源的,从存储移动硬盘到做移动电源的就有3家,而且是比较专业的,其余则大多来至电芯厂家,而我们同行业的保护板则有成立另外的公司做专业销售的,请参考:厂商品牌板子来源价格定位(元)主要模具月大概用量档次飞毛腿自主60-450私模40-90K中高品胜自主80-650私模35-85K中高

8、羽博自主80-500私模30-78K中高电小二自主50-600私模15-35K中高劲量自主50-550私模25-45K中高哈里通自主120-800私模40-85K中高力杰自主45-550私模18-35K西诺自主55-60

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